環球精選！數據報告：OPPO重返國內第一 手機市場下半年回暖？

崔玉賢/文

4月28日消息，近日，各大分析機構發布了2023年第一季度中國手機市場數據報告。分析報告稱，2023年開年手機市場依然低迷，中國手機市場第一季度廠商品牌排名出現了新的變化。

IDC數據顯示，2023年一季度中國手機市場前五名為：OPPO、蘋果、vivo、榮耀以及小米。IDC表示OPPO是時隔一年，重新回到國內市場第一，雙旗艦高端戰略初顯成效。來自Canalys報告顯示，蘋果成為一季度中國市占率榜首，而OPPO則為安卓品牌榜首，總排名第二。

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分析稱，雖然2023年開年手機市場下滑仍比較明顯，但下半年有望恢復增長勢頭。Canalys分析師朱嘉弢提到，廠商應避免陷入全面價格戰，而將精力投入在為消費者提供具有差異化價值主張的產品，并進一步通過提升生態領域體驗建立護城河，提高品牌粘性。

手機市場新排名：OPPO重返國內市場第一

IDC今天發布最新數據顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6,544萬臺，同比下降11.8%。2023年開年依然低迷，延續2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%。

在排名上，OPPO以19.6%的市場份額排名國內手機市場第一；蘋果第二，vivo和榮耀、小米分列第三、第四和第五的位置。

除了IDC報告之外，Canalys也給出了2023年第一季度中國大陸智能手機市場數據。數據顯示，一季度，蘋果以20%市場占有率位居中國大陸市場榜首，出貨1330萬部。一加新品助力OPPO線上市場表現，OPPO（含一加）出貨1260萬部，以19%市場占有率排名第二，vivo和榮耀分別出貨1130萬部及970萬部，排名下滑至第三和第四，小米以850萬部出貨排名市場第五名。

第三方分析機構均認為，OPPO的雙旗艦高端戰略初顯成效。一個是折疊屏市場表現：Find N2&Flip以35.0%的市場份額位列國內折疊市場第一，其中Find N2 Flip占據近22%的市場占有率，成為一季度折疊品類爆款機型。另外一個是影像旗艦產品的市場表現：Find X6系列的市場歡迎度高于預期，使得OPPO在600美元以上高端市場份額明顯提升，躋身TOP3。

分析稱，一加品牌為OPPO重返國內市場立下了戰功：一加主攻線上市場，線上增幅達300%。

對于低迷市場環境的情況，OPPO高級副總裁兼首席產品官劉作虎就曾表示：做好產品，無懼周期。在他看來，一招制勝的想法是投機主義，OPPO遵循的是“守正不出奇”的產品理念。

因此，OPPO堅持技術向下，產品向上，持續投入研發。2020年起，OPPO三年內持續投入500億研發費用，相繼發布了馬里亞納、潘塔納爾、安第斯云三大核心技術。截至3月31日，OPPO全球專利申請量超過9萬件，全球授權數量超過4.6萬件，2022年PCT專利申請量位居全球第6。

除此之外，近期，OPPO還獲得了”2023愛迪生獎”和“2023年亞太十大最具創新力公司”兩項國際權威獎項。

2023年下半年手機市場有望回暖？

從各大分析機構數據顯示來看，2023年開年，手機市場依然低迷，下降幅度同比超過了10%。不過，Counterpoint樂觀預計2023年下半年智能手機市場將恢復增長勢頭。

“我們仍預計中國市場將在第二季度進一步復蘇。中國第一季度GDP年同比增長4.5%，超出預期，社會零售總額亦增長5.8%。這些利好數據表明，中國國內需求正在回升?！盋ounterpoint提到。

同時，有投行分析師預計，今年全球智能手機的出貨量將恢復增長，預計同比增長2.5%。

對于2023年手機市場發展趨勢，作為廠商，一加中國區總裁李杰在接受網易科技等媒體采訪時曾表示，手機是剛需，到了一定程度大概會持穩，至于能不能讓整個大盤提升，需要大家一起努力，能夠給用戶更多的換機理由，做出更好的產品和技術，刺激用戶去購買。

Canalys研究分析師鐘曉磊表示，消費者對于電子消費品維持理性態度，廠商需要為市場提供更具說服力的產品來刺激換機。

Canalys分析師朱嘉弢也表示，在激烈競爭中，廠商應避免陷入全面價格戰，而將精力投入在為消費者提供具有差異化價值主張的產品，并進一步通過提升生態領域體驗建立護城河，提高品牌粘性。

折疊屏成新增長引擎，一季度同比增長52.8%

在尋找差異化價值點上，折疊屏或許可以成為一個新的風口。

相較于整體低迷的市場，折疊屏是唯一取得增長的細分市場。IDC的報告指出，“得益于多個品牌多款新品的集中上市，處于高端市場的折疊屏產品保持了高速增長的趨勢?！?/p>

IDC數據顯示，2023年第一季度，中國折疊屏手機產品出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。其中豎折產品份額繼續上升至44.3%。隨著更多廠商的加入和更多產品的發布，預計2023年中國折疊屏手機市場依然會保持快速增長。

上文也提到，在中國折疊屏手機市場，OPPO第一次成為該市場份額第一，市占率35%，其中Find N2 Flip占據近22%的市場占有率，成為當季爆款機型，劉作虎就曾表示，Find N系列在折疊手機領域成為越來越多人的首選。

作為最早一批進入折疊屏領域的華為，由于處于新老產品交替期，排名位居第二位，市場份額24.9%；三星排名第三，與上季度一樣占據18.4%的市場份額；Magic Vs系列幫助榮耀獲得10.5%的市場份額，份額達歷史最高；小米位居第五，市場份額5.6%；vivo的X Fold+系列處于產品生命尾期，依然獲得4.5%的市場份額；Lenovo市場份額1.1%。

艾瑞咨詢稱2022年中國折疊屏手機逆勢增長，出貨量同比増長154%，預計2023年會迎來市場爆發，出貨量將超過550萬臺。

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