中國旅游研究院5日發布《中國冰雪旅游發展報告(2021)》。報告稱，預計2020年至2021年的冰雪季中國冰雪休閑旅游游客將達到2.3億人次 ，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

一般來說，中國的冰雪季為每年11月至次年3月。中國旅游研究院報告分析，新冠肺炎疫情對上一個冰雪季，即2019年至2020年冰雪季市場沖擊巨大。調查顯示，2019年至2020年冰雪季中國冰雪旅游人數同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。

但隨著中央、地方出臺綜合性政策，市場信心已逐漸恢復。中國旅游研究院相關問卷調研顯示，55%參與調查的消費者有意愿進行長距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動，有53%以上消費者會選擇維持往年消費水平或者增加預算。

中國旅游研究院戰略所副研究員韓元軍介紹，在疫情防控常態化背景下，周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質化、散客化和無接觸需求成為主流。

從客源構成來看，本地區游客占到將近60%。從旅行時間來看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2天至3天出游時長的游客最多，占比為49.4%。從冰雪旅游花費的構成來看，住宿的花費最大，其次為交通、游覽門票、購物，飲食、娛樂和其他消費。從住宿的選擇上，經濟型品牌酒店和精品民宿最受歡迎，游客占比分別為32.2%和27%。從參加冰雪旅游的方式上來看，主要是結伴同行，與親友同游的游客人數占比最多，為34%。

中國冰雪旅游投資體量持續擴大。據不完全統計，2018年至2020年三年間，中國冰雪旅游投資總規模超過9000億元，其中2018年至2019年約為6100億元，2020年吸收重資產項目投資額約3000億元。