近兩年，精致露營滲透進不少人的社交圈子，駕車去戶外，與家人或好友支個帳篷，悠閑地烤肉、品茗、喝咖啡，甚至夜宿郊外看日出日落，成為一種新鮮的短途旅行方式。

在鄭州這座平原城市也能有這樣的體驗嗎?

近兩年，精致露營迎來高速發展期

“小時候在農村生活，露營是再簡單不過的一件事情。可現在在城市奮斗，沒法兒放下一切回歸鄉野。”露營愛好者尤利超感慨，“哪怕搬著一堆東西去野外安靜待上一夜，再回歸現實努力奮斗……對我來說也是一次治愈。”

近兩年，一些人的朋友圈可能出現這樣的分享：廣闊的草坪或林間，支著幾頂奶白色的帳篷，屹立在或明或暗的天幕下，甚至有人把“家”都搬到了曠野中，茶盤、咖啡機、燒烤爐，還能投屏看電影，仿佛開啟了一場“城市逃跑計劃”。

大自然天生的氛圍感與各種生活化裝備的碰撞，催生出一種全新的戶外田園體驗，露營于是從具有冒險精神的戶外運動中的一部分剝離，變得精致起來。

精致露營最早在歐美流行，后由社交媒體傳播至亞洲。據報道，中國精致露營始于2018年底的一次“南北露營大會”。“中國精致露營更接近于日本的搬家式露營。”精致露營品牌麓上Glam?ping負責人朱希苑說，“需要提前購置帳篷、炊具等裝備，并規劃好行程。”

2020年的全球疫情，國內旅游行業變得困難重重，也按下了精致露營發展的快進鍵。據報道，2020年，中國露營市場規模在7000億元左右，每年增長速度為40%，預計未來5~10年市場規模將達到2萬億元。國內露營人數達3.6億人次，其中精致露營占到總露營人數的20%，人群集中于21~45歲，以年輕一代和年輕家庭為主導。

企查查的數據顯示，2020年，我國“露營地”相關企業注冊量為8758家，同比增長227.52%。2021年同比增長139.5%。河南省露營地相關企業，則從2017年新增42家，到2021年新增838家，呈現出直線上升的趨勢，而從各區分布來看，鄭州市相關企業最多，超過400家。

降低入營門檻，能吸引更多新用戶

在鄭州，精致露營還處于起步階段，國內精致露營做得比較好的城市，多集中在東部沿海或自然景觀較豐富的地點，例如青島、上海、杭州、蘇州、廣州等。

起初，精致露營大多是集中在中產圈層的一種游玩方式。“精致露營的確有門檻。”朱希苑說，購置戶外裝置，例如帳篷、天幕、戶外椅等基礎產品都是一筆不算小的開支，“所以精致露營的群體畫像，多是以家庭為單位的，或是比較愛玩的年輕人。”

也有不少由公園野餐群體轉化而來的“小白”用戶。一兩年前，本身就愛玩的朱希苑看中了發展潛力巨大的露營行業，“鄭州地處平原，天生的自然條件或許沒有杭州、青島這樣的城市優越，但是1000多萬的人口、幾百萬的車主，彌補了空缺。”

矮游露營公社的主理人李森，在2021年9月開始在鄭州布局自己的精致露營團隊，半年時間，他們在鄭州及其他地市舉辦了多場露營活動，吸引了不少“小白”用戶加入。

但如果想讓更多人體驗精致露營，從而正式進入精致露營的領域，需要降低門檻。

“沒有帳篷、天幕等用品沒有關系，我們提供場地、物品，消費者只需支出入場費。”李森說，疫情讓外出旅游變得艱難，精致露營提供了另外的場景體驗。

鄭杰在鄭州開了首家城市露營地。這家露營的市內體驗店坐落在鄭州市二環內，毗鄰鐵路軌道，兩層的老房加上前后院，總面積近600平方米。

“這家體驗店更像一個窗口。”鄭杰說，很多人對露營沒有概念，更沒有體驗過，不知道需要做什么，無形間形成了消費壁壘，“體驗店在做的，是為‘小白’群體進入露營環境搭橋。”

體驗店的所有設計，都在模擬露營的體感，“店內的所有用品，都是戶外品牌的產品，包括制作咖啡的所有器具、戶外烹飪的廚具、帳篷、天幕以及戶外椅。”鄭杰介紹，店內露天的部分，還有一處室外草坪，與其一墻之隔的就是火車軌道，時不時可以聽到火車開過的汽笛聲。

鄭杰說，之前沒有過露營體驗的，可以進店感受模擬的露營氛圍，再做決定是否為露營投資。

露營地開發，投資者關注的新風口?

鄭州市內可用的露營場地有限，朱希苑將目光投向鄭州市區周邊，“露營地是最重要的。”

鄭杰說，露營地是在體驗店之后，進階版的沉浸式體驗場地，“純戶外的環境，更能讓消費者有身臨其境的體驗感。”

朱希苑目前就在開發一片露營地。他介紹，露營地包括戶外用品租賃、游玩場地、如廁和洗漱的功能，最重要的是要十分安全，“我們國家的營地處于起步階段，基礎設施很不完善。”

適合露營的營地本身就少，而近年來不斷攀升的消費需求，讓營地十分搶手，且營地建設屬重投入的產業，即使這樣，也不斷有新玩家加入。“就我知道的，地產業、民宿投資者、戶外露營的企業都有意愿入局。”朱希苑說。

“我們需要在營地內鋪建全套的排水、供電供水系統。”朱希苑說，“類似民宿的建設，只不過在住宿的部分，由帳篷取代了房間。”

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