818抱一抱 抱出環保家：莫干山家居如何用一場擁抱，重新定義環保主張？

當莫干山家居第四季全民環保日喊出“818抱一抱，抱出環保家”時，這不僅僅是一個節日營銷口號，更是一次行業價值觀的溫柔重塑。在環保理念日漸口號化、同質化的當下，莫干山家居用一場充滿溫度的“擁抱行動”，巧妙地在消費者心智中錨定了“療愈系環保家居”的獨特坐標。這場活動，絕非簡單的環保宣言，而是一次精心策劃的“情感共振工程”。

一、溫情破局：以“抱一抱”為環保家居注入情感溫度

莫干山家居的高明之處，在于它精準捕捉并放大了“抱一抱”這一微小動作背后的宏大敘事。在高度原子化的現代社會，情感連接成為稀缺品。莫干山家居通過《抱抱舞》的病毒式傳播、UGC照片的全民共創、短視頻挑戰賽的深度卷入，將“抱一抱”升華為一種集體儀式，巧妙嫁接環保理念。

莫干山家居《抱抱舞》主題tvc

莫干山家居818環保舞挑戰賽

二、回歸初心：環保盛典營造情感場域

而在8月18日晚，以“環保新主張 健康新高度”的“環保盛典”，則是一場精心設計的“品牌回歸初心之旅”。“讓莫干山回到莫干山”的號召，不僅是地理意義上的回歸，更是品牌精神原點的回歸。

在盛典現場，由云峰莫干山總經理趙建忠率先在致詞中對外發布——莫干山家居的環保新公式：環保=物理安全x身心健康。

而在其后的環節，由云峰莫干山品牌數字化營銷中心總監王澤來對新主張的內涵進行了全面的闡釋：一個中心、三條主線。

從盛典現場以香氛區、白噪音區、抱抱能量站區以及三大品類為核心的療愈空間體驗到《抱抱歌》的沉浸式開場，莫干山家居首先營造了一個高度情緒化的場域。當情感水位被充分抬高，后續的產品發布與技術宣講便不再是枯燥的信息灌輸，而是成為滿足用戶情感期待的自然承接。

三、產品賦能：莫干山家居兩大核心品類首推“療愈系”產品家族

盛典的核心產品發布環節，首推莫干山家居兩大核心品類的療愈系產品家族，清晰地傳遞了莫干山家居的技術護城河與戰略野心。

（一）板材療愈系產品家族

由云峰莫干山板材總經理姚國良先生發布莫干山板材治愈系家族——植物源抗菌板、植物源抗菌抗病毒板、植物源釋香板，將板材從基礎材料升級為具備情感屬性的“療愈系”解決方案。

事實上，莫干山板材療愈系產品家族實力雄厚，榮獲三大市場地位認證的硬核背書。莫干山板材療愈系產品家族，用“開創者”、“首創”、“銷量第一”等硬核標簽，強化在“植物基環保技術”領域的絕對領導力。

（二）全屋定制療愈新品套系

由云峰莫干山大家居總經理劉元秀先生對莫干山全屋定制療愈新品套系——歸隅慢時光系列、覓境系列、貝里系列進行解讀。

這些套系旨在系統性地滿足用戶對“治愈家居”的深層次需求，將“療愈”理念貫穿于整體空間設計中。

四、責任共鳴與未來交響：宣言、論道、音樂的融合樂章

盛典的下半場，以一場融匯責任擔當、思想碰撞與藝術升華的融合篇章，將活動推向更深層次的價值共振。

（一）環保宣言：莊重承諾，擘畫永續藍圖

高潮在環保宣言的莊嚴宣讀中到來。

云峰莫干山總經理趙建忠領銜公司領導團隊以及業界專家等八位代表肅立發布《莫干山家居環保宣言》——以“安全基石”與“心靈港灣”交融、“科技刻度”與“生活詩意”共鳴，重定義環保疆界。這不僅是企業的承諾，更是向行業和社會發出的行動號召。

（二）沙龍嘉賓論道：跨界對話，升維環保主張

“沙龍嘉賓論道”環節無縫銜接，邀請行業專家、社會學者、媒體代表、企業高層展開跨界對話。嘉賓們圍繞“環保新主張”的核心，將議題從單純的企業環保實踐，提升至探討生活方式變革、社會文化演進與產業協同發展的高度。這場思想盛宴，成功地將莫干山家居從“產品提供者”推向了“生活理念倡導者”和“產業生態構建者”的戰略高地。

（三）療愈音樂會：藝術升華，銘刻情感印記

盛典的尾聲，以一場精心策劃的“療愈音樂會”作為終章。悠揚的旋律、觸動心靈的音符，將整晚所傳遞的“療愈”理念進行了藝術的凝練與升華。

宣言的莊重、論道的深邃、音樂的美感，在此刻完美融合，奏響了一曲關于責任、未來與美好生活的交響樂章。

五、818啟示錄：莫干山家居環保日營銷IP的四重突破

莫干山家居第四季“818全民環保日”的成功，為家居行業提供了寶貴的啟示。

啟示一：環保需要情感支點：單純的技術參數無法打動人心。莫干山家居以“抱一抱”為情感載體，將環保理念包裹在溫暖、治愈的情緒中，實現了理念的軟著陸和深滲透。

啟示二：體驗是產品的最佳注解：盛典中精心設計的療愈空間體驗、音樂會等環節，讓用戶切身感受“治愈系環?！睅淼膬r值，遠勝千言萬語的廣告宣傳。

啟示三：技術是根基，情感是翅膀：植物、植物源釋香板、抗菌抗病毒板等硬核技術是莫干山家居的立足之本。但只有賦予技術以“療愈”的情感內涵和體驗，才能讓技術真正飛入尋常百姓家，形成差異化的品牌魅力。

啟示四：從賣產品到賣生活方式：莫干山家居跳出了單純的產品功能競爭，開始主導一種以“環保、健康、情感連接”為核心的生活方式——發布了莫干山全屋定制療愈系產品套系（歸隅慢時光系列、覓境系列、貝里系列）。這代表了家居產業未來的高階競爭形態。

莫干山家居“818全民環保日”的更大野心，在于打造一個專屬的“品牌文化節”。通過年復一年的堅持和深化，“818全民環保日”有望成為家居行業的標志性IP。

其第四季818全民環保日以“抱一抱”為核心符號、以“情感環保”為精神內核、以技術創新為堅實后盾的模式，構建了難以復制的競爭壁壘。

當每一個擁抱都丈量著環保的厚度，家就成了最溫暖的生態圈——莫干山家居以擁抱為支點，正在撬動一個更健康、更溫暖、更具情感價值的家居新時代。

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