錯過了暖春、炎夏、深秋，2022年成都春糖會終于將在這個初冬于萬眾翹首中姍姍而來。目前來自于官方的消息表示：2022年春、秋糖酒會合并，將于11月5日-11月9日在成都環球中心天堂洲際大酒店舉行。

這是全行業的喜訊，而對于最近勢頭強勁的百年糊涂酒業來說，還有一個更大的喜訊：作為醬香酒黑馬品牌，百年糊涂品牌將以首發位驚艷亮相成都春糖會，展示品牌煥新帶來的勝利成果。

堅挺品質+戰略煥新PK疫情下的行業洗牌

眾所周知，三年的疫情給全球經濟帶來了巨大的沖擊。如今疫情還在持續中，白酒行業在其影響下發展趨勢具有了很大的不確定性，行業洗牌在所難免。如何很好地應對洗牌可能帶來的品牌沉迷？百年糊涂最近高調的成績似乎給了我們答案。

在今年的品牌影響力發展論壇上，百年糊涂榮膺“2022年品牌影響力100強”。連續兩年獲此獎項，讓大家忍不住去扒品牌的發展歷史。這一扒不要緊，品牌這幾年大小不斷的獎項著實令人震驚：

“2021（第八屆）中國品牌影響力評價成果發布活動”，百年糊涂拿下“2021中國品牌影響力100強”，以及糊涂酒業榮獲“ 2021中國品牌影響力（行業）十大企業”；

2021年巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會成功舉辦，本次獲獎榜單正式揭曉，百年糊涂老醬香斬獲博覽會特等金獎；

“布魯塞爾國際烈性酒”2021金獎，2022年金獎、銀獎；

粵樽獎“2021年消費者歡迎產品”，“2021年度優秀企業”，“2021年度新銳榜樣人物”，“2021年度影響力產品”....

這滿滿的一片榮譽墻，說明了什么？恰恰說明了百年糊涂在與行業洗牌大環境的PK中打贏了！那么，打贏靠的什么？品質堅挺+品牌煥新！

01）品質堅挺是原動力

品牌的硬實力是發展的基礎。

作為一個堅持純糧釀造醬香酒初心的品牌，百年糊涂的專業實力不容小覷。據悉，品牌在白酒釀造圣地貴州省茅臺鎮建造了生產基地，并斥巨資在黃金產區占地面積約1200畝，確保能夠依賴茅臺鎮擁有獨特的風土、氣候、原料和微生物等不可復制的環境因素。此外，品牌建造了貴州省白酒行業標準化規模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，并引進了先進的自動化生產設備、高科技的質量檢驗檢測設備和精湛的傳統釀酒工藝，配備釀酒師、工程師職稱等中高級技術員達30余人，高素質生產技術員工約1200人。

在生產技術方面，品牌堅持采用醬酒釀造工藝中頂級的”12987”坤沙工藝。這些硬件方面的實力都確保了高效的釀造和大產量。截至目前，糊涂酒業擁有18條自動化灌裝生產線，醬香型白酒年產能萬余噸，濃香型白酒年產能近2萬噸。

在2021年，按照白酒年份酒團體標準，糊涂酒業成為仁懷茅臺醬香核心產區第二家通過中國酒協真實年份酒認證的企業，這就是實力品牌背后強大的支撐。

02）革新是生命力

當然，僅僅品質不足以應對瞬息萬變的市場發展。在確保品質不變的前提下，近幾年品牌更換發展戰略，從產品、技術、營銷等多方面做了升級，尤其是在營銷方面的煥新，直接給品牌帶來了質的升級，也幫助品牌收獲了專業和市場的肯定。

今年3月8日“女神節”，一場豪華的“地鐵征婚”活動迅速霸占各大熱搜#“廣東老板才是催婚天花板”、#“為員工脫單老板有多努力”。百年糊涂斥巨資把廣州、佛山和南寧地鐵布置成了大型征婚現場為旗下員工公開征婚，且老板還發聲：”我司鄭重承諾，凡是與這些優質單身男青年喜結連理，喜酒公司全包”。

這波操作迅速讓品牌圈粉無數。隨后，品牌“新”、“奇”、“熱”的營銷手段陸續被扒出。邀請年輕偶像古天樂作為品牌代言；占據核心大屏幕做自黑廣告文案：“整天說改天請吃飯，改天是幾時啊？”、“年終獎發了嗎？”、“愛過”、“少熬夜，多睡覺”、“寫不出有靈魂的文案，只能老老實實花錢打個廣告“、“乙方也不容易，出錢幫乙方打個廣告”、“行業內卷嚴重，被逼打個廣告”。這一系列玩梗+自黑的操作，收獲了大批年輕粉絲的共鳴，品牌凝聚力大大增強。

除此之外，品牌也對產品做了升級，以此匹配品牌不斷飆升的熱度和不斷年輕化的消費關注。百年糊涂全新升級糊涂老醬香一星，包裝設計融入大量書簽、綬帶、祥獸等中國文化的代表元素，年輕、潮流的元素與奢華高級感的文化氣息相得益彰，深受市場的喜愛。

構建生活方式PK消費疲勞

實力的加持和革新的生命力，給予百年糊涂在這場行業洗牌戰役中勇往直前的勇氣和信心，也成為品牌被邀請在今年成都春糖會首發的資本。

不過，糖酒會首發不是終點，整個行業還面臨著疫情中+疫情后時代長時間的消費疲勞。如何應對這種消費疲勞，將成為品牌們要打的持久戰。對于此，百年糊涂長時間堅持的“晚晚6點9，百年糊涂酒”品牌主張或許已經顯示出了成效。

據了解，百年糊涂多年來一直倡導“晚晚6點9”的主張：努力拼搏，也要及時行樂。通過百年糊涂“晚晚6點9，6千9百9”的抽獎活動，大家一起享受驚喜與快樂的夜晚生活，讓青春更加豐富。如今，不甘于兩點一線、朝九晚五的“晚晚6點9”生活理念已經深入人心，仿佛給大家構建了一個新的生活方式，越來越多新鮮血液靠攏和融入，這難道不是對抗消費疲勞的最好方式嗎？

作為行業中舉足輕重的盛會，2022年成都糖酒會勢必成為大家關注的熱點。而帶著光環和成績出現在首發位置的百年糊涂，也一定會因為獨特的發展思路吸引業內外的目光。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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