由中國出版協會、中國書刊發行業協會主管主辦的第35屆北京圖書訂貨會2月26日在北京落幕，超10萬人次入場，舉辦文化活動300余場，創下歷屆新高。本屆展會集中展示圖書40余萬種，展覽面積5萬平方米，展商數量700余家，也為歷屆之最。現場人山人海、書山書海的火熱景象，讓人深切感受到出版復蘇的力量。在本屆訂貨會上，出版人、作家、讀者相聚一堂，訂貨會上所呈現的出版行業最新趨勢、面貌，令人欣喜。

(資料圖片)

“天地社現象”

是怎么形成的？

在圖書訂貨會上，天地出版社發布的兩種新書，策劃思路都比較新穎，令人眼前一亮。其中一種是聯手西安碑林博物館，為少年兒童讀者打造的一套中國歷史文化讀物——《刻在石頭上的中華五千年》。這套書把西安碑林博物館“轉化”成紙上作品，以直觀“石刻”方式帶領青少年讀者“重訪”歷史。

另外一種是與“有書”新媒體平臺合作出版的《詩詞里的中國》系列，這套書以生動有趣的方式，引領廣大讀者走進唐詩宋詞的世界。雙方上一部合作出版的《典籍里的中國》系列，上市一年發行就超過10萬套累計逾50萬冊。此前，天地出版社推出的《漢聲中國童話》《劉心武爺爺講紅樓夢》《小亮老師的博物課》等，口碑和銷量都很好。

華西都市報、封面新聞記者了解到，憑借“振興四川出版”的東風，天地出版社這幾年異軍突起，實現了跨越式發展。不論是經濟效益，還是社會效益與品牌影響力，都創造了令業界矚目的業績，被行業媒體譽為“天地社現象”。從國內出版最權威的書業參考指標“開卷”全國圖書零售市場排名來看，天地出版社從2015年的排名第296位，上升到2022年的第22位。天地出版社的圖書，近些年來榮獲多個國家級重要獎項，連續4年入選/入圍中國好書。

比如，《我的1997》《古路之路》《我用一生愛中國：伊莎白·柯魯克的故事》入選中宣部主題出版重點出版物選題目錄，《青藏高原考古》、“華西壩文化”叢書（第一輯、第二輯）、《清風永開》等多個項目入選國家出版基金資助項目等國家級重點項目。在最新公示的第八屆中華優秀出版物獲獎名單上，天地出版社出版的《青藏高原考古》（全十冊）和《重返狼群背后的故事》（與海南出版社聯合出版）赫然在列。

亮眼成績的背后，天地出版社到底做對了哪些事？在北京圖書訂貨會現場，記者采訪到天地出版社社長楊政。請他分享了天地社高質量發展背后的一些秘訣，這幾年天地社積累的一些出版經驗，以及他對當下出版趨勢的觀察和思考，尤其是互聯網+人工智能可以進行創意性生產的環境下，出版業怎么應對。當機器人正滲透進深度寫作的當下，作為資深出版人，是怎么思考這一變化的？

京蓉兩地

跨區域發展的獨特優勢

記者：近些年來，天地出版社的發展很搶眼，各方面的數據與業績都很漂亮，不斷被業內人提及、點贊。請您分享一下這背后有怎樣的努力。

楊政：天地社取得的成績，首先得益于“振興四川出版”的大戰略，2016年，四川新華出版發行集團、新華文軒對天地社和華夏盛軒圖書公司進行了戰略重組，讓重組后的天地社選擇了一條與眾不同的發展之路。天地社是四川所有出版社中唯一一家以北京為策劃與經營中心、京蓉兩地跨區域發展的綜合性出版社，運營策劃中心在北京，這樣就可以利用好全國的資源，來參與全國市場的競爭。天地社的這種發展策略，在全國的地方出版社中可以說是獨一無二的。

作為一家綜合性大眾讀物出版社，要說我們在市場上取得了一些成績的話，我想最重要的一點就是，尊重市場規律，尊重產業發展的規律。不管是做“主題出版”，還是搞出版“走出去”、融合發展，天地社秉持的一條基本理念就是按市場規律辦事。

出版內容的多媒體多介質的相互轉化

記者：本屆訂貨會上，你們發布的《詩詞里的中國》是跟“有書”這樣的互聯網新媒體平臺合作的項目，我發現天地社善于跟互聯網生產的內容合作。

楊政：其實，我們這些年來，一直非常注重出版內容的多媒體多介質的相互轉化。除了跟“有書”合作，業界廣為關注的是，天地社這些年跟互聯網有聲出版巨頭喜馬拉雅建立了合資公司；此外，我們還跟咪咕、央視、優酷、愛奇藝、鳳凰網、豆瓣、B站等很多互聯網公司都有合作。這背后的實質，不是我們跟互聯網公司合作，而是我們在跟優質的內容平臺合作。如今出一本書不再像以前那樣，只能向作者去約稿，現在能產生優質內容的平臺很多元。

天地社的一條基本策略是，搭建好出版產業鏈平臺，利用自己的專業優勢，建構專業的出版發行服務平臺，在此基礎上與優質內容資源平臺建立廣泛而深入的鏈接，從而建構可持續的競爭力。比如喜馬拉雅，作為國內有聲出版產業主流平臺，它的很多有聲節目都可以轉化為圖書出版，而且內容產出具有可持續性，天地社這幾年的不少優質好書，比如《王蒙講孔孟老莊》《張其成講易經》《小亮老師的博物課》等都是從喜馬拉雅的有聲節目轉化來的。除了互聯網平臺，凡是具備優質內容產出能力的平臺企業，天地社都在積極建立穩定的合作關系——比如我們和一些頭部新媒體短視頻制作團隊合作推出了“小獅子賽幾”“小品一家人”“我是不白吃”等眾多優質原創系列圖書，取得了非常好的效益。

人工智能

不可能從根本上顛覆出版產業

記者：最近，很多人對人工智能機器人的內容創作有了新的期待。比如人與機器人合作寫小說、劇本、詩歌、論文，似乎都是難以阻擋的趨勢。作為出版人，您對此是怎么思考的？

楊政：關于新興技術對出版產業的影響，比如人工智能寫作這些新的產業發展態勢，我們一直保持高度關注，同時積極參與探索。目前我的看法是，新興技術的發展，必然會帶來我們出版產業的一些變革、融合、升級，這是不可逆的發展大勢，對此，我們一定要積極擁抱變化，利用新興技術為出版業發展賦能。比如，大數據的發展為我們的選題決策、即時出版提供了強有力的輔助工具；隨著AI有聲產業的發展，有聲出版的成本將大幅降低，品質得以顯著提升；而最近大火的ChatGPT在出版查重、稿件審校、索引編撰等編輯業務上必然助推行業大幅提升效率。

尤其是，人工智能在一些功能性工具書的內容生產上會比較占優勢。比方說詞典、辭書，人工智能機器人可能比人做得更好。但是，我們必須看到，出版產業是創意產業，人工智能不可能從根本上顛覆出版產業，凝結著原創思考的內容和個人情感的作品，機器是無法取代的。大家都知道，機器工作的邏輯是，通過大數據采集和分析進行資料整合，并不能自身去真正原創新的內容。我堅信，作為強調創意、追求思想創新與表達創意的出版產業，人的因素永遠是第一位的，永遠有其獨特魅力。

讀書人群有分眾性圈層性

記者：隨著互聯網新媒體對讀者的影響愈發強大、大眾社交網絡平臺的快速普及發展，圖書行業也迎來了渠道變局。在圖書的直播帶貨領域，因為像董宇輝這樣的主播出現，一些純文學書也能取得不俗的直播帶貨成績。您怎么看？

楊政：這幾年，我們社有很多書，既包括童書，也有很多文學、社科圖書，在直播帶貨方面都取得了不錯的業績。首先，我認為，隨著短視頻和直播的興起，帶貨大V、圖書推廣達人為普及全民閱讀、推廣好書起到了很好的作用，這一點必須肯定。其次，需要認識到，直播大V之所以有其獨特價值，就在于他們所做的核心工作就是為讀者選書，并用簡單直白的語言把圖書的優點告訴讀者。

再次，讀書人群是有分眾性的，有相應的圈層性。比如像王芳、樊登、羅振宇、董宇輝，他們能帶動銷售的圖書，都各自有自己的特點。所以我們需要更多像這樣有文化有影響力的主播，能幫助我們出版社把好書介紹給更多的讀者。天地社一直致力于做好產品供應與供應鏈服務，積極地與各個領域、各個方向的新媒體主播大V建立廣泛的合作。

記者：線上平臺很發達的當下，像北京圖書訂貨會這樣的線下書展，有哪些不可替代的存在必要性和重要性？

楊政：事實上，由于電商的迅速發展，讓訂貨會或者書展變得功能更多元了。比如讓銷售功能有所提升。在線下書展上，到處都有線上直播帶貨的場景。很多線上達人會來訂貨會、書展現場選書，這比自己一個人到處去翻書要好得多。更為重要的是，這是一個行業交流的平臺。同行之間、產業鏈的上下游之間，一直在交流心得，互相學習經驗，尋找出版更好的方式。

關鍵詞： 內容寫作 北京圖書訂貨會