12月12日，由省文化廣電和旅游廳、省商務廳、省農業農村廳、省體育局、省供銷社聯合主辦的2025全省冬季文旅消費季在浙江省諸暨市啟動。浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長李新芳，浙江省供銷社黨委委員、理事會副主任、一級巡視員張建，浙江省體育局黨組成員、副局長廖洪鈺，浙江省農業農村廳二級巡視員邵晨曲，浙江省旅游協會會長許澎，紹興市文化廣電旅游局黨委書記、局長夏永江，浙江省商務廳消費促進處副處長吳國民，諸暨市委常委、副市長、兼浣東街道黨工委書記高嵩出席本次活動。

據了解，2025全省冬季文旅消費季立足“冬趣潮玩·浙里嗨游”活動主題，特別推出冬季文旅十大場景產品矩陣、百項消費惠民補貼、千場冬季文旅主題活動、萬場文藝賦美展演的“十百千萬”多元供給體系，涵蓋冬季出游方方面面，讓市民游客沉浸式領略浙江冬日風光的同時，享受安心便捷、品質上乘的文旅體驗。此次冬季文旅消費季將一直持續至次年2月。

李新芳表示，浙江以“四重暖意”為引，帶大家解鎖一個不一樣的浙江之冬。第一重暖意，是自然饋贈的“溫度之暖”，是觸手可及的江南冬韻，從溫泉康養到冰雪運動，從美食尋味到年俗節慶，“十大場景產品矩陣”正是要把這份自然之暖，轉化為可觸可感的文旅體驗；第二重暖意，是政策惠民的“心意之暖”，是實實在在的浙江誠意，全省整合資源，聯動推出百項惠民舉措，以真心實意的政策“暖流”，讓每一位來到浙江的游客都能旅途順心、消費放心、回憶暖心；第三重暖意，是文化積淀的“精神之暖”，是千年文脈的當代回響。浙江準備了千場文旅活動，萬場“文藝賦美”展演，在寒冷的季節里，為每一位遠道而來的朋友，點燃一爐“精神的煙火”；第四重暖意，是科技賦能的“體驗之暖”，是跨界融合的潮流玩法，浙江致力于構建“虛實融合、主客共享”的冬季文旅新場景，讓詩意山水在數字空間延展，讓文化記憶在互動體驗中復蘇。誠摯邀請游客朋友們在這個冬天走進詩畫浙江，賞冰雪美景、品特色美食、享年俗風情、感人文溫度，收獲一整個冬天的溫暖記憶。

活動現場，全省冬季文旅十大場景及百個經典打卡點位正式發布。據介紹，十大場景深入聚焦冬季文旅消費特色，整合各地優質文旅資源，涵蓋“溫泉”“冰雪”“美食”“賽事”“年俗”“嗨購”“康養”“演藝”“文博”與“研學”等多元類別，每個場景精選10個兼具代表性、體驗感與辨識度的打卡點位，打造具有江南韻味與冬日風情的文旅產品矩陣，讓不同需求的市民游客都能在“浙”里找到心儀的冬季出游目的地。

隨后，2025全省冬季文旅百項“惠民暖意”舉措同步發布。本次推出的惠民政策共計499項，涵蓋文旅消費券、住宿優惠、景區減免、賽事聯動、百縣千碗美食等多重維度，充分體現了全省聯動、政企協同的惠民力度。值得關注的是，為讓更多惠民紅利精準觸達市民游客，冬季文旅消費季期間全省預計發放文旅相關消費券金額超4600萬元，以“真金白銀”的補貼政策切實降低出游成本。

本次冬季文旅消費季還推出詩畫浙江文旅惠民卡專項升級福利，重磅推出“浙里人文暖冬線”“浙韻山水康養線”“冬日親子趣玩路線”等多條游線，并以限時秒殺體驗、神券膨脹購卡以及開卡贏文創周邊的三重好禮，進一步放大消費季的惠民效應與市場熱度。浙江文旅攜手浙江30座萬達廣場，推出商圈文化體驗及優惠活動，憑景區票根還可兌換當地萬達商圈超值禮券。

隨后，攜程發布了《浙江旅游市場數據》，數據顯示，今年1至11月浙江旅游人次同比增長超11%，旅游人次及旅游交易額皆位居全國前列，浙江多地入選攜程口碑榜2026全球及中國熱門目的地，彰顯了浙江文旅的市場吸引力與行業認可度。此外，攜程同步發布七大細分領域口碑榜單，為市民游客出游提供權威參照。

各地緊扣冬季文旅核心特色，深挖地域資源稟賦，推出一批特色鮮明、亮點突出的專屬舉措與主題活動。寧波市以一張票根激活消費潛力，推出文體旅融合促消費政策，面向持有本年度“浙BA”、浙江省大型演唱會有效票根的市民游客，推出景區門票減免、酒店住宿折扣、高速通行補貼等多重優惠，并同步打造5條專屬城市游覽主題體驗線路。

紹興市發布“一部手機游紹興”文旅專項消費券政策，總投放金額約2000萬元，聯動數千家實體商戶，覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條，市民游客通過線上OTA平臺即可便捷申領，真正實現“一部手機在手，暢游紹興無憂”。

衢州市在冬日暢游系列優惠舉措外，還創新推出“全球免費游衢州”活動，在規定時間內全域核心景區面向全球游客免費開放；海鹽縣以“跟著余華游海鹽，冬令進補之旅”為主題展開冬日推介，以身補之旅、食補之補串聯特色資源，激活冬日旅途。

作為本次冬季文旅消費季的啟動地，諸暨市聚焦“跟著西施游諸暨”核心主題，精心打造3條獨具特色的冬季出游線路，并推出三重惠民禮包，為市民游客獻上兼具質感與溫度的冬日出游選擇。線路方面，“有你真‘蚌’，尋愛之旅”串聯珍珠小鎮、西施故里、云海霧凇等浪漫場景，“水月洞天，賽演之旅”融合自然美景與城市活力，“碳水多肉，美食之旅”則匯集地道風物，盡顯諸暨煙火豪情。優惠政策上，諸暨市還面向港澳臺同胞及外籍人士推出景區門票減免優惠政策，攜手OTA平臺推出人人可享的多項消費補貼，還聯動高德地圖上線《諸暨文旅地圖》，讓出游更省心、便捷。

活動還進行了“留學浙里?嗨游江南”高校留學生冬游直通車簽約儀式，助力外籍學子深度體驗浙江冬季文旅魅力，推動“詩畫浙江”品牌國際化傳播。據悉，項目首發團于活動當日啟程，高校留學生將從西施故里出發，開啟一場浪漫冬日游。

冬季文旅消費季期間，全省文旅部門還將組織開展約1000場次開展的文旅活動，涵蓋年俗、趕集、廟會、市集、文博展覽、非遺展演、冰雪賽事等多元類別，滿足市民游客文化和旅游需求。同時，聯動各級文化館、文藝志愿者，依托街區、社區、景區、場館等場所，推出約10000場次文藝賦美展演浸潤旅途，實現“文旅惠民”與“文化潤心”雙向賦能，讓冬日文旅消費更具溫度與活力。

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