宜昌十萬新農人鬧“云端” 鼠標一點，漫山橘景“變現”近40億元|每日速訊

夷陵柑橘節引得市民紛紛前來游覽拍照。（視界網 張國榮 攝）

(資料圖片)

甄食公司在每箱橙子內都放有一張卡片，提升客戶購物體驗感。（湖北日報全媒記者 汪彤 攝）

顏勇背橙直播，成了電商紅人。 （受訪者供圖）

顏勇在央視《開講啦》節目中，與鄧秀新院士、主持人撒貝寧，一同推介秭歸臍橙。 （受訪者供圖）

湖北日報全媒記者 崔逾瑜 汪彤 通訊員 周學軍 趙昆松

春日伊始，秭歸臍橙又“火”了。

3月5日，中國工程院院士、國家現代農業（柑橘）產業技術體系首席科學家鄧秀新做客央視一套《開講啦》節目，分享其研究柑橘四十余載和秭歸臍橙蝶變騰飛的故事。節目進行中，一名秭歸橘農“現身說法”，把一盤剛剛切好的家鄉當季鮮橙——秭歸紅肉臍橙端至觀眾席。主持人撒貝寧和現場觀眾品嘗后，贊不絕口。

他叫顏勇，80后，是當地一位柑橘電商達人。

近年來，宜昌柑橘產業不斷進行供給側改革、產業鏈拓展，逐漸孵化出一個總人數超十萬的電商創業群體，與此同時，電商新業態也在反促宜昌柑橘不斷實現價值提升。

一個“雙向奔赴”的“甜蜜”故事次第展開。

237家企業逐夢電商“夢工廠”

正是倫晚臍橙熱銷的季節，每隔幾天，顏勇都要參與一次“倉播”。

這是一種新的直播形式：在宜昌華維物流園倉庫內，他和同事介紹在售的柑橘品種，直播柑橘打包、發貨場景，調動網友下單熱情。

華維物流園位于秭歸縣茅坪鎮，是秭歸縣為青年創業創新提供的公共服務平臺，總投資5000萬元，占地面積57畝，可提供創業引導、冷鏈物流、農業專業合作社聯辦、農產品加工配送、種植銷售等一站式綜合服務。截至2022年底，園區已入駐企業237家，其中電商企業175家，匯聚順豐、京東、郵政、盒馬、淘寶等知名電商平臺企業。

這里如同一個電商“夢工廠”，每天都在上演創業傳奇。

顏勇，湖北鑫勇泰農業發展有限公司總經理，以“背橙客”的形象，活躍在社交網絡和電商平臺上。2022年，他帶領團隊銷售秭歸臍橙1500萬斤、產值超7000萬元，直接帶動300人就業創收。

向文，秭歸甄食商貿有限公司法人，創設“長江邊兒”品牌，以水果創意“盲盒”等熱賣單品，主攻全國一線社區社群團購市場。2022年公司銷售秭歸臍橙約800萬斤，年銷售額達3500萬元。

……

電商企業這么多，憑什么出奇制勝？

秭歸電子商務協會秘書長王恩杰道出關鍵詞：品質。

據介紹，全縣65家重點電商企業與3582戶農戶、110家農民專業合作社結成幫扶對子，建立柑橘標準化種植基地4萬多畝，通過簽訂長期合作協議，施用有機肥，按照物理防控措施進行科學化管理。依質論價倒逼農戶科學管理，果子有了更好的效益。農戶和合作社種植的精品臍橙價格比市場價每公斤高出1元左右。

“我們希望帶給消費者的體驗，不僅是好吃，而且口感穩定。”向文告訴記者，公司針對產地初選、倉庫分揀、裝箱運輸等環節逐一確定選品標準，確保品控。

多家企業還根據不同產品定位，細分銷售渠道、區別包裝設計?！耙郧芭艽笞?，總賣不上價?，F在，細分市場、精準營銷，銷售額實現倍增，去年抖音銷售額占比達60%。”億畝千甜電子商務有限公司法人望運香分享喜悅。

“物流天團”助攻柑橘進城出海

在華維物流園，除了柑橘，最顯眼的就是倉庫里的標語——今天在樹上，明天在路上，后天在消費者手上。

這背后的“物流天團”不可小覷。

以秭歸為例。早在2014年，該縣借助國家電子商務進農村綜合示范縣建設，在縣城黃金地段規劃1.27平方公里建設商貿物流片區，發展“物流+電商”的臍橙銷售模式。同時，開通20條農村貨運班線、184個村級物流服務點，投放40臺物流車輛，建成縣、鄉、村三級電商物流服務站點，打通農村物流“毛細血管”。

“接到單，把裝好的臍橙放在路邊，快遞員就會上門來收?！眲倓傇诠麍@下播的果農鄧清，指著手機告訴記者。

“進城”提速，“出海”直達。

柑橘是我省農產品出口創匯大戶。在全國柑橘出口企業名錄中，宜昌有7家。去年11月，58噸宜昌柑橘在武漢陽邏港搭乘“江海直達”天天班出發。

目前，兩大國際物流通道支持宜昌柑橘出口運輸，一條是通過中歐班列出口到俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等地，另一條是通過“江海直達”發往東南亞國家，以及美國等地。經過近兩年市場培育，東南亞逐步成為宜昌柑橘出口的第一大市場。

我省還將五峰、長陽、秭歸等縣納入全省農產品倉儲保鮮冷鏈設施建設整建制推進縣范圍，支持184家新型農業經營主體，在鄉鎮村組建設田間地頭倉儲保鮮冷鏈設施330座，新增庫容量4萬余噸，全市柑橘儲藏庫庫容達28.52萬立方米，年儲藏能力達30萬噸以上。

得益于品質優良和高效倉儲、物流，近年來，宜昌柑橘銷售線上線下“兩開花”——

線上方面，加強與天貓、扶貧832平臺等合作，開展“朱李助力·迅萌下單”“湖北重啟·抖來助力”“郵政助農·橙意十足”等直播帶貨，舉辦采摘節等活動。10%的宜昌柑橘通過網絡銷售，年網絡銷售金額突破40億元。

線下方面，除傳統“三北”市場，還打進上海沃爾瑪、家樂福等大型超市以及廣州、深圳南方市場，遠銷亞美歐。

政企聯手打造橘園版“詩與遠方”

電商新業態的興起，改變柑橘的銷售方式，也重塑產區的生產經營理念。

3月26日，記者來到枝江仙女鎮向巷村，只見一棟外形酷似貓咪的景觀塔矗立橘園，白墻屋頂頂著橙色大傘，甚是可愛。景觀塔二樓的橘子工坊里，枝江市桔緣柑橘專業合作社理事長周代年正帶著一群孩子，制作小橘燈。

“我們現在不但賣柑橘，而且賣風景?！彼穆曇魩е院?。

2021年，向巷村投資超過4000萬元，把柑橘元素融入美麗鄉村建設，打造以橘子工坊、橘子民宿和創意餐廳為主的鄉村微景觀組合，占地3200畝，取名“吉吉村”，與周邊的牛郎山牛業小鎮、水邊垂釣、采摘嬉戲、兒童樂園等景觀串聯，打造美麗鄉村示范片區“農業+”微閉環。每逢周末和小長假期間，枝江本土網絡大V、自媒體人紛紛來這里打卡，來自武漢、荊州、宜昌等地的自駕游愛好者開車進村。

游客來了，鄉村游、采摘游火了。周代年和鄉親們賣柑橘、開農家樂、賣土特產，全年都是旺季。

這樣的柑橘村，在各產區比比皆是。

秭歸縣把秭歸臍橙品牌營銷和屈原文化相融合，將臍橙銷售和鄉村旅游相結合，水田壩鄉加快建設“中國橙谷·離地運動小鎮”，打造橙文旅體融合示范區。

據省農業農村廳統計，宜都、秭歸、興山、夷陵、枝江、當陽6縣市區，柑橘產業三產產值近40億元。省文旅廳經過深入調研和多方論證，計劃將枝江吉吉村、夷陵官莊、秭歸水田壩列為A級景區培育認定對象。

同時，在宜昌，想體驗橘園版“詩與遠方”，方式也日益多樣。

刺激的熏醋體驗、罕見的百年古橘樹群落、動人的昭君吃“醋”故事……3月5日，位于宜都市國家柑橘公園內的土老憨橘醋莊園一開園，就給游客帶來驚喜不斷。

2015年，湖北土老憨生態農業集團依托紅花套鎮、高壩洲鎮兩個柑橘產業核心區與柑橘種植區，打造國家柑橘公園，項目包含柑橘生態食品加工科技園區、柑橘精品種植示范區和生態農業休閑旅游區，通過二產帶動“接一連三”。

從1.0種橘子、2.0賣橘子、3.0加工橘子，宜昌柑橘昂首走進“賞橘園生態美景、住橘鄉農家民宿、吃橘子特色美食、品橘頌歷史文化”的柑橘4.0時代。

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