網上下單購買的商品從沈陽本地商場發貨，通過跑腿服務足不出戶買到本地實體店的衣物鞋帽；家邊的超市提前在線上平臺吹響“雙11”號角、推出多款民生爆品滿足消費者采買需求……2022年是“雙11”的第十四年，記者日前采訪發現，電商平臺紛紛發力實體經濟，通過數字技術與本地實體商場、門店融合，讓數字經濟更好服務實體經濟發展。

(資料圖片僅供參考)

今年“雙11”

線上線下一起逛

11月5日，沈陽消費者張靜盤點“雙11”第一階段從網上買來的商品發現，五件商品里，有兩件是從沈陽本地實體店發的貨，其中一件羽絨服來自家邊不到500米遠的商場，一雙鞋子來自7公里外的運動門店?！罢嫱玫模I到了價格劃算的東西，省下去商場的時間，還把消費留在了本地?！睆堨o說。

電商平臺紛紛弱化互聯網標簽，突出服務實體經濟的屬性，成為今年“雙11”最大的特點。沈陽本地迪卡儂門店，上線了京東到家平臺?！半p11”期間，不僅能享受到大促價格，還有平臺滿減和新人優惠等活動。在開業前3天的促銷活動里，迪卡儂日均銷售額環比增長6.3倍。

在天貓上，優衣庫、波司登、蕉內、伊芙麗、周大福、森馬等一百多個服飾品牌沈陽線下門店實現“線上線下一起逛”。消費者打開手機線下掃碼購，即可在這些門店同步享受線上價格與服務。記者在長白萬象匯一家品牌門店看到，店內的精選商品不僅可以在網店下單，還可以選擇“門店自提”“門店急送”等定制服務。

即時零售

為實體門店“添把火”

10月下旬開始，沈陽本地實體商場和門店陸續開啟“雙11”促銷活動，但受時間和地理位置影響，消費者在線上了解到促銷信息后，很難在第一時間到線下商場完成購物。而沈陽地區即時物流體系的發展和完善，讓不出門也能即時送達的跑腿服務受到消費者青睞，成為今年“雙11”沈陽實體消費的一大亮點。

沈陽杉杉奧萊正在進行“雙11”促銷活動，消費者劉先生在微信上刷到一款參加活動的單靴，這款平時價格1500多元的靴子現在特價600多元。于是他在即時零售平臺上下了一個跑腿單，讓外賣小哥替他跑了趟商場。

記者從即時零售平臺獲悉，從10月下旬實體門店啟動“雙11”促銷開始，取貨點為商場的跑腿訂單量環比出現大幅增長，工作日期間從商場取貨的跑腿日均訂單量要高于周六日，每周五為訂單高峰。

呼叫跑腿小哥取送，正成為消費者便捷參加實體門店促銷的新方式。消費者對即時送達需求的增長，也讓跑腿服務成為實體商場搶灘“雙11”商機的新助力。

“數實”融合

商家消費者求雙贏

“雙11”已經從最初11月11日的一天促銷，拉長至10月下旬即啟動的消費狂歡，用戶規模、商家規模、調動整個社會資源的規模都在不斷擴大。

對于消費者而言，戰線的拉長，意味著可以有更多理性消費的決策時間。記者采訪發現，對于沈城許多消費者來說，“雙11”的意義早已不是簡單的大促，而是一種購買習慣的延伸。雖然口中說“雙11”沒什么想買的，但時間節點一到，還是會拿出手機囤些日用品，或把早就相中的大件兒收入囊中。

對商家而言，“雙11”的備貨時間也越來越充裕，尤其是可以充分整合線上線下資源，更好匹配消費者的需求。

數據顯示，今年前三季度，沈陽市消費市場回暖向好，社會消費品零售總額實現2874.2億元，基本生活類商品穩步增長，消費升級類商品日趨向好。四季度是全年的消費旺季，隨著“雙11”與線下實體門店結合得更加緊密，將對釋放消費活力、拉動經濟增長起到重要作用。

沈陽日報、沈報全媒體高級記者 劉洋

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