近日，麥家、梁曉聲等作家紛紛走進帶貨直播間暢聊文學和創作。幾十萬網友同時在線觀看，一場直播能帶動一本小說幾萬到數十萬的銷量，這種作家、文學的“破圈”力度，對潛在讀者的挖掘力度、“種草”力度，可能是以往作家們辦多場線下簽售會都達不到的效果。酒香也怕巷子深，作家們紛紛走進帶貨直播間，是親自將優質的文學作品送到更大范圍的讀者群體面前。

談文論道

不誤帶貨賣書

(資料圖片僅供參考)

近日，茅盾文學獎獲得者麥家做客帶貨直播間，與主播俞敏洪、董宇輝一起暢聊文學與人生故事。上播前，麥家向俞敏洪強調他不是來賣書的，只是聊聊文學與創作。麥家說，他也很忌憚，作家是不是應該只用文字與讀者打交道，不應該拋頭露面直播，但他看中的是俞敏洪的直播間，一直在傳播讀書的魅力和讀書的價值，一直想讓大家愛上書，這太重要了。麥家一個多小時的直播，吸引了約40萬人觀看，長篇小說《解密》《風聲》賣斷貨，數據顯示《人生海?！吩谥辈ラg銷量突破8萬冊，成績不容小覷。

在直播間里的麥家，與主播們暢談的是代表作的創作過程，以及文學與自己人生的深層關系。談及《解密》的寫作出版，麥家說他為這部小說受盡了折磨?！督饷堋穭撟?1年，遭遇17次退稿才得以出版，麥家認為，當時這部小說的題材、人物、寫法都非常新，即便是專業編輯也需要有適應的過程?！安煌５赝烁?，對我來說，就像一塊鐵在不停地被敲打，被錘煉的過程很痛苦，但鐵會越來越硬。我的能堅守、忍受失敗的品質，可能與那些年的退稿有很大關系?！闭劶啊度松：！?，麥家說，這本新作與《解密》《風聲》等不是一種風格，《人生海?！窙]有技巧，只有情感，只有自己的心跳聲，他只想把對故鄉的情感、對人的真實感受表達出來。談及自己的人生，麥家說因為時代、家庭等原因，他的童年可以用不幸、孤獨、受盡歧視來形容，這種經歷可能影響正常人的生活，但對于作家來說是件好事，讓他更早地去審視人性的明暗，幫助自己在寫作中真實地抵達人性?！拔夷軓男了岬?、苦難的人長成今天這樣，唯一重要的是讀書，讀書讓我排遣太多孤獨?！?/p>

《人世間》作者梁曉聲最近也現身董宇輝的帶貨直播間，與網友熱情地交流創作這部小說時的所思所想。這場直播也是幾十萬人在線，帶動三冊裝的《人世間》銷售2萬多單，大約有400萬元銷售額。直播中，梁曉聲闡述了他為平凡人寫作的理念，梁曉聲認為，大部分人的平凡生活可能不如帝王將相的精彩，但平凡人的執著、向愛、向善能夠堅持住，這樣的生活本身比“精彩”更難做到。

在帶貨直播間，能看到網友對作家、作品的即時反應。麥家談退稿、談曾經的失敗和備受打擊，引發網友的共鳴，有讀者認為正是這樣的經歷，讓麥家的作品充滿智慧的感悟。而麥家娓娓道來，他一直相信美好的人性，相信光亮，給了《人生海?！分魅斯浅９饷鞯慕Y局，因為越孤獨的人越向往光明。有網友也開始爆金句，認為孤獨是高貴的靈魂在檢驗平凡的人生。再比如，梁曉聲談及對《人世間》的文字還有不滿意的地方，甚至希望能夠重新修改一遍文字，網友對這種文學寫作的完美主義大加贊賞。

此外，也有作家通過短視頻在購物直播平臺推薦自己的書或為其他書帶貨，比如劉震云暢談《一日三秋》，作家周國平推薦“人類簡史三部曲”系列等，網友可以直接在彈出的鏈接中買書。

作家與網絡

與時俱進的關系

近兩年，網絡直播重塑了作家與讀者的關系，嚴肅文學頻頻在網絡上引發爆點。諾獎獲得者莫言多次網絡直播暢談文學，都成為全網關注的焦點。他的新版《生死疲勞》、新作《晚熟的人》新發時，都選擇進行了網絡直播，數百萬人在線，引發文學圈內外的關注。人民文學出版社2022文學跨年盛典直播中，18位重量級文學嘉賓到場，50位作家以視頻形式出場，共同暢聊文學5個小時，發起網上名副其實的文學盛宴。網絡直播可以讓文學活動打破地域時間限制，一場文學議題的跨年直播、一本書的發布會，能吸引幾百萬人甚至上千萬人關注，這種傳播度也只有在實時互動的網絡平臺才能實現。

如今，網絡直播帶貨的興起，再度讓作家可以直面讀者、直面市場，重塑作家、作品與讀者、市場的關系。鋪天蓋地的直播帶貨，以及作家親自參與的賣書帶貨，為文學圖書的銷售提供了新的經營模式。大咖作家紛紛放下“包袱”走進帶貨直播間，就好比主動把自己的文學作品放到另一個圈層、另一個流量入口，放到更廣闊的潛在消費者群中，而實打實的銷售量本身就證明了文學的價值、閱讀的價值。遲子建的長篇小說《額爾古納河右岸》被董宇輝帶貨賣出近50萬冊，是業內津津樂道的典型案例，也是文學與互聯網直播有效互動的證明。

網絡直播興起之前，作家推介新作都是舉辦小型的線下新書交流會，但作家們奔波在全國各地一場場舉辦幾十人、幾百人的簽名售書活動，在直播時代這類活動則明顯比直播效率低，抵達的讀者群也少。直播和帶貨能讓讀者便捷接觸作家和新作，而打破圈層的售書，則是讀者、作家、出版社、平臺的多贏。

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