“雙11”正當時，12年來，電商每年的銷售額都是步步高升，而今年，沈城許多線下商家都吹起了反攻的號角，以低價對標低價，甚至霸氣喊出“全網比價，買貴找差”。

實體賣場“買貴找差”

(相關資料圖)

趕在“雙11”到來之前，沈城多家實體賣場各展其能，提前截留消費力。

有的商家拿出百萬現金券天天送，凡會員消費滿1000元即可參與線上搖獎，單張小票搖獎10次，既有大面值500元家電百貨現金券，也有50元超市現金券。有的商家聯合銀行進行大補貼，購買名品服飾、家用電器，最高可以享受到立減300元的優惠。還有的商家干脆直接在海報上貼出品牌官方旗艦店的網頁價格，讓消費者一目了然地進行比價。比如一款某國際品牌男士休閑豆豆鞋，“雙11”網價904元，而這家實體店標價779.4元；某品牌一款女士羽絨服，吊牌價為6880元，網價2026元，買1件7.5折，實際到手價1519.5元，而實體店只賣999元。

電商門店助力突圍

今年的“雙11”大戰已經不再是電商的獨角戲，除了實體賣場提前搶位之外，電商線下門店也加盟了“雙11”，為消費者帶來更獨特的購物體驗。

據了解，這些門店，不僅線上線下同價，甚至熱賣商品在線下店里更便宜。與此同時，線下的玩法更多元，而且常常是把線上商家的優惠促銷手段直接拿來使用。

比如許多頭部電商主播不再強調“全網最低價”，而是通過贈品的形式讓消費者感覺到物超所值。

實體店賣場也推出購物抽盲盒的活動，還額外贈送一些門店小禮品。有的賣場還推出一小時達服務，即使在門店購買，也可以一個小時送貨到家。

揚長避短搶占先機

業內人士分析認為，實體賣場正在借力實體的體驗式、人對人的服務等優勢，把傳統大力度的零售促銷手段用在對抗網店的“雙11”大促戰場上，這樣揚長避短，就能搶得市場先機。

據了解，位于鐵西區的一家賣場在一些包包、首飾、家用電器、廚房用品等熱賣商品的旁邊，都貼出了一張咨詢二維碼，消費者可以直接掃碼看網店的價格，賣家承諾如果商場的優惠價格高于“雙11”網價，則可以退補差價。除了價格優勢，一些綜合性實體賣場還推出了搭配PK、捆綁銷售、趣味猜價格等活動，進行引流進店，進店再互動，大大優化消費者的購物體驗感。實體門店叫板“雙11”，或許也將倒逼電商再一次做出變革。

沈陽晚報、沈報全媒體記者 谷麗紅

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