目前usp有兩種定義，第一種是美聯邦對藥品質量標準和檢定方法作出的技術規定的作為一個獨立的、非盈利性的非政府組織，第二種是上面介紹定義的機構出版物usp美國藥典，是美聯邦對藥品質量標準和檢定方法作出的技術規定，是企業、單位、機構等生產、使用、管理、檢驗藥品、化學品、化工品的法律依據。

定義

USP即“獨特的銷售主張”(Unique Selling Proposition)，表示獨特的銷售主張或“獨特的賣點”，“USP”是羅瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)在20世紀50年代首創的，他當時是美國Ted Bates廣告公司董事長。里夫斯比較早地意識到廣告必須引發消費者的認同。他認為，USP是消費者從廣告中得到的東西，而不是廣告人員硬性賦予廣告的東西。

內涵

USP理論內涵主要有三個部分?；疽c：每一則廣告必須向消費者說一個主張，必須讓消費者明白，購買廣告中的產品可以獲得什么具體的利益。所強調的主張必須是競爭對手作不到的或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面是獨一無二的，強調人無我有的唯一性。所強調的主張必須是強而有力的，必須聚焦在一個點上，集中打動、感動和吸引消費者來購買相應的產品。

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