環球速讀：社交平臺種草 成就潮流生活

2022年，新的潮流風向、新興事物、審美風尚及生活標準被重新定義，生活方式、社交方式和商業文化加速變遷，一場音樂會、一次露營、一次飛盤活動……潮流事物隨著在社交平臺不斷被人們相互“種草”，而有了大眾化的趨勢。

愛吃也愛做?“潮”味充盈味蕾

【資料圖】

人世間，唯有美食與愛不可辜負。今年，芝士、麻薯等系列美食在2022年最受短視頻平臺用戶關注。拉絲香濃的芝士，飄著滿滿的奶香，芝士餅干、芝士焗紅薯、芝士玉米、芝士蛋糕——“萬物皆可加點芝士”讓芝士出現在了各種美食場景。據統計，新年春節的氣氛加持和朋友家人聚會場景的增加，讓芝士話題的搜索量在2022年1月達到高點。進入暑期之時，芝士作為百搭的熱門食材，當之無愧地成為了美食界的“流量新星”，搜索熱度更是達到歷史新高。

芝士系列的熱門美食中，芝士蛋糕以相關視頻總播放量12.9億的絕對優勢奪得魁首。芝士玉米、芝士餅干和芝士排骨位列其后。

“芝士控”里，女性占比更高，18至23歲的人群是主力，一線和二線城市的人們更青睞芝士系美食。

作為同樣具有軟糯口感和Q彈黏性的百搭食材，麻薯也成為了近年來美食圈新寵，在2022年的熱度更是如同開掛一般不斷攀升。據統計，麻薯話題的搜索量，在今年6月初隨著網紅蛋糕店、甜品店一起飛升，增幅翻了近6倍。

麻薯的各類吃法、玩法也逐漸增多。麻薯包、手指麻薯、鮮奶麻薯、紅糖麻薯、爆漿麻薯、麻薯一口酥……麻薯系列美食中，麻薯包相關視頻以1.6億次播放量拔得頭籌。

麻薯粉絲與芝士粉絲構成相差無幾。不同的是，80后沒被芝士吸引到，卻被麻薯圈了粉。

今年，哪些飲品獲得鐘愛？在養生健康、0卡0糖等全民健康意識逐漸提高的大背景下，氣泡水、生椰以及自制類飲品收獲了更多粉絲。其中，2021年一夜間異軍突起的生椰拿鐵今年可謂是大紅大紫，帶火了椰汁系列的各類飲品。如今更是將生椰風刮進了甜品界，創新口味的月餅、瑞士卷中都能看到生椰的身影。

此外，各種口味的氣泡水正在瓜分著碳酸飲料的市場，自制氣泡水正在成為自制飲料新晉熱門，而檸檬口味是人們自制氣泡水時最鐘愛的口味。

漫涌多巴胺?新潮運動暢快撒野

冬季滑雪馳騁雪山，夏季感受滑板、沖浪的刺激，即使居家健身跳操也能火爆出圈。在高強度和快節奏的都市生活中，感受運動帶來的大汗淋漓的純粹快感和舒爽，讓生活更加豐富且健康。

年初，北京冬奧會的開幕掀起了滑雪熱潮，王濛、谷愛凌等運動健將多次登上熱搜，滑雪也隨之成為冬季運動的當紅寵兒。轉眼到了夏季，飛盤成為了最新潮的運動。2022年6月，國家體育總局社體中心宣布舉辦2022年全民飛盤線上挑戰賽，為飛盤再添一把熱度。7月，飛盤相關視頻的播放量達到5.1億次，點贊量達到1005.7萬次?！帮w盤搖擺運鏡挑戰”“極限飛盤”“夏天該有的樣子”成為相關內容熱門話題詞。

陸地玩滑板、水上玩沖浪板，延續了冬天滑雪的速度與激情。長板、陸地沖浪板、雙翹板是熱門內容中被提及最多的裝備，滑板女孩和滑板少年一起成為了熱門話題。在全國滑板興趣用戶TOP20的省份中，廣東省“板仔”群體最龐大。

數據顯示，上述運動的興趣群體主要為18至23歲的青年人，而80后、70后則更加熱衷于垂釣和騎行。

在五花八門的新潮運動風潮來襲之時，垂釣永遠以佛系的姿態保持著自己不可撼動的地位。全身心放松，將所有注意力凝聚于小小的魚鉤之上，一天的時間仿佛手中流沙般稍縱即逝。

而每年3月，是人們常說的“騎行好時節”，騎行可以說“低調但實火”?！白岒T行成為一種生活”話題登上了騎行相關的熱門話題榜首；據統計，騎行在18至23歲的青年人和41至50歲的中年人中最為流行。

日常宅家，練就完美曲線——居家跳操直播火爆出圈的劉畊宏，帶動了居家運動健身的熱潮。今年4月，“燃脂魔鬼”帕梅拉正式入駐抖音，高強度健身挑戰再度激發了人們的運動熱情。帕梅拉現有粉絲數已超1000萬，獲贊超過800萬次。

樂享潮生活?體驗一場線上狂歡

提到潮流，你的腦海中會浮現出什么？大到國潮文化，小到一個盲盒，都是“潮”字當前的代表。

早在2020年開始，虛擬偶像的熱度就悄然攀升，逐漸受到萬人的追捧。2021年，洛天依登上了央視春晚的舞臺，象征著虛擬偶像第一次走向大眾舞臺。虛擬偶像在短視頻平臺始終保持了不容小覷的熱度，柳葉熙、女團A-SOUL都是比較具有代表性的虛擬偶像。

你的心中是否有一場久久不能忘懷的演唱會？2022年4月、5月開始，五月天、周杰倫、林俊杰、孫燕姿等音樂人以線上音樂演出的形式出現，帶領粉絲舉行了一場線上狂歡。如今，不僅年輕人熱衷于演唱會等音樂演出，一些頂級傳奇演唱會的線上重映、老牌音樂人的“復出式”演出，都為中青年群體帶來一記“回憶殺”。

今年，LiveHouse因規模小、票價親民、沉浸體驗等優點獲得了更熱烈的歡迎和推崇。數據顯示，LiveHouse相關話題搜索量一路攀升，分析熱門打卡城市TOP10榜單，南方城市的人們追Live的熱情最為高漲。

互聯網飛速發展，創造出了許多新興行業，電競就是其中之一。鍵盤上跳躍的指尖、爭分奪秒的高難度競技、聯賽現場的瘋狂吶喊……無數年輕人被吸引著，加入了這場互聯網時代的電子競技盛會。2022年，第七屆中國電子競技娛樂大賽和LPL夏季賽、2022NEST全國電子競技大賽等多項電競賽事的舉辦，讓電競熱度一路高漲。

與此同時，電競酒店受到更多關注。相較于電競館、電競房，電競酒店房間不僅配備了高質設備，還可提供酒店便捷舒適的服務，成功登頂年輕人娛樂聚會的熱門場所TOP1。

此外，潮玩浪潮也在不斷席卷新的用戶，31至40歲的“大孩子”成為了僅次于年輕人群體的潮玩愛好者。流體暴力熊作為一類熱門潮玩，其高熱度催生了一眾衍生系列周邊，其中，暴力熊積木和暴力熊手機殼最受歡迎。

同時，盲盒也漸漸從潮玩種類發展延伸成了一大熱門營銷玩法，榴蓮盲盒、考古盲盒等新奇種類的盲盒受到人們瘋狂打call，不斷制造社交平臺新的熱度話題。

關鍵詞： 線上演唱會 社交平臺