北京實體書店多元發展浸潤人心

把書香送到每一位市民身邊，讓書香浸潤城市的每一個角落，2015年以來，北京持續開展對實體書店的扶持引導，全市已擁有2076家實體書店，在全國位列第一。實體書店突出高質量發展，北京更是交出一份漂亮答卷。

主題特色書店倔強生長

不經意間，北京市民會與大量風格迥異的書店邂逅，有特色、重主題、講格調，受益于北京實體書店扶持政策，這些主題特色書店獲得了強力支撐。

雍和書庭靜悄悄地開著，有的在讀書，有的在工作。雍和書庭創辦人彭明榜說，對書店未來抱有充分信心，從未悲觀?！斑@幾年遭遇新冠疫情，北京市實體書店扶持政策幫扶作用很大?！?/p>

雍和書庭是一家簽名本主題書店，剛開一個月就遭遇疫情，人流量一下子驟減了30%至40%。但書店每平方米租金7元，一年租金和水電高達52萬元左右，書店生存壓力很大。書店開業兩年來，每年都獲得資金幫扶和活動獎勵，“這兩年我們書店第一沒有裁員，第二沒有減薪?！?/p>

在遭遇疫情的日子里，雍和書庭舉辦的線下活動已有近百場。作家和書店的親密關系一直在延續，前一陣子，書店工作人員還到茅獎獲得者、作家李洱家中，請他為自己的《應物兄》等作品簽名。彭明榜說，這些簽名本圖書按圖書定價出售，不會加價，這也是為讀者提供額外的福利。

像雍和書庭這樣的特色主題書店，北京還有一大批，它們經歷著種種考驗，一直倔強生長。善緣書社位于銀河SOHO一層，這家國內首家無障礙書店，已成為讀者的精神家園。善緣書社店長王秀杰說，善緣書社每年租金70萬元，還有水電、人工支出，疫情以來到店讀者銳減，但北京實體書店扶持政策，讓書店有足夠勇氣活下去。

逢角必圓，逢坎必平，書架可以當成扶手，書店更有張海迪、史鐵生、海倫·凱勒專區，這一切都讓殘障人士找到家的感覺。王秀杰對這里的每一本圖書如數家珍，她說，如罹患世界性罕見疾病成骨不全癥的劉大銘，用生命寫就的《命運之上》感動無數讀者，當讀者帶著勇敢而堅定的眼神走出去時，尤其令王秀杰感動。

“老品牌”不斷煥發新活力

北京圖書大廈、王府井書店、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈，這些相伴讀者多年的“老品牌”近些年不斷升級改造，愈發煥發出新活力。而這背后的推動力量，得益于北京實體書店扶持政策。

北京圖書大廈近年來變溫馨了，細節更生動了，新晉網紅打卡地接二連三為讀者制造驚喜。北京圖書大廈副總經理秦輝揭開謎底：“北京圖書大廈通過北京市實體書店資金扶持，實現了多元轉型升級?！?/p>

2021年底，北京圖書大廈一層店堂就已全面升級，在顯要位置設立“紅色經典 獻禮百年”專區，構建主題出版物的主題場景，打造出了紅色文化沉浸式體驗空間。舒服的布藝沙發，錯落有致的書架映襯在暖色燈光下，使沉浸在書香氛圍里的讀書人視野更加開闊，

進入二層“花之書語”閱讀活動區，90平方米的空間里，花園風格特裝盡顯恬靜之風，讀者坐在落地窗旁的沙發邊安靜閱讀，邊享受著靜謐時光。讀者趙可欣今年年初發現了這個全新的閱讀區，從此一有空閑就來打卡，“在這里看書特別安靜、美好，讓我忘掉了煩惱。”

三層少兒區也進行了大動作的升級改造，色彩繽紛的圖書、繪本，款式多樣的兒童玩具齊聚一堂。位于東側的“主題書房”，面對青少年讀者開展閱讀+文學培養、藝術培養、誦讀培養、國學培養等具備豐富體驗性的閱讀延展活動。而在這一層新開辟的“童趣園”中，小讀者猶如來到海底世界，這里還有3萬余種少兒類優秀讀物可供借閱。秦輝說：“少兒區面積比過去增加了一倍多，目前這個區域還在繼續改造，新書架正在緊張制作中，還有更多驚喜帶給讀者?！?/p>

書店“走出去”開辟一條新路

不再等著讀者來書店，將閱讀服務、文化創新向外延伸，中信書店、建投書局、外研書店等走出了一條探索新路。

中信書店北京環宇薈店，這家256平方米的書店并沒有令人驚艷的外觀，但人氣卻一直很旺，年均接待讀者25萬人次，高品質活動更令其無愧于示范書店的榮譽。中信書店副總經理劉旻說：“北京有18家中信書店，其中10余家獲得了政策扶持?！痹趧Ⅵ┛磥?，北京實體書店扶持政策不只是進行資金扶持，更進行政策、方向的引導，她認為，這對于書店的長遠發展至關重要。

劉旻和同事都注意到，北京實體書店扶持政策鼓勵實體書店在跨界融合、文創開發等方面內涵化、多元化發展。鼓勵書店孵化新業務、新場景，以形成“館店結合”“廠店結合”以及“書店+課堂”“書店+文旅”等特色模式。劉雯特別提及，中信書店的發展規劃正是據此展開，已開始大膽走出去。

去年，中信書店全程策劃了第三屆“北京書店之夜”暨“與書集·串游記”圖書文創市集，在前門舉辦的中秋活動，通過國潮漢服表演與中秋文化游園等活動，為游人提供豐盛文化大餐，主會場在5天內舉辦了19場優質文化閱讀活動。劉旻說，中信書店還將與社區結對子，嘗試進行多種合作。

走出書店，將優質文化資源進行整合，建投書局的文化顧問業務已成系列。高端論壇承辦、大咖講座策劃、主題展覽策劃、文化空間策劃……，建投書局華北文化顧問團隊負責人晏婷婷說，去年，建投書局的店外收益已基本與店內收益持平；今年，店外收益預計將超過店內收益。

實體書店提質增效成績亮眼

多年來，北京實體書店扶持政策推動實體書店提質增效，一組引人注目的數字進行著強力注解。

這是令人倍感溫暖的數字：2021年，共有272家實體書店獲得項目資金扶持，其中，對148家書店給予房租補貼，對99家書店給予示范書店獎勵，對10家書店給予轉型升級獎勵，鼓勵14家書店“進高校、進商場、進園區”，對142家書店組織開展的2151場閱讀及相關文化活動給予補貼。

這是令市民收獲滿足的數字：2021年底，北京擁有實體書店2076家，同比增加777家、增幅59.8%，完成萬人擁有0.8個實體書店建設任務，“一區一書城”成為各區標配，超過1000平方米的綜合書城達到47家，其中5000平方米以上的特大型綜合書城7家。

這是人們親眼可見的變化：北京已初步建立布局合理、層次分明、多業融合的實體書店發展新格局。前門大柵欄地區“書香世業”實體書店一條街等項目，發展以讀者為核心的立體式、多維度文化消費。全民暢讀、春風習習等主題書店著力向市民文化休閑中心轉變，人文考古書店、中信書店等專業書店逐步向知識分享中心邁進，春明簃、新華書店城市書房等新型書店，日益成為智慧書城和數字化體驗館。

專家點評：

實體書店復蘇發展彰顯北京深厚文化底蘊

2015年以來北京持續開展對實體書店扶持引導，扭轉了行業數量下滑、運營模式單一、與城市發展脫節的不利局面。實體書店開始關注生活美學，引入餐飲、文創、展覽、藝術等多元經營與跨界融合，在主題定位、圖書選品、管理服務、空間設計、環境布置等方面實現整體性提升。這些新型書店吸引了大批讀者特別是青年人回流書店購書、體驗和消費。

繼博物館、美術館、音樂廳之后，實體書店正在變成人文教育、文藝欣賞、文化消費的新基地。實體書店已構建起以讀者為核心、以文化消費和傳播為目的，空間、產品、服務緊密結合、相互轉化的文化消費模式，緊密呼應首都居民日益增長的物質文化精神需求。實體書店復蘇發展，彰顯出古都北京卓爾不凡的文化底蘊，反映出首都居民的文化品味和消費取向，折射出全國文化中心的人文素養和人文精神。

這些自帶書香氣息、優秀文化氣質的實體書店就開在北京普通居民住宅或工作場所周邊，是北京市15分鐘閱讀圈規劃布局的重要組成部分。不僅方便市民游客隨時隨地走進書籍殿堂，更是通過一大批示范書店讓城市創意和人文藝術無處不在，讓北京城市蘊含的人文氣質和文化氛圍更加平易近人。實體書店升級之于北京，是配合建設首善之區、模范之地、創新之城的文化舉措，也是讓北京不斷邁向世界文脈與文化典范之城的重要助力。

北京師范大學首都文化創新與文化傳播工程研究院副教授 何其聰

關鍵詞： 實體書店