環球最新：以“讀書月收入過萬”為噱頭來牟利 警惕變了味兒的讀書

如今社交平臺上涌現出不少以“讀書”為主題的博主，但一些博主產出的內容卻值得推敲：文案同質化，不乏搬運、抄襲現象；還有博主以“讀書月入過萬”為噱頭建群賣課。在流量的驅動下，讀書這件需要靜下心來的事情逐漸變了味兒。

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快餐式薦書質量存疑

在社交平臺上，活躍著不少讀書博主，他們分享讀書心得、推薦書籍，吸引了愛讀書的人群。在某社交平臺搜索“讀書”，相關的筆記超過534萬篇，與“書單”相關的筆記有176萬篇，圍繞“讀書筆記”的帖子超過170萬篇。

“仔細想想，都不記得上一次認真閱讀是什么時候了?！标惓渴莾蓚€孩子的媽媽，平日里都在忙工作和照顧兩個孩子的飲食起居。即使有難得的空閑，也很難靜下心來讀本書?！瓣P注讀書博主像是一種暗示，看著他們每天按時閱讀打卡，也是在提醒自己該讀書了。”“躺”在收藏夾里的筆記逐漸增多，陳晨逐漸發現了問題：“通過刷別人的讀書筆記充電，接收信息的速度是快了，可放下手機想想，真正能記住的卻寥寥無幾，沒有體會到深度閱讀帶來的思考和獲得感?！?/p>

事實上，并非所有讀書博主都有相當的知識儲備和獨到的觀點。在網絡機制的運作下，出現了很多“速成”的“量產”博主。讀書成了他們賺流量、擺人設的工具。

更令人意外的是博主驚人的產出量和閱讀量。有些博主的薦書筆記是一周四更、雙日更，甚至日更。網友不禁發出質疑：“如果真是看完一本分享一本，那博主豈不是每天都能讀完一本書？”

作家蓑依在某社交平臺上擁有11.6萬粉絲，她日常也會在網絡上分享讀書心得和做讀書博主的經驗。她介紹，博主的更新頻率跟平臺的識別和分發機制有關。當濫竽充數的博主掌握了平臺的分發機制，只要文案的核心詞能抓住熱點詞，筆記就能很快地被更多網友看到。由于平臺的熱點詞在不斷變化，因此“量產”博主往往通過加快更新頻率來增加成為爆款的概率。

“這也會造成只要一篇筆記火了，平臺上類似的筆記就會一窩蜂冒出來。有的博主直接抄襲，這樣的爆款怎么能有含金量呢?！彼蛞勒f。

從“假裝讀書”到進群賣課

“做讀書博主半年，我賺了5萬！”“做讀書博主月入過萬?！本瓦B做讀書博主本身，也成了“流量密碼”。在某社交平臺上搜索“讀書博主”，最熱的筆記多是研究讀書博主如何變現、營銷的。讓人哭笑不得的是，這些教人做讀書博主的筆記，點贊數和收藏數都遠高于同一博主發布的薦書圖文。這些“秘訣”分享的筆記也被博主掛到了主頁的置頂位置。

據介紹，讀書博主變現的方式主要有接書評、接廣告、賣書分傭、直播分傭、在讀書社群里賣課等方式。月入過萬在讀書博主中肯定不算普遍，這和博主的粉絲量及是否有變現思維有很大關系。實際上，對大多數讀書博主而言，收入不僅不高，還不穩定。平臺上時常能看到有博主在嘗試了一段時間后無功而返，慘淡收場。

記者體驗發現，一些讀書社群和寫作營引人“入坑”的流程也是“流水線作業”：網友無意間刷到讀書博主的筆記，點進主頁會看到博主講述自己從“零基礎”到寫出爆款的過程，而后以互相鼓勵讀書的名義吸引網友加入“共讀群”；入群后，博主就會適時發放諸如“高效閱讀的秘訣拆解”“靠讀書也能月入3萬的私藏秘籍”等資料；想要領取全文，需要添加小助手微信。從小助手那里領取的“秘籍”末尾，往往會綴上訓練營課程的廣告介紹，通過各種話術勸說網友加入博主開設的付費社群，90天到半年的社群課動輒就要一兩千元。

在DCCI互聯網研究院院長劉興亮看來，讀書社群和寫作營的實際效果如何，需要打個問號?！白x書、寫作很難有統一的標準，是見仁見智的。如今社群付費課程如雨后春筍般大量出現，所謂的‘老師’是否具備資質，是否有持續輸出‘干貨’的能力，課程內容是否真能達到宣傳效果都是存疑的?！?/p>

別拿讀書當“快餐”

如何引導讀書博主朝著規范化的方向發展？劉興亮認為，平臺是第一責任人，要負起監管責任?！澳壳昂芏嘧x書博主的內容產出都是在迎合平臺的機制，為了賺取流量博人眼球。平臺可進行適當的數據隱藏，比如點贊量超過10萬后，就不顯示具體數量，從源頭上減少博主對流量的盲目追求?！?/p>

針對搬運、抄襲文案的情況，劉興亮建議平臺推出原創機制和標識。筆記申請原創后，一旦有其他博主被認定為抄襲，后續會有禁言、封號等處理機制。長期縱容同質化內容發展，會形成劣幣驅逐良幣的態勢。

什么樣的讀書博主才能走得更遠？讀書博主的入門門檻很低，但真正做好卻很難。做一名讀書博主需要踏踏實實地讀書，分享真實的感受。有原創能力、輸出優質內容的讀書博主，才能有長遠的發展。

“不要因為讀書博主火了，就焦慮地盲目買書。讀者要把心態放平，不要追求‘快餐化’閱讀，靜下心來跟隨自己的閱讀興趣慢慢走入書籍的世界，才能體會到閱讀的美妙?！彼蛞勒f。

關鍵詞： 社交平臺