化妝品包裝能在多大程度上影響消費者的購買意愿?日前,市場咨詢公司Marketsand Markets發布報告預測,全球化妝品包裝市場規模將從2020年的494億美元(約合人民幣3455.1億元)增長到2025年的609億美元(約合人民幣4259.4億元)?;瘖y品包裝市場規模的迅速增長與消費者對包裝與日俱增的關注不無關系。畢竟,僅憑外包裝“好看”就迅速下單的消費者并不在少數。
但值得注意的是,目前,消費者對化妝品包裝的關注點,已不僅限于“顏值”,“安全”日漸成為消費者進行購買決策時的重要參考因素,尤其是化妝品此類與消費者每日進行“親密接觸”的產品。日前,《Packaging News》雜志和美國太陽化工公司(Sun Chemical)開展了一項調查,有兩百多名讀者明確表示:如果能購買到具有防護性包裝的產品,他們愿意投入更多的金錢。
研究人員已在行動。目前,已有研究人員發現,被加入化妝品包裝的“肉桂精油”,能分解細菌的外細胞膜和線粒體;倫敦大學學院也在最新研究中發現了一種抗病毒涂層,能防止人們在接觸產品之后發生交叉感染??梢韵胂?,隨著消費者“安全”意識逐步提高,抗病毒包裝將會在化妝品領域形成一股趨勢,吸引越來越多美妝品牌逐步“入局”。