智能清潔家電品牌Uwant，能否成為下一只獨角獸

作為隨著“懶宅經濟”興起的新消費產物，智能清潔家電，尤其是除螨儀、洗地機這類近幾年走紅的新產品，誕生之初始終伴隨著“智商稅”、“買來落灰”、“退貨潮”等聲音，但是隨著越來越多消費者買回家使用，現實中正在上演智能清潔家電的“真香定律”。解放雙手、生活幸福感提升、家務變輕松、黑科技不斷涌現，同時兼顧家庭環境清潔和守護家人健康的清潔家電市場，已經呈現出了黑馬之勢，每年以20-30%的速度快速增長。

低調的優等生，Uwant已經悄悄霸榜多個電商平臺

相較于早期的飛利浦、松下、戴森等國外品牌，近幾年美的、海爾這些國內家電巨頭也開始不斷入局清潔電器，再到小米、華為這類互聯網硬件品牌和科沃斯、石頭、追覓等專供清潔電器的專業品牌，市場越來越大，競爭也越來越激烈。得益于中國龐大的市場容量，和行業的增長紅利，未來5年內，一定會誕生幾家清潔家電領域的獨角獸和上市品牌。

對比那些明星光環的企業，專注做智能時尚清潔電器的國產品牌Uwant（中文名：就選）則顯得低調許多，但它的成績可一點都不低調。旗下雙杯除螨儀已經多次登上天貓、抖音、京東第一，并長期霸榜前二位置，另外，Uwant的創業歷程堪稱輝煌：推出業內第一款護膚級除螨儀、雙杯除螨儀、香氛花悅除螨儀；首個帶雙滾刷和毛發切割的洗地機開創者；開創懶人吸塵器品類，首創自動集塵、全能基站，一經推出搜索指數直逼戴森；推出了高溫蒸洗、去污熨燙一機搞定的蒸汽布藝清潔機；首創熱水洗拖布掃地機器人……幾乎在每個主力產品上，Uwant都進行了創新，開創了全新的細分品類，引得后來者爭相模仿。

發力線上渠道，讓種草無邊界，拔草更順滑

以往家電產品，一直由幾家巨頭企業占據著居高不下的頭部位置，尤其是在品類越來越細分、場景越來越多元、產品體系越來越豐富的情況下，高知名度的品牌能夠獲得先發優勢。但在品類繁多，競爭激烈，更注重體驗感的小家電市場，品牌方一方面把握好產品的迭代創新勾住用戶的心，一方面獲得用戶的認可和愉快的購物體驗則成為破局關鍵點，這非常依賴線上渠道的種草拔草，也是新品牌彎道超車的最大機會所在。

除了產品價值足夠優秀外，線上渠道為Uwant的逆勢上漲添了實實在在的一把火。Uwant的種草宣傳和銷售，均以線上為主。前面講到其產品的各種創新科技、清潔效果、功能演示，極其依賴具體的場景與呈現，通過抖音和小紅書量大平臺，以短視頻、直播間和博主種草方式，Uwant提供了最大化的產品展示，將之與各種生活情節相結合，精準擊中用戶家庭生活中的痛點?？梢哉f，各種內容種草帖、直播間展示的不僅僅是特定的產品，更是新的需求與生活場景，刺激用戶逐步完成種草、下單的流程。這種絲滑體驗，讓Uwant成立2年，銷售額就達到10億級，并向著獨角獸企業前進。

在生產力飽和的今天，“個性多元”、“產品創新”、“新奇特好物”、“體驗至上”、“價值觀相符”已逐漸成為當代主流消費者的考量標準，Uwant作為智能清潔家電行業的新晉明星品牌，在這方面可以說是交出了一張高分答卷，未來的表現，值得期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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