春節過后，媒介市場正散發出更多積極訊號。

聯合國26日發布的「2023年世界經濟形勢與展望」中預測，全球經濟增速將從去年的3.0%跌至1.9%，而中國今年的GDP增速將 逆勢達到4.8% 。

宏觀經濟的發展牽動著各行各業，尤其是媒介行業，他們之間的關系可以用“一榮俱榮，一損俱損來形容。

(資料圖片)

對商家來說，經濟回暖值得慶祝，因為這會帶來更多生意增長的機會。

對于媒體主而言，生意增長也意味著廣告投放的增長，如何把握機遇？一定要重新整理思路、順應趨勢，提前布局。

小助手也總結出了以下投放風向，可供大家參考。

01

有平臺支撐or無平臺支撐

今年的廣告投放，從對媒體的需求方面就開始有了改變；

從之前需求 “大流量”到現在需求“影響力” ，前者更強調被看到，也就是傳達作用；后者更強調被影響，也就是完成購買；

大流量型媒體或許可以通過蹭流量、博關注等方式快速解決，但構建影響力卻是個長效過程。他們或許無法媲美某些泛大眾達人的聲量，但卻潛藏著不容小覷的商業價值。

那么用戶會如何識別一個媒體是否具有影響力呢？

首先會看其作品的播放數量、轉贊評數量等數據，但又不會只看這些數據，還要納入匹配度、接單能力、商單表現等更多維度的指標綜合判斷；

能支撐一個媒體主有如此綜合的發展的，必然需要依靠平臺，以及平臺強大的技術系統支撐，媒介盒子就為平臺的媒體主們提供了巨大的先天優勢。

02

大企業or中小企業

更多中小商家，將會成為新廣告主：觀察數字廣告市場的整體結構，誰都無法輕忽中小商家們的話語權。在中國，有多達 4800萬家中小微企業， 以往，它們中的大多數與廣告鮮有交集；

但在今年，可以預期會有更多愿意吃螃蟹的人成為新的廣告主，建議各位媒體主們可以研究一下中小企業主的投放需求，對自己的媒體做出適當的調整。

03

被動防守or主動出擊

搜索廣告的發展呈蓬勃之勢，與其他廣告形式不同，搜索廣告具有滿足用戶已產生需求的能力；

在這一獨特的先天優勢下，搜索廣告投資回報率的水平和穩定性都普遍更優，所以用戶更喜歡投這類媒體。

在2022年2月發布的數據中，巨量引擎就指出有 57%的用戶 已經形成了先瀏覽后搜索的習慣，這足以證明搜索廣告的受歡迎程度。

對于媒體主們而言，可以主動增加一些百度收錄指數高的媒體。

作為媒介盒子的入駐媒體主，你不僅可以享受 平臺的實力支持 ，還可以及時關注到業內一手消息；不僅可以倚靠平臺強大的客群，還能享受到 高于業內標準的技術支持 。

2023年，對于媒體主而言，需要為未來的增長留好時間和空間的「提前量」。悲觀者往往正確，樂觀者往往成功，但通往成功的道路不僅需要樂觀，更需要審視度勢、雷厲風行。

關鍵詞： 廣告投放 雷厲風行 大家參考