千龍網北京5月26日訊（記者 紀敬）在隆福寺露臺看一場潮流藝術展覽，在人藝戲劇市集共享戲劇記憶，在天壇體驗聲學與建筑藝術奇跡……2023北京文旅促消費系列活動“故宮以東 融·藝術季”在京啟動。

(資料圖片僅供參考)

本次藝術季將持續至10月31日，期間，聚焦戲劇演藝、文博藝術、精品美宿、復合式休閑餐飲4大核心業態，將打造“故宮以東·微風露臺”“故宮以東·老城新夜”2大年度主題產品，推出“故宮以東”文商旅聯盟權益卡、體驗官天團、年度品牌榜單、文化消費體驗空間等4個標志性項目，形成多條文化探訪微旅行路線，集中呈現260部演出劇目、30個主題展覽。

5月26日，2023北京文旅促消費系列活動“故宮以東 融·藝術季”開幕。（北京市東城區文化和旅游局供圖）

本次活動將充分展現文旅融合發展的新模式、新產品、新業態，打造文旅消費新潮流、新場景、新體驗。啟動儀式上，北京市文化和旅游局創立的北京旅游商品和文創產品品牌“北京禮物”進行了2023新品發布和企業簽約儀式，來自本市5家企業的5個系列10件商品通過了最新一批“北京禮物”認證。

“故宮以東 融·藝術季”作為“故宮以東”在2023年全新推出的活動品牌，以“美好在一起”為口號，通過深入實施“故宮以東”共創計劃，從深化融合發展機制、塑造消費場景、延長消費鏈條、營造消費氛圍等方面著手，上百款“故宮以東”文旅融合新產品、文化體驗新內容將集中亮相。

5月26日，2023北京文旅促消費系列活動“故宮以東 融·藝術季”開幕。（北京市東城區文化和旅游局供圖）

作為“融·藝術季”的一大亮點，“故宮以東·微風露臺”產品體系以藝術類活動為串聯，以露臺空間為鏈接，凝結域內酒店、餐飲、咖啡、文創園區等各種業態的特色資源。

“故宮以東·老城新夜”產品體系以“酒店”為坐標，以藝術為媒介，輻射酒店周邊多元業態，拉長游客及市民消費鏈條，豐富文化消費體驗，推出“住宿+下午茶”“住宿+閱讀”“住宿+非遺體驗”“住宿+戲劇”等產品矩陣。

“故宮以東 融·藝術季”期間，將有近千場戲劇演出亮相東城。北京人藝將打造第一屆北京人藝戲劇市集，以“戲劇記憶”“戲劇互動”“戲劇課堂”等內容，邀請“人藝之友”會員深入了解和感受臺前幕后的戲劇魅力。中國兒童藝術劇院將打造第十二屆中國兒童戲劇節。

中國美術館將舉辦“新時代——中國美術館建館60周年系列展覽”。嘉德藝術中心將推出三場重磅展覽。多家文創園區將憑借藝術設計與多元場景的融合，拓寬文旅消費邊界。如77文創園將推出的露臺活動，將結合文創市集、露臺藝術展覽、文創園打卡、餐飲配套等豐富內容，燃動夏季。

5月26日，2023北京文旅促消費系列活動“故宮以東 融·藝術季”開幕。（北京市東城區文化和旅游局供圖）

借助“故宮以東”品牌勢能，將文化與體驗、旅游與生活相結合，也成為文旅企業創新的方向。南池子美術館推出尋找“故宮以東 有故事的房間”藝術展覽，消費者可在“故宮以東”的園林美術館夜游、看展、聽琴、賞花，盡享生活之美。還有東四胡同博物館等機構，將圍繞“故宮以東”主題進行產品開發、設計，帶來胡同游覽、傳統手工藝術、四季生活美學等手作體驗，傳遞“故宮以東”的城市文化魅力。

借助“故宮以東 融·藝術季”平臺，多家酒店結合內部時令產品，聯結周邊文化體驗消費內容，推出針對家庭度假、親子休閑的“住宿+”組合產品。如北京貴賓樓飯店、天倫王朝酒店、北京東方君悅大酒店、北京國際飯店等酒店，有的推出了用“故宮以東”元素打造的行政客房主題產品，有的以“游學＋餐飲+住宿”的產品模式，還有提供了“騎行指南”手繪地圖。

“故宮以東 融·藝術季”期間，“故宮以東”下午茶再次升級，并拓展至露臺花園、咖啡餐吧等全新場景。如，來今雨軒茶舍基于中山公園文化、花期等特點，打造“故宮以東”夏季下午茶。此外，國話先鋒劇場等紛紛推出“故宮以東”特調飲品。

5月26日，2023北京文旅促消費系列活動“故宮以東 融·藝術季”開幕。（北京市東城區文化和旅游局供圖）

2020年12月，以“故宮以東”品牌作為平臺，嘉德藝術中心、中國美術館、北京人民藝術劇院、隆福寺、中旅旅行、凱撒旅游、王府中環、77文創園、勵駿酒店、麗晶酒店、金茂萬麗酒店、璞瑄酒店、商務印書館涵芬樓書店、三聯書店等文商旅企業，組建成為“故宮以東”文商旅聯盟。

在此次啟動儀式上，聯盟成員單位攜手打造的首張權益卡限量發布。消費者持有此卡可以享受聯盟成員單位的多重驚喜福利，如嘉德書店、中國美術館文創商店、北京人民藝術劇院、隆福寺部分商家等提供的折扣優惠。

“故宮以東”組建了“體驗官天團”，遴選首批包括品牌動漫形象“麒東東”在內的100名體驗官，涵蓋流量達人、行業專家、媒體達人、駐區龍頭企業代表、志愿者等不同群體，對“故宮以東”文旅行業新產品、新場景、新業態進行品鑒、體驗與推廣，打造圖文、攻略、短視頻等形式的優質內容，形成不同主題的文化探訪路線，提升東城文旅消費的知名度與影響力，吸引更多消費者參與到藝術季的消費體驗中。

以此為基礎，還將打造“故宮以東”年度品牌榜單，與美團、大眾點評、攜程、小紅書等流量平臺企業合作，覆蓋戲劇、展覽、住宿、美食、空間等多個文旅消費領域，征集評選“故宮以東美食大賞”“故宮以東雅宿大賞”“故宮以東文博大賞”等優質產品，不斷滿足目標客群的休閑品質化、旅游個性化需求。

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