“如果華佗再世，崇洋都被醫治。外邦來學漢字，激發我民族意識。”或許周杰倫也沒預料到，《本草綱目》這首自己多年前創作的歌曲，居然讓自己的好友劉畊宏以健美操的方式再次“火出圈”了。

截至4月28日，劉畊宏在抖音上的粉絲量已突破5000萬，創造了抖音有史以來漲粉速度最快的紀錄。而在微信指數顯示，與“劉畊宏”相關的搜索達到7億多次（截至4月27日）。毫無疑問，堪稱現象級的爆紅，讓劉畊宏已然成為“頂流”。

為什么是劉畊宏？為何他能火得“一塌糊涂”？想要聊這個話題，我們不妨先了解一下劉畊宏。看著這位外表俊朗，身材管理一流的健身教練，很難想象他是已經出道30多年的藝人。他曾當過歌手、創作人，也當過演員、主持人，業務能力不俗。其中，他最為人熟知的，還是周杰倫好友的這一身份。而這些經歷或標簽，都是劉畊宏能火的前提條件。

正如所有事物的發展都有偶然性與必然性。能讓劉畊宏在短時間內成為現象級主播，偶然性因素起到關鍵作用。事實上，在劉畊宏之前，各大平臺已有大大小小的健身主播。在全民參與“云健身”的熱情高漲下，健身直播已隱約有新流量密碼的味道。與此同時，在健身直播這一新賽道上，仍沒有出現頭部的市場。而劉畊宏在轉型為健身主播后，便嘗到風口的甜頭。再加上，穿羽絨服直播健身這一話題出圈，讓劉畊宏的健身直播開始吸引了更多人關注，這也為他的走紅打下基礎。

如果說偶然性因素是開啟劉畊宏走紅的“鑰匙”，那么，其自身努力與用心經營，則是他能成為“現象級”的必然性因素。簡單來說，他將自己極富個人特色的健身直播“玩明白”了。無論是自創的毽子舞、拳擊舞等健美操，還是全家人齊上陣的表現形式，這些簡單有趣、老少咸宜的健身課程，恰恰切中了大多數初學者的需求點，這也是其他健身博主所不具備的。此外，有趣的直播氛圍、平易近人的明星互動、毫無架子的人格魅力等，這些肉眼可見花了心思的直播設計，也是劉畊宏能持續吸粉，并由量變走向質變的主要原因。

成為“頂流”不易，守住本心更難。劉畊宏的熱度依舊持續，擁有如此流量，對于資本而言，猶如蜂蜜，不取實在“浪費”。但若取之不慎，很可能會適得其反。畢竟，如今不少觀眾粉絲之所以追捧劉畊宏，是因為其在流量變現上的克制——在健身直播中沒有過多帶貨、廣告等干擾因素。因此，如何在平衡各方利益與需求中，找到一條差異化、良性的變現途徑，或許是其持續走下去的關鍵。

當然，流量越大，也意味著影響力越大。這對主播而言，也提出更高的要求。眼下已有不少“第一批劉畊宏女孩已受傷”“女子跳操致腹腔出血”等事件出現，這在提醒觀眾要量力而為的同時，也提醒著主播在設計與講解網紅健身操動作時，也應更謹慎。

關鍵詞： 本草綱目