今年520，浪漫來自五糧液

今年“520”，五糧液“愛聚萬物，因和更美”的告白行動，霸屏出圈。

從全國極具地域文化特色千場“和美盛宴”，到上海、宜賓、杭州、蘇州、武漢等數十城各具特色的和美主題活動，再到北京、上海、廣州、成都等12個城市地標聯動燈光秀，線上持續發酵的抖音挑戰賽與H5“愛的告白”，活動接連不斷，讓五月每一天都有和美五糧的身影，目前活動全網總曝光量已突破12億。

520燈光大秀，打造盛世和美告白

5月20日當晚，全國12城核心地標燈光秀登場，在天南地北的交相輝映中，組成一幅極致浪漫的“千里和美圖”，綻放出“和而不同，美美與共”的視覺盛景。五糧液千場和美盛宴盛大開啟，邀請核心消費者共同感受大國濃香的魅力。

晚上19點13分，廣州“小蠻腰”炫彩變身，隨著五糧液logo以及“大國濃香”“和美五糧”等字樣在塔身出現，正式拉開了第二屆五糧液和美文化節地標燈光大秀的序幕。

晚上19點30分，隨著人群大量聚集，北京通盈中心、上海環球港雙塔、成都雙子塔、西安萬眾國際、南京眼雙子塔、太原晉陽湖國際、貴州廣播電視臺貴陽廣播電視臺雙臺樓宇、杭州錢江新城城市陽臺、鄭州宏光協和廣場、宜賓三江兩岸，以及武漢龜山電視臺、天地壹號、福星惠譽燈光秀接連同臺上演，燈火輝映之間，展開了一幅極致浪漫的“千里和美圖”。

上海燈光秀，呈現出頗具“海派文化”的格調，留聲機音符環繞流動，舉扇的旗袍女郎俏皮曼妙，咖啡與五糧液碰撞出創意互融，也將上海開放創新的“和美性格”釋放出來。

成都燈光秀，將詩酒的浪漫與熊貓的憨態完美結合，杜甫舉杯吟詩“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”，講述五糧液歷史里的故事；熊貓在酒香與流水之間悠閑盤坐，成都閑適安逸的“和美性格”展露無遺。

杭州燈光秀，繼續呈現愛情和婚姻的美好，內容以五糧液玫瑰婚典為主體，浪漫氛圍呼之欲出，烘托出杭州浪漫之都的“和美性格”。

在五糧液主場的宜賓燈光秀，則由無人機表演和三江六岸燈光秀共同組成，無人機表演以宜賓城市為開篇，展示出宜賓城市與白酒產區的和美風貌；緊接著，無人機迅速變陣，將五糧液的和美價值理念、釀酒場景、產品、和美文化節等進行依次展現；最后，在五糧液倒酒動態中，將表演推至高潮。

記者進一步了解到，其他城市的燈光秀也展現出地域文化特色：北京燈光秀，圍繞故宮的建筑元素呈現；貴陽燈光秀，則將貴州少數民族特色文化和紅河哈尼梯田自然景象結合；南京燈光秀，充分展現了蘇州園林移步換景之妙；位于太原長風街的晉陽湖國際立方屏，將山西非遺剪紙藝術創意表達……

與燈光大秀同時開展的還有全國“和美盛宴”，五糧液與各地核心消費者、消費意見領袖等共享和美，頗有一番“蘭亭雅集”意趣。“我在成都參加‘和美盛宴’，我朋友在杭州參加，大家也都有共同的朋友圈，彼此相互隔空‘舉杯’拍照，還別有一番滋味，感受特別好。”一位參加成都和美盛宴的嘉賓向記者講述。

“從和美宴到和美‘盛’宴，足見五糧液在消費培育上的重視程度。對于高端白酒，如何跟核心消費者形成具備黏性的消費互動，是消費培育的關鍵所在。五糧液選在‘520’這個節點開展和美活動，時間上有儀式感，內容中有體驗感，氛圍里有尊崇感，消費者的體驗是幾何倍增的。”行業資深人士分析說。

主題活動聯動，創造五糧液和美時刻

第二屆五糧液和美文化節從五月初開展至今，豐富多彩，讓人應接不暇。特別是520、521的多場“和美主題活動”聯動，引爆全國“五糧液和美時刻”。

上海的“五糧液和美時刻”充滿海派文化的魅力。

即日起至26日，五糧液攜手咖啡品牌永璞打造的“五兩一咖酒館”，還將繼續為消費者奉上限定版“咖酒”，兩款“五糧液特調”咖啡，創新碰撞出白酒與咖啡的和美味道。

“五糧液的咖酒館可以一直營業，多推新品，一定能成為網紅白酒。”一位年輕消費者向五糧液建議。

宜賓的“五糧液和美時刻”是與市民共享和美生活。5月20日，五糧液宜賓站“和美之夜”活動，通過文藝晚會、無人機表演、夜游三江、三江六岸城市燈光秀等豐富多彩的活動，吸引市民3萬人現場參加。宜賓市民黃先生走下游輪時表示，“第一次夜游三江，體驗非常好，五糧液和美文化節太令人震撼了。”

杭州的“五糧液和美時刻”凸顯愛情與婚姻。5月20日晚，在杭州城市陽臺，2座巨型紅色愛心與2.5米高的紅色玫瑰花打卡點，引得市民游客紛紛圍觀與排隊合影留念。杭州市民謝女士分享：“連續3年的520我都是和愛人一起打卡五糧液520活動，和美文化節的內涵和寓意非常好，表達了我們普通人對生活的追求。”

蘇州的“五糧液和美時刻”把愛情故事講得格外動聽。據悉，五糧液在蘇州打造了“姑蘇愛情周”活動，讓五糧液的和美祝福與八大愛情故事交相輝映，和美愛情打卡贏大獎活動，吸引著各個年齡段的情侶拍照分享。

線上活動持續升溫，全面引爆活動流量

上線三天，“愛聚萬物，因愛和美”五糧液和美文化節抖音挑戰賽視頻播放突破3.4億次。同時，另外一個抖音挑戰賽——“五糧液wloveyou”，相關視頻播放量超2.7億次

據了解，“愛聚萬物，因愛和美”抖音挑戰賽還在火熱進行，將持續至5月31日結束，抖音用戶搜索#愛聚萬物 因和更美，點擊“立即參與”，使用指定貼紙“愛聚萬物因和更美”，真人出鏡花式比心，再帶上話題發布視頻并@和美五糧液，便有機會瓜分豐厚小酒禮盒和現金紅包。

此外，另外一場重要的線上消費互動——“愛的告白·和美酒星許愿”H5活動也在開展，目前已經吸引了221萬人參加。“抽到五糧液的盲盒，很期待五糧液送給我的禮物。”一位參與H5活動獲獎的消費者表示。

兩大互動和美協同，全面引爆活動流量，整體曝光已經超過6億，實現幾何增量曝光。

“文化節強勢出圈的背后是五糧液對活動更全面更深入的升級，可以用5個更來概括——活動場數更多更密，活動規模更大更精，消費者參與度更廣更深，品牌方力度更強更猛，全國協同度更快更高。”資深行業人士評價活動。

五月雖然已近尾聲，但令人向往的是，第二屆五糧液和美文化節還將繼續，讓消費者更期待、更驚喜。

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