蘋果的“第一”，被三星搶走了

本文來自微信公眾號：界面新聞 （ID：wowjiemian），作者：李彪，題圖來自：視覺中國

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繼去年第四季度全球智能手機市場份額被蘋果超越后，三星在今年一季度以微弱優勢重回第一。

4月18日，Canalys發布的2023年第一季度的全球智能手機市場報告顯示，全球智能手機出貨量同比下跌12%，這已經是連續第五個季度出現下跌。過去一年，全球智能手機出貨量降至八年以來的歷史最低，然而智能手機市場的需求衰退還未觸底。

在最新的一季度，三星是頭部廠商中唯一實現環比增長的廠商，以22%的市場份額艱難重回第一；蘋果則以21%落至第二。受到季度末新品發布的推動，小米以11%的市場份額維持第三的位置；OPPO和vivo強化了其在亞太及中國的市場地位，分別占據全球10%和8%的份額，占據第三、第四。

受去年年底發布的iPhone 14 Pro系列穩固需求的推動，蘋果與三星之間單季度的市場份額差距正在縮小，2023年第一季度僅為1%。2022年第一季度兩者的差距為6%。

事實上，拉長至整年數據來看，三星始終是全球的出貨霸主。2022年全年，三星旗下智能手機全球出貨量達到25.8億臺，占市場份額的22%；蘋果為23.2億臺，占19%。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示，第一季度的下跌其實在業內的預料之中。全球局部的宏觀經濟的不穩定因素，繼續阻礙了廠商在一些市場的投資及運營。在他看來，雖然各大手機廠商去年開始就在努力降價和積極促銷，但消費者需求仍維持低迷，尤其是在低端市場。高通脹直接影響了消費者的信心及支出水平。

因為上游產品需求銳減，下游手機供應鏈從去年開始便掀起了大規模的去庫存運動。為抵御去庫存帶來的沖擊，手機廠商不得不宣布減產、減少出貨來維持正常經營。

Canalys認為，眼下談整體消費需求的恢復還為時尚早，智能手機行業的庫存調整仍在進行中。

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