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2023中國網絡表演（直播與短視頻）行業年會日前在京舉行。會上發布的《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》（以下簡稱報告）披露行業最新數據：超1.5億個網絡直播賬號、超10億個內容創作者賬號、近2000億元市場營收。

報告顯示，當前，主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，短視頻創作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發展。帶動就業機會超1億個，主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。2022年，平臺新增開播賬號1032萬個。

2022年以來，直播與短視頻平臺始終保持著高強度的業態創新與多元化模式的嘗試探索，深度嵌入生活消費，融入“吃住行游購娛”：拉動以本地生活為主的“新型消費”；在本地招工、房產經紀等新領域幫助匹配行業供需關系；以短視頻“種草”助力文旅推廣、升級、拓新。

同時，直播與短視頻行業不斷創造新的經濟、社會、文化價值，持續在數實融合、就業創業、鄉村振興、非遺煥新、國潮出海、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業共融共生。

數字技術深刻改變著文化產品的生產方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。

報告認為，2022年以來，文娛行業借助直播與短視頻開發具有創意性、體驗性的文化產品，積極發展在線文娛、數字藝術、沉浸式體驗等消費新業態，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業態和文化消費模式快速發展。

存量競爭下，有平臺不斷迭代技術，為用戶創造沉浸式的數字文化消費體驗，也有部分平臺海外逐鹿，尋求差異化增長空間。

一方面，虛擬技術服務“多點滲透”，虛擬主播成為現象級產物，在多個平臺受到力捧。直播技術被應用于大型賽事、趣味互動、綜藝競演等場景，為用戶提供“身臨其境”的體驗。

另一方面，海外市場成為直播與短視頻領域的差異化競爭核心。從市場選擇來看，拉美、 東南亞、中東等新興市場炙手可熱，涵蓋直播、短視頻的海外社交產品，正成為文化交流傳播的新陣地，中國文化和創作加速融入世界舞臺。

據悉，年會由文化和旅游部指導，中國演出行業協會主辦、網絡表演（直播）分會承辦。會上還發布了《直播與短視頻行業未成年網絡保護白皮書（2023）》。（記者 蘇墨）

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