市民在卓展的TROLLBEADS(卓璧思)珠寶品牌店選購。

(資料圖)

如今，沈陽“首店經濟”發展如火如荼，各類品牌首店紛紛落址沈陽，成為引領城市新消費趨勢的“風向標”。為加快國際消費資源聚集，提振市場消費勢能，沈陽市積極發展“首店經濟”，支持品牌企業來沈開設首店。今年，沈陽市對外發布《沈陽市鼓勵發展商業品牌首店若干政策措施》，形成了較為完整的首店政策體系。加快將沈陽市建設成為具有區域影響力的國際消費中心城市，打造東北首店之都。

關鍵詞國際化

帶沈陽步入國際潮流世界

“TROLLBEADS(卓璧思)”是來自丹麥的國際珠寶品牌，是主打丹麥手工原創“手鏈上的串珠”概念的國際品牌。市民吳宏是卓璧思的“鐵粉”，每年過生日她都會為自己的卓璧思手串添加一顆心儀的珠子。“卓璧思的串珠很有趣，其中蘊含著豐富的童話故事，主題是‘可以串起你獨一無二的故事’。我很喜歡它的定位和風格?！眳呛暾f，之前她都是從網上購買，不能看到串珠實物。自從該品牌的東北首店入駐沈陽卓展，吳宏覺得方便多了，她感受到了在家門口實體店試戴購買的樂趣。

同樣帶來國際新潮流的，還有入駐沈陽大悅城的全球領先百年制帽品牌“NEW ERA”、深受年輕人喜歡的潮人買手集合店品牌“HERTU”等經典國際潮牌頂流。這些品牌紛紛入沈，帶來了各類國際前沿的輕奢潮流名品，打造時尚潮人的聚集地。讓沈陽的年輕人不必再海淘或網購，家門口就能買到心儀的國際酷品。

采訪中記者了解到，首店自帶“指南”屬性，是潮流、品質、新奇的象征，對消費者有著很強的吸引力。從街頭潮牌到國際一線奢侈品牌，從明星同款潮玩到國際潮流藝術品，眾多國際化知名品牌首店的入駐，帶領沈陽逐漸踏入國際潮流世界。

關鍵詞消費活力

為沈城消費者帶來新體驗

近日，沈陽大悅城通過官方微博發布，柳飄飄亞洲烤肉集合店東北首店、福祿娃火鍋遼寧首店、杜卡迪全國首家購物中心店、“快趣運動”東北首店、“原料庫”全國首家購物中心店等一大波品牌首店將陸續入駐沈陽大悅城，為沈城消費者帶來不一樣的體驗。

其中柳飄飄品牌打出的是“集合店”概念，一家店內可以吃到中、日、韓、泰等多個國家、多種口味的烤肉美味，尤其受到年輕消費者的喜歡，被稱之為“一家店吃遍全亞洲”的烤肉店。此次柳飄飄亞洲烤肉集合店東北首店落戶沈城，也為消費者帶來了時尚與美食的新體驗。

不僅是大悅城，近年來沈陽的各大商業綜合體均積極發展“首店經濟”，圍繞消費，聚集國際化設計師品牌、現代生活體驗館、人氣榜網紅餐廳等眾多內容品牌，全方位滿足消費客群的多樣化、多層次需求，不斷引領區域內消費升級。

據了解，去年以來，沈陽卓展陸續引進馬瀧齒科、瑪瑞莎兒童攝影、蒂美優、Free yoga等品牌區域首店、沈陽首店、旗艦店，東北首店入駐超30家。預計今年底至明年初，商場內的餐飲區域將全新亮相，屆時有更多家餐飲品牌首店、旗艦店入駐，吸引更多客流。越來越多的首店入駐沈城商業街區，為城市的商業活力賦能。在“首店經濟”帶動下，眾多線下商圈實現零售額上漲，消費新活力不斷釋放。

關鍵詞中心集聚

助力沈陽培育建設國際消費中心城市

前不久，來自香港的時尚女鞋品牌“Canlive”東北首店落戶沈陽中興大廈。目前該品牌在北京、上海、武漢等城市已開店，深受時尚消費人群青睞，此次入駐沈陽，為沈城的消費者帶來了潮流前沿的時尚鞋履。記者了解到，今年以來，以“Canlive”為代表，中興大廈引進全國首店、東北首店、遼寧首店、沈陽首店等共18家，彌補了遼沈消費領域的空白，也因此吸引了更多的客流量。

縱觀全市，近年來，沈陽市積極發展“首店經濟”，充分挖掘消費潛力、激發市場活力。全市品牌首店引進數量呈逐年遞增趨勢，目前全市各類商業品牌首店500余個。其中，2019年引進49個，2020年引進75個，2021年引進113個，今年預計年底前引進100個首店品牌，一批高能級、品類多樣、品牌影響力大的首店、旗艦店等正不斷向沈城中心集聚，進一步提升沈城商業的吸引力和輻射力。與此同時，沈陽悠久的城市歷史人文底蘊，高質量多元化的消費群體分布，也為各大品牌首店在沈發展帶來長久的活力和吸引力。

記者了解到，為進一步促進“首店經濟”發展，沈陽市專門出臺了鼓勵在沈發展商業品牌首店的政策措施。重點圍繞批發、零售、餐飲等業態，從支持品牌企業來沈開設首店、鼓勵企業引進品牌首店、支持品牌首發首秀活動等多方面給予政策扶持和配套保障，并建立品牌首店服務的“綠色通道”。從招商引資政策保障、搭建平臺助力首店選址、提升服務優化營商環境等方面，支持“首店經濟”發展，加快將沈陽市建設成為具有區域影響力的國際消費中心城市，打造東北首店之都。

沈陽日報、沈報全媒體記者 王曉婷/文

主任記者 李浩/攝

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