“夾克專家”七匹狼的日子似乎不太好過。截至4月10日收盤，七匹狼股價跌超3%，報5.61元/股。與此同時，有報道稱，七匹狼在北京、廈門、泉州等地共擁有16家分支機構中12家已被注銷或吊銷。

(資料圖)

股價下跌、分支機構多家注銷的背后，是其日漸疲軟的業績數據。根據財報信息，七匹狼2022年實現營業收入32.28億元，同比減少8.13%；凈利潤1.51億元，同比減少34.85%；扣非凈利潤1.05億元，同比減少53.16%。

就業績相關問題，北京商報記者致電七匹狼進行采訪，截至發稿未收到回復。

從其最近五年的業績營收規模對比來看，七匹狼的增長幾乎處于停滯階段。2018-2021年，七匹狼營收分別為35.17億元、36.23億元、33.3億元、35.14億元，凈利潤分別為3.46億元、3.47億元、2.09億元、2.31億元。2022年超30億元的營收規模，凈利潤不足2億元，凈利甚至達不到2018年的一半，七匹狼的賺錢能力備受質疑。

然而，從銷售終端的價格體系來看，七匹狼產品的價格并不低，甚至可以用小貴來形容。

在七匹狼官方旗艦店，大部分男裝價格在500元上下，部分夾克價格達到千元。有網友吐槽：“不好看還死貴，賣不出去也合理?！?/p>

在鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，近兩年，疫情等因素確實對傳統鞋服行業的影響不小。然而，對于七匹狼而言，最關鍵的還是其現有商業模式存在著一定的問題。作為傳統老牌男裝企業，對主流消費群體(年輕用戶)的洞察不夠，產品老化、渠道老化，進而導致消費者老化，漸漸被拋棄。

事實上，曾憑借“與狼共舞，盡顯英雄本色”廣告爆火的七匹狼也輝煌過。1990年成立，2004年登陸深交所，成為國內首家上市的男裝企業，主營業務也擴大到了襯衫、西服、針織衫等男裝。上市之后，七匹狼的業績一路高歌猛進，2012年，七匹狼迎來業績巔峰，營收達34.77億元，凈利潤達5.61億元，市值超200億元。如今十年后的營收規模仍然徘徊在30億元上下，凈利潤更是減少至1.5億元，遠不及當初。

近幾年，七匹狼雖然業績沒增，但也沒閑著。

譬如為打開時尚受眾面，七匹狼2015年起多次登上米蘭時裝周。2017年斥資2.4億元，收購法國輕奢品牌品牌Karl Lagerfeld中國區運營實體控制權。同時在收購完成后，七匹狼又對Karl Lagerfeld增資8010萬元。2022年9月，七匹狼宣布投資西班牙時尚品牌Desigual，計劃未來五年品牌中國區營收增加到4000萬歐元。

與此同時，七匹狼陸續跨界成立產業投資基金，入局房地產、保險金融、資本運作等行業。其旗下物管平臺恒禾物在2022年底的一個月時間內，斥資2200余萬元接連成立了6家全資子公司，注冊資本300萬-500萬元不等。

同時，七匹狼在電商領域動作頻頻。2019年7月，七匹狼聘請了在電商領域有豐富從業經驗的李淑君為公司總經理，布局電商渠道。2020年3月起，七匹狼布局包括小程序、直播、微信群等在內的多種銷售渠道。

花式轉型下，收效甚微。2022年，七匹狼線上銷售額為14.14億元，同比下滑1.48%，線下銷售額為18.15億元，同比下滑12.72%。同時，一番折騰下來，錢沒賺著，負債倒是不少。財報數據顯示，截至2022年末，七匹狼的總負債為47.69億元，較2018年增長41.52%。

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