臭寶螺螄粉攜手王老吉，從品牌聯名走向品類聯名

近日，臭寶螺螄粉與王老吉跨界合作，以“嗦粉加吉，快樂加倍”為主題展開聯名。#王老吉和臭寶螺螄粉好配##這次又被臭寶裝到了#雙話題登上微博熱搜，曝光超3.9億，互動超3.5萬，引發全網熱議。打造的“螺螄粉+涼茶”消費場景，一舉擊中年輕人的興趣點，造就“吃螺螄粉就想開罐王老吉”的局面。

雙方推出王老吉×臭寶吉裝箱聯名禮盒，包含各自的明星產品：王老吉紅罐涼茶與臭寶爆爆濃湯柳州螺螄粉，其中涼茶罐身采用聯名定制設計。禮盒取意“吉裝箱，裝吉祥”，大膽采用仿集裝箱的炫酷外形，提取王老吉經典的紅黃配色，元素上既有臭寶的萌趣IP形象，也包含王老吉的“吉文化”符號，營造歡樂喜慶的氛圍的同時，傳遞好運吉祥寓意，打開年輕人聚會的大門，滿足其有顏有趣有個性的需求。

除產品聯名外，基于對年輕群體需要快樂因子、渴望吉事發生的情緒洞察，臭寶與王老吉共同發起臭寶的10000件吉事征集活動，邀請年輕人分享生活中“數以萬吉”的吉事。以“吉文化”為情感內核，以臭寶有趣有梗的調性作內容呈現，進一步推動“吉”文化的傳播，實現傳統品牌與年輕品牌在內容層面的創新融合與表達。

據悉，臭寶是業內首個提出打造“爆有料”螺螄粉的品牌，兩款產品包攬抖音官方《螺螄粉爆款榜》前兩位，亦打造出行業首個獲國際美味獎章二星的螺螄粉產品，一袋15包超豐富的產品配料，大膽且具有突破性的大片腐竹，被網友譽為“螺螄粉天花板”，王老吉則是占據涼茶行業七成市場份額的國民品牌。本次不僅是雙方品牌與產品層面的限時聯名，更是品類之間的場景融合。螺螄粉與涼茶的創新搭配，成功打入年輕人的休閑聚會，并作為日常持續存在的場景，跳出聯名的時間限制，拓寬兩個品類與品牌的消費人群。同時，也為同質化嚴重的螺螄粉行業，給出了“螺螄粉+飲料”的解題新思路。

臭寶與王老吉的此次合作，基于對Z世代的情緒洞察，通過有趣且有共鳴的創意內容給廣大消費者帶來驚喜，完成多維度的深度聯名。對品牌而言，進一步深化王老吉的“吉文化”和品牌年輕化策略，向上提升臭寶在大眾群體中的認知度和美譽度；對行業而言，打造“嗦粉+涼茶”的新消費場景，為品牌跨品類聯名提供了范本。

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