環球看點！京城商場文藝范兒日漸濃郁

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“有段時間沒有逛北京來福士，發現正在展出莫蘭迪版畫，順道打了個卡?！弊罱m迪版畫作品在國內最大規模的展覽亮相北京來福士，吸引了不少消費者在消費購物、品嘗美食之余，走進展廳開啟一段藝術之旅。在北京，越來越多商場文藝范兒升級，滿足消費者文化、體驗、潮流、社交等消費需求，成為市民文化生活新空間。

藝術展覽走進多家商場

乘坐電梯到達朝陽大悅城十層，一座現代簡約設計風格的美術館令人眼前一亮。今年開業的U2美術館，已成為附近的熱門文藝打卡點。近日，U2美術館與日內瓦當代藝術中心聯合舉辦“LOVELOVELOVE愛的藝術流動影像雙年展”，帶來全球18組藝術家的影像及裝置藝術作品，其中大部分作品是在亞洲首次展出。

越來越多的購物中心積極引入藝術主題展覽，藝術館、藝術展廳等已成為新的基礎配套。SKP-S商場堪稱以“火星”為主題的超大藝術館，每層都有藝術裝置散落在公共區域及各個商鋪，二層RENDEZ-VOUS書店門口的畫廊空間，目前正展出潮流藝術展，用當代元素讓《清明上河圖》《韓熙載夜宴圖》等古畫煥發新生。北京西單大悅城今年夏天繼續讓美院畢業生藝術展走進商場；僑福芳草地也定期收藏和展示名家作品，為消費者帶來耳目一新的藝術體驗。

一站式打造獨特消費體驗

藝術展覽IP的引入，為商場豐富了多元化的文化消費體驗場景。在北京來福士中心的“莫蘭迪版畫真跡展”展廳外，商店售賣的T恤、版畫等展覽主題文創產品受到消費者的關注。展覽期間還推出了意大利羅馬美院院長親手復刻的莫蘭迪版畫現場制作體驗、莫蘭迪版畫學習與體驗課以及由青年藝術家現場指導的莫蘭迪元素服裝涂鴉等活動。

隨著消費觀念的不斷升級，“體驗式”消費場景受到越來越多消費者的喜愛，購物中心不再僅僅滿足消費者逛街、吃飯的需求，而是串聯起不同的業態，形成一站式服務。在朝陽大悅城U2美術館內的藝術花園空間，“Vesta 大水花”餐廳不定期推出藝術展覽聯名特色美食，讓藝術展覽變成可以品嘗的味道。

商場文化升級將持續進行

在遵守防疫要求的前提下，U2美術館舉辦影像展映、文化沙龍、沉浸式演出等活動，豐富青年社群的文化消費選項，消費者對此參與熱情很高。SKP-S的RENDEZ-VOUS書店工作人員介紹，該店多次舉辦藝術展演與文化沙龍，畫廊展出的部分潮流藝術作品不僅可以觀賞，也作為藏品出售。

“年輕人對于休閑娛樂中的文化氛圍較為重視，商場的文化升級是一個大趨勢，‘文化+商業’的合作向心力也越來越強?！薄澳m迪版畫真跡展”策劃和主辦方、乙十六藝術創始人古虹相信，未來北京商場內的文化升級將持續進行，“我們將繼續策劃更多高品質展覽，增添多元文化消費場景，推動藝術融入生活。”

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