從增量市場到減量市場，母嬰行業進入新一輪變革周期。伴隨“史上最嚴”奶粉新國標政策落地實施，嬰幼兒奶粉行業不可避免地進入了存量博弈的階段，市場競爭愈演愈烈。

身處“你追我趕”的奶粉市場競賽圈，愛可丁積極破局，立足新國標對營養成分的嚴格要求，從新一代媽媽的偏好和需求出發，精研配方，重磅推出愛可丁幼兒配方奶粉，從自護力、吸收力、腦動力、腸道保護力各個方面，四維助力寶寶健康成長，以持續進階的產品力和品牌力，踏準行業變局下的新機遇，迎戰品牌新征程。

精研進階配方，構建硬核產品力

隨著精細化育兒理念的深入人心，很多家庭在寶寶口糧的選擇上普遍顯現出更為精準且細化的高標營養需求，尤其在后疫情時代，中國父母對奶粉的需求已不僅滿足于高營養，能幫助提升嬰幼兒免疫力的成分也成為必選項，且需求連年走高。

基于對市場前沿動態和消費需求變化的敏銳洞察，愛可丁幼兒配方奶粉在滿足新國標對營養成分嚴格設計要求的基礎上，對產品的蛋白質、微量元素、可選擇性成分等多種營養素進行二次研發和升級配比，突破性添加了OPN骨橋蛋白、MFGM乳脂球膜蛋白、乳鐵蛋白，以及a-乳白蛋白，打出四重優護蛋白“王炸”組合，內在保護，外在防御，為寶寶提供多倍保護力，滿足后疫情時代父母對提升嬰幼兒免疫的喂養需求。另外，配方中還添加了DHA、ARA、膽堿、?；撬崴拇笠嬷且蜃?，在寶寶腦眼發育黃金期提供最有效的營養支持。

好吸收是獲取更多營養元素的根本。考慮到幼兒早期腸胃比較嬌嫩，愛可丁幼兒配方奶粉還特別添加乳雙歧桿菌HN019、動物雙歧桿菌Bb-12，結合FOS+GOS雙益生元組合，有助于寶寶建立健康的腸道微生態，提升腸道免疫力，在提供營養的同時助力寶寶消化與吸收，為成長全面護航。

實力奠基，鑄就尖刀產品

作為“史上最嚴嬰幼兒配方奶粉國標”，在企業科研實力、原料把控、生產工藝、品質管控等各方面都提出了更高的要求。換個層面來看，這考驗的其實是一個品牌扎根產業的底蘊和綜合實力。

愛可丁作為貝特佳旗下拳頭品牌，其幼兒配方奶粉不僅在配方上下了苦功，在奶源和生產工藝上更是精益求精。奶源方面，甄選法國諾曼底優質奶源。諾曼底素有“歐洲乳倉”的美名，其得天獨厚的氣候條件以及營養豐富的牧草，飼養出的奶牛產出的奶品質更高，從源頭就好保障了愛可丁幼兒配方奶粉的純凈營養。生產工藝方面，采用干濕復合生產工藝，既保證產品衛生質量和沖調質量，又從根本上解決了高溫干燥工藝對易揮發性營養造成的流失，保障了每一罐出廠產品的高品質。

而愛可丁幼兒配方奶粉優秀品質背后，也是是貝特佳強大科研實力、先進生產工藝以及嚴把品控的體現。據了解，貝特佳作為國產嬰幼兒配方奶粉的知名品牌，擁有自身建設的GMP十萬級制藥標準生產車間，同時制定了嚴苛的生產標準，研、產、銷一體化產業鏈，實現了全產業鏈自控。貝特佳雄厚的企業硬實力，也為愛可丁幼兒配方奶粉尖刀產品的打造，起到了堅實支撐。

“品牌拉力+渠道推力”，雙向驅動市場下沉

在新生兒出生率的持續走低當下，與一二線城市相比，下線城市具備人口基數大、新生兒出生率相對高的優勢，且隨著整體消費水平和消費觀念的轉變、互聯網向下線城市的延伸，下沉市場的消費潛力被挖掘。

愛可丁前瞻性洞察到三至六線市場的潛力，以新品幼兒配方奶粉作為攻堅下沉市場的主力產品，將強大的品牌拉力和有力的渠道推力相結合，線上線下雙管齊下，持續在下沉市場探索新的增長點。

在線上，面對線上營銷渠道的多元和分散，愛可丁不僅圍繞社媒種草、行業權威媒體背書等方式展開多形式宣傳，構建了一系列專業內容體系，還與《生活真美好》《辣媽辣么美》等熱門綜藝展開深度合作，以更契合當代用戶互聯網習慣及媽媽群體的喜好去鏈接用戶，不斷裂變品牌口碑，提高品牌聲量，提振終端渠道信心。

在線下，愛可丁積極參與社會公益，勇擔品牌使命，在2020年為疫情捐款，2022年與愛氏基金、終端門店攜手，開啟“尋找天使寶寶”公益活動，向多胞胎、低收入家庭，無償捐贈奶粉，傳遞品牌對寶寶健康成長的關愛和溫暖。同時，愛可丁還積極賦能渠道，在新升級的幼兒配方奶粉罐內上線罐內碼，依托數字時代科技手段，可以清晰獲知產品物流走向、消費終端等信息，實現精準把控產品銷售渠道，加強防竄控貨管理，保證終端門店經營秩序。

此外，愛可丁還詳細規劃市場支持、廣宣支持、市場動銷等方面的策略，比如提供吊旗、貨架條、節日海報等物料支持，更精細化的幫助渠道提升動銷能力。并通過從產品配方、營銷、市場支持等全方位的行動，為下沉市場的合作伙伴提供強力賦能，攜手渠道，搶占行業確定性增量空間。

在這下沉增量市場中，只有洞察消費者對產品配方、品牌力、安全品質等強烈需求的產品，才是品牌突圍關鍵。此次愛可丁幼兒配方奶粉的驚艷亮相，不僅將幫助家長解決挑選“品質”與“口碑”雙保證產品的選擇題，還通過“軟”“硬”實力雙驅動，全面賦能渠道，構建共生共贏的可持續增長，更好地奮進奶粉行業新周期。

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