春游季露營成“C位” 戶外游為何持續走熱？

春日外出賞花踏青，露營成了當下最潮流的方式。原本小眾的露營旅游，因接觸人少、戶外開闊，在疫情背景下越來越受青睞。記者了解到，2021年來戶外游增長迅速，露營市場規模不斷擴大，不少業界人士預測，露營旅游將在未來一段時期內，保持著快速增長的態勢。不過，露營等戶外旅游產品快速發展的路上，將會不可避免面臨著同質化競爭等問題，而環境、安全、管理、品質等眾多問題，也將成為制約露營等戶外游新業態發展的重要因素。

春游季掀起戶外露營新風潮

初春的廣州迎來踏青賞花季，在南沙的一處濱海綠地上，張先生和妻女搭起帳篷，鋪開野餐墊，一家三口享受著周末難得的閑暇時光。晴好的天氣吸引不少市民走出戶外，空曠的綠地上不一會就搭起了各式各樣的“小屋”，這當中有不少是帶娃出游的親子家庭?！捌綍r生活節奏比較快，因為疫情出游的機會減少，帳篷露營的方式讓我們能換個環境看風景，還能親近大自然，其實也是一種‘輕旅游’?！睆埾壬f道。

隨著各地天氣的回暖，人們對露營等戶外產品的需求更加旺盛。據攜程數據，3月初，平臺露營產品搜索量環比漲幅逾80％；3－4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120％，其中親子出游占比45％。同時，露營和戶外徒步成為了除賞花之外最受關注的春游關鍵詞，馬蜂窩數據顯示，近一周以來各地“徒步”相關搜索熱度平均漲幅超過50％，“露營”相關搜索熱度平均漲幅近100％。

近兩年來，疫情阻擋了不少人遠距離出游的腳步，卻催熱了戶外游、鄉村游等短距離、高頻次旅游的新風潮。露營、徒步等戶外游在2021年的熱度，相比2020年甚至疫情前都有了顯著的增長。攜程數據顯示，2021年以周邊為主的輕量級戶外游增勢迅猛，徒步登山游相關訂單量相比2019年增長150％，2-3天的短途徒步產品同比上一年增長翻番。

去年以來，比傳統露營更講究的“精致露營”開始興起，更多露營的新玩法陸續“上線”。比起單純的露營，露營＋飛釣、露營＋槳板瑜伽、沙漠露營＋篝火晚會、洞穴露營＋探險、海島露營等多樣的玩法受到年輕人的歡迎。在城市中央，就有不少頗具特色的露營體驗。在廣州的CBD，有酒店在高樓林立的天臺上，以星星燈、露營毛毯等各種精致裝備搭建起了城市露營空間，人們可以享受都市中的片刻閑暇時光。3月初，廣州塔啟動了地標露營活動，露營者在二層觀景平臺上搭起帳篷，只要拉開帳篷拉鏈，珠江兩岸的美景便能盡覽無遺。

值得一提的是，在眾多露營地點之中，超半數中國露營消費者偏好草地型、湖畔型露營營地，其次為鄉村山地型和海島型營地。此外，城市周邊的小眾目的地也成為露營愛好者們的新選擇。談及對露營的期待，露營愛好者于杭稱：“身處大自然，煮一壺咖啡，乘著微風看星星，和三五好友圍著火堆一邊吃燒烤一邊暢談人生理想，在我看來這就是最理想的露營體驗了?！?/p>

國內露營市場持續增長

受到整體旅游市場的帶動，以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向，近年來國內露營營地市場規模持續增長。艾媒咨詢發布的數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168億元，復合增長率13.9％。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規?？焖僭鲩L，增長率達78％，市場規模達299億元。預計2022年增速達18.6％，市場規模達354.6億元。

迅速崛起的精致露營市場很快吸引了資本的青睞。2021年11月初，戶外露營生活方式品牌“大熱荒野”獲得千萬級人民幣天使輪融資，當月底，“大熱荒野”再獲超千萬人民幣天使＋輪投資，該輪融資由牧高笛領投，老股東小恐龍基金、惟一資本持續加碼。據公開信息，“大熱荒野”成立于2020年底，主要面向露營小白愛好者提供標準化的體驗套餐。

今年3月，同樣成立于2020年的精致露營品牌嗨King野奢營地獲百萬天使輪融資，投資方為知名輕奢帳篷廠商“博庭旅游”。嗨King方面表示，該輪融資將繼續用于建立精致露營連鎖經營模式，并持續推動“新的生活方式”走向更大的市場。據悉，針對營地未來規模化的拓展，嗨King推出了連鎖營地模式——以標準化復制、統一化管理的方式進行直營、加盟或聯營擴張，從而實現規模收益。

據艾媒統計，截至2021年10月15日，中國共有超3萬家露營地企業，2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業。從各省份的露營數量上看，山東的露營地企業最多，為3575家，其次為海南、陜西、浙江和廣東，廣東的露營地企業數量為1883家。

在廣東，不少營地結合良好的生態環境等資源優勢，開發了研學、農耕、康養等旅游產品，打造出集合多重元素的“野派”露營體驗。位于廣州從化的和營天下北緯23度8森林營地，就融合了研學教育、親子休閑、森林學堂、親子旅游、運動休閑和野營度假于一體，是頗受歡迎的親子游目的地。

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