"迢迢牽牛星，皎皎河漢女。"古有牛郎織女鵲橋相會，今有鴛鴦眷侶歡度七夕。

今年的七夕也帶來了一批送禮物的高峰期，"七夕情人節禮物"成為熱門搜索詞，與日常相比，口紅、剃須刀、自行車、項鏈，成為人們搜索量明顯提升的關鍵詞。

京東消費顯示，今年我們發現女性的禮品消費熱度進一步提升，七夕城市間互送禮物的金額也大幅上漲，無論男性還是女性對于化妝品的消費都如火如荼，其中口紅的銷量在七夕前也居高不下。

其中有趣的是，搜索"送女友禮物"比搜索"送男友禮物"次數多出了 1.7 倍，但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達到了 1：1。說明很多男性不知道送女性什么禮物，需要大量搜索，而女性早就想好了送給男性什么禮物，精準下單。

七夕禮盒、口紅、項鏈、香水、紅酒等成為最受歡迎的七夕節禮物，24 日七夕活動開始截至 29 日，京東新百貨口紅成交額同比增長 103%，黃金首飾同比增長 280%、時尚表增長 400%、時尚飾品同比增長 120%、香薰同比增長 120%。

廣東省七夕禮品銷量同比增長最高，他們最愛買的東西是美妝護膚產品，廣東、北京、江蘇成為最愿意為七夕投入的省份和城市。

七夕節期間，全國異地訂單量(發送給非常用地址所在城市的訂單)飆升，京東消費顯示，深圳、汕尾、廣州市成為異地訂單量占比 TOP3 城市。

不同年齡段的人最愛送的七夕禮品也大不相同，生鮮成為 90 后最愛送的商品，他們的占比環比日均提升 24%，成為七夕消費的主力人群，最愿意投入七夕慶祝。

七夕期間整體禮品銷售環比前兩周提升了 162.8%, 男生送女生的禮物銷量同比增長了 157%，女生送男生的禮物同比增長了 5 倍，越來越多女性愿意表達自己的情感，而七夕情人節互送禮物已成為了大家心底的期待。

2020 年男生給女生買禮物占比 71%，女生給男生買禮物占比 29%。但是到了 2021 年，彼此送禮的比例幾乎持平。女生們的節日儀式感也不僅是收到禮物，也會精心準備禮物給自己的另一半。(鄭志輝)

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