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人紅是非多。董宇輝應該會對這句話深有體會。

新東方前教師董宇輝，憑借豐富的知識積累和出眾的口才在直播帶貨領域走紅。中英雙語講解產品、吟詩作賦信手拈來、段子和雞湯張口即出，各種小作文催人淚下……董宇輝的直播帶貨，簡直讓人“上頭”。在內卷嚴重的直播帶貨界，如此清新脫俗，自然會一路開掛。

但是，人一紅，就會有一種被架在火上烤、放在顯微鏡下審視的“待遇”。有人就質疑，董宇輝直播帶貨時出口成章，是因為提前準備好了文案，甚至有專人代寫。董宇輝則在央視采訪中回應稱：“那么簡單的文案，不需要提前準備。每個老師在鏡頭前張口就來的東西，取決于你這些年讀的書。”

作為一名新東方教師，董宇輝此前就因為課堂上金句不斷、出口成章，在業內小有名氣。且不說作為一位有8年教學經驗的名師，具備出眾的文采和表達在情理之中，即便董宇輝是提前準備好文案，甚至有專人代寫，也沒什么大不了，一點也不影響他直播帶貨的魅力。

眾所周知，很多直播帶貨都是團隊作戰，提前準備文案、設計話術乃至按照劇本演都是慣常套路，甚至還有靠罵戰、吵架、哭訴等“演繹式”直播撩情緒、帶節奏的。而董宇輝的直播間，沒有“買買買”的咆哮聲，沒有夸張的貨品鏈接倒計時，沒有腎上腺素飆升的刺激和秒殺的緊張，他就是在鏡頭前娓娓道來，成語層出不窮，知識點接踵而至，“小作文”直擊心靈，傳統文化與生活哲學交替，文采風流與人文情懷兼具，甚至有時離題千里，忘記要賣貨。這樣有料、有趣、有內涵的帶貨方式，對于那些只會介紹產品的主播來說，簡直就是“降維打擊”。

我最近特意像追劇一樣，追過董宇輝的直播帶貨。他一邊賣牛排，一邊教英文，從杜甫、蘇東坡談到尼采、黑格爾、蘇格拉底、莎士比亞。他既能用發音標準的英文介紹商品，也能隨口用“美好的就如山泉、明月，如穿過峽谷的風，如仲夏夜的夢”來形容商品。他介紹鐵鍋，“是媽媽的手，父親憂愁的面容，是老人盼游子回家的心”。他說火腿，“是風的味道，鹽的味道，大自然的魔法和時光腌制而成”……

尤其是他賣大米和土豆的時候，說起“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風……但是，我可以讓你去品嘗這樣的大米”，說起他從拒絕母親的土豆到背上母親種植的土豆到西安，真的是讓人感同身受、心有戚戚。一個突出體會是，他帶的不僅是貨，也是知識、文化與情懷。退一步講，就算他提前準備了文案，這樣的文案也是多多益善。

董宇輝的直播帶貨，有著一般主播難以駕馭的文采和調性，有著高顏值網紅主播們難以企及的知識密度和人文高度，賦予了帶貨主播這個職業更加豐富的精神價值，打開了直播帶貨業的新思路。這種文采風流、真摯情感，這種春風化雨、潤物無聲，才是直播們應該追求的“范兒”，即便是提前準備文案，這樣的直播帶貨，也不妨多來一打。

關鍵詞： 直播帶貨