后視鏡中看見的世界，往往包含對未來的深刻隱喻。

對一個被稱為“國民品牌”的企業來說，消費者寄托的所有認可與喜愛，都是沉甸甸的責任，其發展之路的每個節點，都是重新出發的起點。海瀾之家迎來20周年，11月11日是這家“超級國民品牌”將過往凝結成序章的日子。

海瀾集團董事長周立宸在海瀾之家20周年線下發布會上發表演講。

海瀾之家20周年發布會上，海瀾集團董事長周立宸接連宣布承前啟后的全新品牌價值主張、人性化服飾體驗設計原則以及未來戰略舉措。臺下不乏陪伴海瀾之家走過十年以上的合作伙伴。這些被周立宸董事長親切稱為“同行者”的人們感到，不斷革新和突破才是這家企業的主旋律。

｜陪伴·與國民共同精彩發光｜

如何描述一家國民品牌的底色？也許是陪伴感。

二十年前，海瀾之家在南京開出第一家店。隨著波瀾壯闊的中國經濟發展浪潮，門店漸成規模，一件件服飾陪伴國民生活，觸達全國各地數億消費者。

周立宸董事長回溯海瀾之家品牌發展歷程

作為與國民共同成長的中國品牌，“以好服飾陪伴每個人”對于海瀾之家來說有著特殊的意義。而有陪伴感的服飾，定是和穿著者生命中的重要時刻共同起舞。

海瀾之家一直將用戶放在最重要的位置，認真聽取每一位消費者的心聲，烘托個人氣質形象、傳遞穿著者的價值態度。20年間，海瀾之家的服飾成為億萬國民記憶中的一抹亮色，與國民一起沐浴喜悅之日、應對未知挑戰、踏上激動人心的征途。

海瀾之家創造有生命力的服飾，不曾缺席穿著者生命中的重要時刻。

也曾有消費者在門店對店員表示：“你們的衣服買了好多年，但依然入時、耐穿。”產品走入國民生活，海瀾之家以此為幸。

隨著社會進入高質量發展階段，在波瀾壯闊的20年后，秉持初心的海瀾之家也隨著消費意識的變遷找尋到嶄新使命。人們的穿著主張從過去的尋找公共價值認同，轉向滿足自我的價值表達，海瀾之家也以服飾為載體，映襯中國人身上踏實、勇敢、善良等優秀品質，讓新時代的“好服飾”與每個穿著者成為有機整體。

周立宸董事長宣布：“創造有生命力的服飾，服務每個人的光采”是海瀾之家全新的價值主張。這既是海瀾之家對過去二十年品牌耕耘意義的總結，也是未來海瀾之家品牌戰略發展的新使命、新方向。

海瀾之家全新價值主張。

｜人本·在細節中沉淀中國服飾美學｜

如國學大師季羨林所說，中華民族是一個注重實際的民族。中華服飾美學，理應從勞動人民的生活實踐中生發出來。海瀾之家專注于中國國民穿著中的實用美學，將生活友好的細節，埋進服飾，在日常中給穿著者溫暖與驚喜。

比如針對差旅出行場景，海瀾之家在特定夾克領部設計了隱藏式充氣U型枕。這樣以人為本的微設計，在海瀾之家今年上線的新款中多達上百處。

有生命力的服飾應當因人而生、為人服務。將“服務每個人的光采”視為使命，海瀾之家的四大設計原則破土而出——“適人體”“優人態”“合人需”“達人意”。

海瀾之家初心：堅持以國民大眾的生活需求為本。

作為國民品牌，海瀾之家依然以“人”為原點。

20年經營，沉淀的是對中國男性體型精確到分毫的把握感。海瀾之家以超過8000萬的嚴格加密體型數據為基礎，開發了眾多服裝設計裁剪專利，包容多樣尺碼版型，讓各類型身材都能找到匹配選擇。同時推出不同特征的剪裁，優化突出每個人的自我優勢的展現。這便是“適人體”“優人態”的應有之義。

伴隨著消費多元化，海瀾之家始終走在需求與趨勢的前線，體現“合人需”“達人意”的內涵。在設計上緊扣健康、舒適、運動等細分場景需要，海瀾之家接連推出蜂窩蓄熱、六維彈力等創新科技面料。并在此次發布會上特別推出了“20周年特別紀念款襯衫”，集三防、抗菌、免燙、無痕等多功能科技于一身。與此同時，海瀾之家希望以服飾書寫時代精神，與國民樸素情感共振，發出獨屬于中國的文化宣稱。通過與一系列有代表性、高美譽度的民族文化IP展開跨界合作，以及在設計中融入非遺文化、傳統山水畫等元素，海瀾之家正在以服飾傳承中華文化的不竭生命力。

海瀾之家「道法自然-山水人間」系列衛衣和海瀾之家「20周年特別紀念款」襯衫。

除了深耕主業之外，海瀾之家深知一個國民品牌應當肩負的責任之重，始終致力于將溫暖送去全社會的各個角落，展現民族企業擔當。自2014年起，海瀾之家連續9年啟動“多一克溫暖”公益項目，不斷匯聚社會各界的愛意，將這股暖流傳遞到四川、青海、新疆、甘肅等24多個省市自治區的1600多所學校，為全國偏遠地區師生送去量身定做御寒冬衣超十一萬件，同時持續關注孩子們的成長，在當地開展“扶智”項目。

“多一克溫暖”第9年，海瀾集團董事長周立宸和『道法自然 山水人間』系列體驗官丁真珍珠給理塘縣曲登鄉小學全校師生送去御寒冬衣。

｜戰略·成為超級國民品牌之旅｜

未來的路道阻且長，為了成為更廣大國民追隨、認同的“超級國民品牌”，海瀾之家在20年的發展中，靜心沉淀出三大未來發展戰略，賦能品牌高質量發展。

開啟數智化零售新征程。通過“數智化”改造強化產品力、提升品牌力、擴容渠道力，海瀾之家將更好實現線上線下協同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數字生命力。

精研門店戰略布局。海瀾之家將以全新品牌價值賦能渠道拓展，革新門店業態，以“精布局、高品質、強體驗”為指引，加速進軍地標性商業綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗。

海瀾云服實驗室。持續加碼研發與技術突圍，從面料研發、服裝設計、智能制造等方面整體升級。向“科技、時尚、綠色”轉型提升，為服裝注入科技力、為產業注入生命力。

海瀾之家開啟“超級國民品牌之旅”。

再出發，但初心不變，海瀾之家依然以“人”為萬物原點。下個二十年，海瀾之家將與億萬國民情感共振，開啟從“被大眾熟知”到“人人認同喜愛”的超級國民品牌之旅。不負歷史，不負時代。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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