2022年很特殊,而兔年的春節更是一個特別的春節。在這一年,“今年回家過年嗎?”成了主流的寒暄,春運客流總量激增,那些在外打工的奮斗者在時隔三年后終于再一次回家團聚,春節終于回歸了“家”的意涵。

而在這個春節,一支暖心的紀實短片也在春節檔悄然上線,這是來自貴人鳥的春節巨獻《我們這一家子》。

致敬時代奮斗者,貴人鳥重塑美好幸福觀

是無數人的信念讓我們全民挺過了這三年,而每一個人、每一個家庭的奮斗,都在匯聚成一股進步的時代洪流,貴人鳥的這支紀實短片正是想向所有奮斗在不同領域不同行業的人致以敬意,讓每個平凡而發光的人照亮更多的人。這也是貴人鳥作為民族品牌,試圖向中國奮斗者傳遞的幸福觀——真正的幸福,是通過自己的努力,實現一家子的美好生活,并進一步達成一個更為廣泛的幸福社會。

貴人鳥于2022年上線的《發光100》IP欄目也推出了春節特輯。通過三位具有代表性的奮斗者及團隊的故事,呈現了幸福的多樣姿態和“家”的多元化解讀,也讓觀眾看見貴人鳥奮發向上的企業文化和正能量。他們都代表著普通人身上的拼搏精神和時代氣質。

在春節檔紀實短片上線之前,貴人鳥就已經為“我們這一家子”主題蓄力,以“全家福”這一具有家庭儀式感的意象為開端,推出了“全家服”新品系列,在線上發起了一場“全家福氣接力”的線上全家福生成H5,在家人與家人的福氣之間,每個家庭都能生成一張屬于自己的線上版全家福。

立足全局視角,打響別開生面的品牌營銷

貴人鳥此番春節營銷的立意,并沒有局限于小的家庭。作為一個民族運動品牌,貴人鳥成長的歷程就是中國民族企業在世界舞臺崛起的縮影,貴人鳥正是一個名副其實的“大眾品牌”,而貴人鳥的“我們這一家子”不僅是一個個大眾故事,更是由大眾故事聚合而成的中國故事。

“我們這一家子”的“家”也在貴人鳥的闡釋下具有了更多元化的闡釋空間,品牌還邀請網友一起征集“家庭幸福”故事,在網友的故事中,家的千萬種幸福形態,在一個個具體的“大眾故事”中活靈活現起來。

聯合城市晚報,在街頭展開街頭采訪,與全民一起探討家庭幸福的奧義。值得一提的是,街采選取的地點正是貴人鳥開設的線下快閃主題店,在快閃店內貴人鳥布置了拍攝全家福的場景,以供消費者線下打卡,拍攝自己的全家福。

“全家福”貫穿著貴人鳥此番營銷的始終,在春節期間,貴人鳥發布了企業全家福,并命名為“鯤鵬號時代列車”——這是一輛梭巡于過去與未來的時光列車,既象征著鯤鵬之志的蓬勃雄心,也是對企業內部奮斗者過去20年奮斗歷程的致敬,更是對未來的無限展望。

腳踏實地奮斗,民族品牌煥發新光彩

2022年是貴人鳥成立的20周年,從五四青年節推出的“發光100”系列內容,到“我們這一家子”的春節收官,不難看出貴人鳥的“國民性”與“奮斗性”,“為奮斗者的健康幸福而奮斗”并非一句虛言,而是能夠落地實現且具有寬廣解釋空間的表達。中國品牌在世界舞臺的閃光,正是由無數個小家的奮斗發光聚合而成的。貴人鳥通過講述平凡崗位上散發著不凡光芒的奮斗者的故事,展現出一幅波瀾壯闊的奮斗者群像畫卷。

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