全球觀焦點：力推沈陽老字號形象設計 產品包裝設計再上新臺階

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7月29日，由沈陽市文化旅游和廣播電視局、沈陽市創新與轉化中心、沈陽日報社主辦的沈陽工業設計大賽“傳承態度思考”創作需求研討會在新華天璽中心舉行，來自文化創意設計行業、高等院校和相關企業的專家、代表參加研討會。

會上，遼寧省老字號企業協會執行會長、遼寧省策劃學會會長崔守軍，遼寧社會科學院社會學研究所副所長、研究員王焯，沈陽航空航天大學設計藝術學院院長劉洋，分別以《“賦能·破界”品牌傳承與創新》《老字號品牌價值挖掘、保護與評價》《文創產品設計與價值生態位》為題進行演講。

崔守軍表示，在中國傳統文化背景下，可以從雅、智、德、淳、古等維度開發老字號品牌個性量表，塑造老字號品牌個性，從品牌文化訴求與情感共鳴角度塑造品牌形象；王焯認為，老字號品牌跨界的推廣嘗試，不僅是文化價值與經濟價值的衍生，也是品牌挖掘和弘揚過程中的重要一環，“情懷走進日常，懷舊變成商機”；劉洋則提出，可將五千年沉淀的文化內涵融入文創，設計要把“顏值”放在第一位，緊抓眼球的基礎上也要考慮實用，找準文創的定位才能通過文創產品來宣傳老字號品牌、沈陽文化。

三位專家的精彩分享博得現場陣陣掌聲。與會人員圍繞“把脈企業需求，服務設計需要”主題進行熱烈研討。大家認為，設計應緊貼企業需求，充分挖掘并利用沈陽特色文化資源，為弘揚傳承中華優秀傳統文化，促進沈陽市文化創意產業發展，加快推動沈陽區域性文化創意中心建設賦能，提升城市整體的創新力、競爭力和文化軟實力。

沈陽工業設計大賽與遼寧康福食品有限責任公司合作的“創意設計實踐基地”揭牌儀式隨后進行。沈陽工業設計大賽有關工作人員表示：“經過前期的走訪，組委會了解到老字號企業產品設計的迫切需求，希望通過基地這個平臺，以設計師下沉的方式精準把脈、提煉企業文化，以高質量的產品設計賦能企業發展。”

會上，就沈陽工業設計大賽媒體服務等事宜，市創新與轉化中心還與央視網遼寧云站簽署戰略合作協議。

沈陽晚報、沈報全媒體記者 王麗 實習生 張哲

攝影記者 王勇

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