咖酒、盲盒、櫥窗…… 這屆五糧液和美文化節正在拉滿“和美創新力”

當“宜賓白酒”遇上“滬上咖啡”，跨界“咖酒”火爆上海外灘；當廣州首場以中國白酒為基酒的調酒大賽，調出一杯杯國潮雞尾酒點燃羊城夜晚；當白酒盲盒創意升級，化身精美手提包……由五糧液原創打造的活動IP——第二屆五糧液和美文化節創意接連不斷，貫穿整個五月。從5月1日開啟至今，火熱活動還在持續進行。全網相關話題曝光量已超12億！

與消費者深度互動，五糧液激發無限“和美創新力”

“五糧液太有創意，太會造節了！”今年的五糧液和美文化節，讓消費者直觀感受到了五糧液的創新力和創造力。

在這場盛大的和美文化節中，五糧液的“和美創新力”究竟體現在何處？

在廣州，五糧液通過一場“酒王杯”調酒大賽，創新賽制，創新互動，創新調飲，以一杯以39度五糧液為基酒調制的“姚子雪曲”，展示了中國白酒的創意調飲魅力，贏得了羊城青年喜愛，也收獲了“國潮雞尾酒”的贊譽。五糧液的“和美創新力”，打開了中國白酒創意調酒的想象力。

在上海，五糧液攜手永璞咖啡，碰撞出白酒與咖啡的跨界合作，一杯添加39度五糧液的“紅臉頰海灘”咖酒，將兩種看似“天壤地別”的嗜好品和美互融，為消費者呈現上一杯極致的口感體驗，收獲白酒老饕和咖啡愛好者的“雙倍點贊”。五糧液的“和美創新力”，連接起不同擁躉間的風味探索與共鳴，打破界限，共赴和美之境。

在全國與消費者最接近的專賣店終端，五糧液精選上百家條件優、地段好的核心門店，策劃了一場“美美與共”的櫥窗大秀，讓門店煥然一新，讓五粉體會到專屬節日的隆重和喜悅，也讓過往的路人不禁多看上一眼。五糧液的“和美創新力”，開創了白酒行業“專賣店櫥窗秀”先河。

五糧液的“和美創新力”不止于此。在回饋五粉的禮物上，五糧液精心設計了一款充滿浪漫和巧思的“五福盲盒”，盲盒既裝有不同的五糧液小酒，也能組裝成小巧時尚的手提包。五糧液打破盲盒固有玩法，讓消費體驗更進一步，五粉在感受“開盲盒”的快樂上，更收獲一份額外“驚喜”……

“守正創新”的五糧液，正在造就時代的和美品牌

近幾年來，白酒創新，已不局限于生產后端，而更多走到品牌營銷的前端，走到消費者面前。有行業專家分享觀點，流行易逝，風格永存，沒有品牌的黃金時代，只有時代的黃金品牌。白酒創新，看似是品牌“年輕化”的“流行”手段，實則更為深層地推動是品牌“時代化”在造就“風格”。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽曾指出，鍛造世界一流品牌，五糧液正以“品質為基、文化鑄魂、守正創新”三個維度，齊頭并進打造出一條獨特的高質量可持續發展路徑。

“五糧液，以‘和美文化’鑄魂，以‘守正創新’的活動形式與內容打造‘和美文化節’，深度連接消費者，正是品牌‘時代化’的具體動作，正在造就時代的黃金品牌。”

行業專家分析，無論是選在5月開展活動的時間，還是選在廣州舉辦“調酒大賽”，在上海跨界做“聯名咖酒”，對活動內容形式與活動城市文化特征的深度匹配，每一場活動，都是五糧液對品牌“時代化”的深刻洞察。品牌的“時代化”要求從精神導向到具體行動的統一，是天地人和的協調，既要與消費者產生共情，也要激發消費者購買熱情，這和五糧液的和美理念高度共通。

“回顧和美文化節從2022年的提出舉辦，到今年的全面升級再創新，五糧液和美文化節已然成長為廣受矚目的超級文化IP。這場活動，不僅是五糧液品牌‘時代化’的一次深刻洞察，更是對曾從欽提出的‘文化鑄魂’‘守正創新’的一場生動踐行。五糧液的創新力，永遠比別人多一層和美的導向加持。”行業專家如是說道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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