抖音高調嗆聲騰訊：日活達1.5億 不依靠微信

今日頭條與騰訊仍在默默較勁中。

6月12日，抖音高調宣布，抖音國內DAU(日活躍用戶數)超過1.5億，月活躍用戶數達到了3億，這可以說是一個很明顯的“嘚瑟”信號了。

字節跳動(也即今日頭條)高級公關總監楊繼斌也坦言，讓他感觸最深的是，在今年春節期間，抖音日活由不到4000萬上升到了接近7000萬，再到如今的1.5億。

除了強調暴漲的這個時間點外，另外，《證券日報》記者發現，抖音似乎格外強調自己的用戶畫像，已經從早期的18歲到24歲，上升到了24歲到30歲用戶。

這不得不讓人聯想到，此前有關抖音對青少年價值觀引導的消息，種種跡象顯示，抖音想呈現的臺詞是：雖然用戶很年輕，但都是成年人了，會對自身行為負責。

而強調春節暴漲這個時間點，是想向公眾宣布：抖音用戶數自身的增長能力也是很強的，并不需要騰訊社交平臺，且公開稱“騰訊的攔截傷害了抖音的用戶。”

用戶增長不靠騰訊

相信大家還記得，今日頭條與騰訊之所以正面沖突，甚至訴諸法院，皆因騰訊微信方面攔截屏蔽抖音小視頻。

在二者還在鬧著別扭的時候，抖音方面開始變得高調起來。

似乎為了證明抖音在用戶增長方面并不依賴微信，6月12日，抖音方面首次對外公布了自己的用戶數據：截至目前，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。尤其是今年春節期間，抖音的日活躍用戶數經歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。

抖音同時表示，一年來，抖音短視頻的內容已經從最初的運鏡、舞蹈為主進化到了政務、美食、人文、親子、旅行等更多元的內容，這也吸引了更多的用戶來參與、使用。目前，抖音主力用戶群體，已經從早期的18歲到24歲，上升到了24歲到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經超過40%。

抖音從2016年正式上線，到如今兩年的時間，日活躍用戶突破1.5億，這個數據顯然已經超過了母公司今日頭條，在今日頭條一系列孵化產品中的重要性也就不言而喻了，這也不難理解為何今日頭條老大張一鳴為何不惜為了抖音公開“撕”騰訊。

抖音之于今日頭條的重要性，字節跳動副總裁李亮更是直言，“抖音目前的確是今日頭條最核心的產品。”

事實上，此次抖音對外釋放消息的重點，強調用戶增長爆發的時間點、強調用戶的年齡層提升以及超過500家政府機構、媒體入駐。這些都與抖音目前的爭論話題不無關系。

抖音高級總監支穎表示，春節期間，用戶大范圍流動，此前抖音的主要用戶集中在一、二線城市，春節期間隨著用戶的流動和自發推廣，讓更多用戶知道了抖音。據支穎介紹，目前抖音用戶數據快速增長的原因，是用戶對產品的認可和喜愛，“根據事后的市場調查，超過四分之一的用戶是通過親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來源。”

這個意思表達得很明顯了：抖音自身增長能力強著呢。楊繼斌說得更直接：抖音用戶數增長并不依靠騰訊的微信。

而在強調用戶年齡層以及政府機構平臺入駐方面，抖音似乎也在回應引導青少年價值觀的問題，除此之外，抖音方面還表示，已經著手擬定《社區公約》以及上線了防沉迷系統和時間鎖。

“商業化收益感覺不錯”

有了這么高的用戶活躍度，如何賺錢以及變現的問題也就呼之欲出了。此前就有消息稱，抖音現在每日營收3200萬元，占今日頭條收入的比例非常大。

不過，抖音方面卻似乎刻意在商業化方面保持著一定的低調，“抖音去年9月份嘗試商業化，目前比較多的還是品牌類廣告，其它還在嘗試和摸索當中。” 字節跳動副總裁李亮在回應有關商業化問題時表示，“收益方面，我們感覺不錯，但具體數據不方便透露。”

在廣告投放方面，還有一個小插曲，此前，人民日報微博發布了一則微博，批評抖音廣告現對英烈邱少云不敬內容，現已被查處。

對此，李亮解釋稱，最早今日頭條對此事發布的道歉聲明中提到的第三方公司，實際上是搜狗公司，搜狗公司提供了涉及英烈的搜索關鍵詞詞包，今日頭條負責市場投放部的同事未經審核，直接把搜狗提供的詞包文件轉發給了廣告公司進行投放(通過搜狗廣告平臺投放到搜狗搜索)。公司確實犯了嚴重的錯誤，未對合作公司的數據和流程盡審核責任，這是流程漏洞導致的，我們向英烈致歉也愿意接受相應的處罰。但網絡上出現大量不顧事實，造勢稱是與“暴走漫畫”主動創作的性質一樣，并上升到價值觀和講政治，這是沒有根據和別有用心的。

除了品牌方的青睞，《證券日報》記者發現，抖音似乎也在拓展其它的渠道，例如上線了購物車的項目。對此，抖音高級總監支穎回應稱，“目前購物車項目在測試階段，僅開放給了一小部分用戶，抖音也在用戶體驗以及商業之間尋找一個好的平衡點。”

變現除了上述途徑，培育自己的“網紅”似乎也是不錯的選擇，不過，楊繼斌對此直接辟謠稱，抖音產品不會控制流量，沒有主動培養網紅，“更沒有大規模簽約紅人”。

值得注意的是，在戰略規劃重點上，字節跳動創始人兼CEO張一鳴將2018年定為抖音國際化的關鍵一年，“1.5億的數據只是國內的DAU，不包括國外數據。”李亮表示，三年之內，抖音國外的用戶數將超過國內用戶數，成為真正的國際化公司。

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