fog是由Jerry Lorenzo 在2013年于LA成立的街頭潮牌。FOG的全稱是Fear of God，憑著其獨特街頭哥德風格，以及很強的設計感，在極短的時間讓潮流時尚界人士留下深刻的印象。

潮牌，多指一些原創品牌，有自己的設計，張揚設計師的獨特思想品格、風格和生活態度，整體商品被人認可為潮品的品牌。

潮牌和服裝品牌的區別：

知名度不同：大部分的服裝品牌都是時尚品牌，其中不少都是奢侈品。這些品牌的知名度很高，人們即使買不起最起碼也聽說過。而潮牌則不同，就算是世界知名的潮牌，仍然是十分小眾的。

設計理念不同：服裝品牌雖然也有不少張揚的設計，但是在整個產品線來說還是絕對少數;潮牌則不然，講究的就是特立獨行、天馬行空。

業務范圍不同：大部分的服裝品牌不會只單一的只做某樣或者某幾樣產品，他們的業務會覆蓋的更廣，鞋襪、箱包、服裝、香水、項鏈都可能會有布局;潮牌的話，產品線相比較就比較單一，主要以服裝為主。

原創

原創是對既定參照物的懷疑與否定，是在刷新固有的經典界面之后呈現出破土而出的生命氣息，是在展現某種被忽視的體驗，并預設著新的可能性;原創是可經過、可停留、可發展的新的存在，是新的經典的原型，具有集體共識的社會價值。

原創不是對既定狀態的完善與提升，也不是對已有的存在的另類注解;注解可以發展原創，但不產生原創。原創也不是形式的突圍表演，不是先鋒理念的夸張與變異;反叛的行為具有對既定秩序與價值的否定，但不指向原創。

原創，是模仿與抄襲的反義;模仿與抄襲同樣具有上升性，但是連續性上升;原創是蛻變，具有非連續性特點。

原創，排斥模仿與抄襲，模仿與抄襲是原創的非必然經歷;只有拒絕抄襲，才有新創造。

原創，是傳統的挑戰者，原創質疑傳統，并懸置傳統;原創的目標是制造新的傳統。

原創，不反對傳統;原創以傳統為參照物而承傳并更新著傳統;原創具有唯我性，但不具有排他性。

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