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一部影片能吸引眾多“自來水”本是好事，不過，以道德綁架的方式去做“自來水”只會起到反效果。日前，古天樂主演的電影《明日戰記》票房不及預期，官方抖音賬號發出一條《這世界就是這么殘酷 努力10年就是沒有回報》的宣傳視頻，視頻中古天樂路演時的遺憾神傷，迅速引發觀眾的情感共鳴。不少網友被古天樂拍科幻電影的情懷感動，不僅帶著家人去觀影，甚至“攻占”劉德華、謝霆鋒、李若彤等明星評論區前排，苦口婆心地勸說他們幫古天樂宣傳影片。這樣的“自來水”讓電影片方及相關影人甚為困擾。盡管，事后劉德華等人確實出來為該片宣傳、發聲，卻不由得讓人覺得這樣的發聲有些被迫營業的味道。

最早聽說“自來水”這個詞，還是因為2015年上映的《西游記之大圣歸來》。當時，很多觀眾發自內心地喜愛和欣賞這部電影，又苦于它熱度不夠，自發在社交平臺上宣傳、推廣，使其成功“出圈”，最終獲得近10億元票房成績。該片的成功，也讓“自來水”現象一度成為大家津津樂道的話題。然而，“水”其實多少有取自“網絡水軍”的意思，加上不請自來的前提，似乎消弭了其背后的功利性和操控感，但或多或少還是有非理性的因素。

《明日戰記》的“自來水”除了去和古天樂有關的演員社交賬號留言希望“發聲支持”外，部分網友還反饋自己觀看《明日戰記》的電影票出票錯誤，質疑存在被偷票房的可能性，表示要為《明日戰記》維權。為此，相關影片的片方只得發布公告澄清。經調查發現，有些系第三方商家通過非常規方式下單購票轉賣給消費者從而賺取差價，在轉賣電影票時錯誤地將《明日戰記》出票成其他影片；有些只是因為影院采用相關演員或影片的名字做“冠名廳”而導致的誤會。

有道是好口碑口口相傳，不過，“自來水”熱潮下口口相傳的往往不是內容，而是某種有共鳴性的情懷。上映前夕，《明日戰記》曾打出“中國首部機甲硬科幻爽片”的口號，不過，由于故事的弱化及同期影片的強有力競爭，影片上映首周未能成功點燃市場，反而是隨著古天樂等主創進入密集線下活動后，拍攝“中國首部機甲硬科幻爽片”的背后故事引發了觀眾共鳴，也帶來大量“自來水”開始網上聲援。

無論是當年《西游記之大圣歸來》的國漫情懷，還是《明日戰記》的國產科幻情懷，都在網絡平臺上迅速發酵產生聲量“破圈層”。但喜歡一部電影，應該主要取決于電影內容與品質本身，而不是基于其背后有多“努力”“辛苦”或是其他花邊元素。盡管《明日戰記》一定程度上實現了票房逆襲，但在業內人士看來，短視頻宣發下助推的“自來水”亂象亟待被行業重視并加以規范。日前，《明日戰記》片方在社交平臺發布聲明，呼吁支持影片的網友將關注落回電影本身。

用曾經合作或是演員有私交為由，以道德綁架的方式呼吁其為影片站臺、幫忙宣傳，其實也是一種飯圈思維的體現?！段饔斡浿笫w來》的“自來水”現象盛行時，就有人為此感到不滿。當并不反映實際品質的自發造勢、拉抬借由網絡平臺的聲量帶情緒吸眼球，人們往往迷失在一種群體性狂歡中，將把一己之偏好推廣給更多人視作為一種“使命”去完成，而忽視了個體的差異性感受。畢竟，是否喜歡一部作品是每個人的自由，而飯圈思維最可怕的就是排除異己，不接受任何不同的聲音。

近日，還有一部電影實現票房逆襲。《隱入塵煙》連續十天票房上漲，并拿下票房、上座率日冠軍，作為一部開畫票房僅34.9萬元、被視作冷門小眾的文藝片，上映兩個月后票房破億，靠的是豆瓣評分8.5分的過硬口碑?？梢?，好電影自然會有人看到，不要讓“自來水”綁架了電影。

關鍵詞： 明日戰記 隱入塵煙