當前關注：中興商業：催生消費新風口 引領消費新時尚

消費滿減、商品優惠嘉年華……剛過去不久的“雙11”，掀起今冬沈城市場首波消費熱潮，各大商家紛紛推出促銷活動，借助消費熱點，提高商品銷量。如今的“雙11”，不僅是線上消費的“狂歡”，實體商家也紛紛加入，推出形式多樣，優惠多多的促銷活動，引導消費者紛紛“回流”實體店。

開拓線上平臺、發展首店經濟、開創消費新場景……記者了解到，面對新消費時代消費者的新需求，遼寧方大集團中興—沈陽商業大廈(集團)股份有限公司(以下簡稱中興商業)積極開拓新思路，發揮老牌商企自身特點和優勢，催生消費新風口，引領沈城消費新時尚。

(資料圖)

開拓零售新思路“線上引流+實體消費”新模式帶動新消費

近段時間，市民周覓晚上一有時間，就會準點“蹲守”在中興商業的網絡直播間。中興商業推出線上直播美妝購物專場，多款大牌化妝品都參與其中，優惠力度很大。周覓通過直播間的線上互動，了解了很多新的化妝品品牌，下單購買了好幾套新品。“以往我也都利用‘雙11’囤化妝品，但一直沒有找到特別放心滿意的化妝品網店。今年無意間發現了中興的直播間，這里的商品我很放心！”

今年的“雙11”期間，很多像周覓一樣的消費者被中興商業的網絡直播間“圈粉”?！百徺I化妝品，中興肯定是首選呀！如今開通了線上直播間，購物真的很方便！”市民林女士線上下單購買了面霜、精華等一整套化妝品，她感覺很滿意。

記者了解到，為了引流線上消費者走進實體店，近年來中興商業不斷探索，制定了線上線下融合發展的新思路，以滿足當今消費者多元化的購物需求。轉變經營思路，順應市場變化，中興商業致力于打造多樣化全渠道的消費新模式，充分利用互聯網社交平臺，開發了“中興大廈+”微信小程序商城、中興商業網絡直播間等，大力拓展線上銷售渠道，積極為線下實體商業引流。通過“線上引流+實體消費”的新模式帶動消費。充分利用實體經濟自身的優勢，使線上線下商品同步、促銷同步、優惠同步、服務同步，真正做到線上線下資源共享、一體化營銷。通過線上線下聯動的方式，中興商業致力于打造完整的商業生態閉環，實現“全渠道、全場景”的商業營運，激活實體經濟市場消費潛能。

據了解，今年“雙11”期間，中興商業洽談店內幾百個知名品牌，百萬件商品，推出“不僅低價，直給底價”“刷卡有禮，繽紛助力”等形式多樣、優惠力度空前的促銷活動，為沈城消費者提供更多的優惠?！爸信d大廈+”線上小程序推出了線上購物禮券、商品秒殺、滿額抽獎、定價爆品等多款線上促銷活動，成功吸引了線上線下眾多消費者的眼球。

發展首店經濟

催生消費新風口激發消費新動能

線上火熱的同時，線下促銷活動也非常受歡迎。“雙11”期間，何女士特地從丹東東港來沈陽中興商業購物。何女士說，她一有時間，就會特地開車來中興商業購買化妝品。平日里她加入了中興商業的客戶微信群，化妝品用完了，就會在線上下單，郵寄到家很方便。而促使她親自驅車前來的另一大原因，則是中興商業特色打造的“高端美容坊”，專業又有特色的美容護理服務深深吸引了她。

記者了解到，今年隨著第14家高端美容坊的入駐，中興商業打造形成了東北地區體量最大的高端美容坊陣容。其改變了實體商場傳統美妝專柜“前柜后房”式的消費服務，為消費者提供更高品質的服務和消費體驗氛圍。這也是中興商業不斷創新、豐富線下體驗式消費新場景的成功嘗試。充分發揮實體店優勢，通過高品質的體驗式服務，將更多線上消費者吸引至線下。

與此同時，中興商業積極發展首店經濟，不斷激活消費新動能。去年以來，中興商業結合市場需求提出“面對消費找定位、面對品牌抓王牌、面對服務定任務、面對成果談收入”的工作方向，持續深化品類結構調整，完善業態布局，優化品牌組合，大力發展首店經濟，對商場的品類結構、品牌組合等進行調改、完善，優化餐飲、休閑娛樂業態，實現百貨與異業聯動。僅今年截至目前，中興商業已引進全國首店、東北首店、遼寧首店、沈陽首店共18家，不僅彌補了遼沈消費領域的空白，也因此吸引了更多的客流量，鞏固商圈價值，激發消費新動能。

沈陽日報、沈報全媒體記者 王曉婷

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