天天百事通！雪糕刺客沒消停，演出刺客來了

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從七月初開始有了“雪糕刺客”這么一說，對于以鐘薛高為代表的高價雪糕的討論仍掛在微博熱搜上，絲毫沒有降溫的趨勢，反而從雪糕刺客延伸出來了一整個刺客家族：話梅刺客、桃子刺客、文具刺客……而“刺客家族”再添一名新成員——演出刺客。

隨著夏季的到來，各地也陸續開始了小型演唱會livehouse的售票。7日，突然有網友曬出了自己在大麥上看到的某livehouse演出價格，動輒就是七八百，歌手卻并非全都是知名歌手，更多屬于小眾自由音樂人，于是便發出了質疑，七八百一張的票真的值得？這一話題也很快引起了不少音樂愛好者的討論，大家回憶起在五六年前livehouse剛剛興起時，演出大多只需要兩三百，因為價格不高，還能夠近距離感受歌手演唱，因此很快在大學生和年輕人群體中流行起來。而這幾年價格水漲船高，五百元已經算是低價了，大部分都要七八百，多則上千元。

記者對比了近期音樂節票價和正在大麥網上開售的知名歌手的票價發現兩者實際上相差無幾，目前處于延期狀態的周杰倫嘉年華演唱會大麥上顯示最低價格為500元，在另一平臺票牛中則顯示海口站為1610元起，香港站為580元起。而近期正在開售的某場livehouse，全價票是988元，雙人票則需要1700元，其歌手的知名度、作品的傳唱度遠不能與頭部歌手匹敵。

不管是livehouse還是“鐘薛高”們，本質上都是近幾年才發展起來的網紅經濟下的一種實體表現。因為價格離譜引起熱議的還有各種網紅飯店、網紅奶茶店等，雖品質上沒有格外突出的地方，但都是營銷的一把好手，在鋪天蓋地的廣告營銷攻勢下讓不少人把網紅店當做了打開社交話題的利器。這些網紅產品、網紅店家們賣的不是某一種產品或者服務，而是售賣氣氛感和身份認同感，其超高的溢價更多的是讓消費者為品牌的名聲買單。

鐘薛高在創立品牌時，給自己打造的“糕設”就是高端產品，定價遠高于市場一般雪糕的售價，也宣傳自己的原材料的品質要遠高出市場一般雪糕的品質，而后卻被質監局“打臉”，這如果說只是一次戳破“糕設”泡沫的事件，這一次接連一周多的對于“雪糕刺客”的聲討所指向的其實已經不僅僅是高價雪糕這么一個商品了，而是對于整個營銷網紅商品不滿的聲討。

對于大部分消費者來說，一件商品的大致價格在各自心中都有一把秤砣，我們可以接受有的衣服賣十幾塊有的衣服賣十幾萬，因為消費者心里對于不同品牌之間服裝價格落差很大心中有底，也不會選擇去高于自己預期的服裝店選購衣物。而網紅經濟下的網紅商品們不少卻在反其道而行之，我們預想的只要三四塊的雪糕，卻要幾十塊，預想的只要十幾塊錢的話梅，沒想到要幾百塊。價格的躍升并沒有帶來品質的升級，雪糕還是那個雪糕，甚至被人質疑加了太多添加物并不健康，livehouse也還是那么些歌手在演唱，還是那批忠實的粉絲在鼓掌，價格水漲船高了，品質卻在裹足不前，這不是消費者能夠接受的。

過度的廣告營銷，不匹配的商品質量，不合理的價格體系，不夠透明的標價，持續這么長時間的對于畸形高價的聲討，一方面證明了消費者對于生活消費、文化娛樂消費確實有旺盛的需求，另一方面也反映出對破除網紅經濟泡沫的呼聲。若是“刺客”家族的成員們仍然沒有改變，恐怕下一次，消費者甚至不愿再將目光投射在你的身上，而是選擇直接拋棄了。

關鍵詞： 網紅經濟