我是微短劇

我是微短劇，另外大家常說的微劇、短劇、迷你劇，也都是咱家。

最近我風頭正盛。別看每集不過幾分鐘，總共算起來也不過普通劇集一兩集或一部電影的長度。但在碎片化的觀看時代，我不光在短視頻平臺十分火熱，也漸漸成為優愛騰等傳統長視頻平臺的新寵，甚至連免費網文平臺都對我青睞有加。

但同時，有些人也貶稱我為電子下飯菜、數字咸菜，覺得我登不了大雅之堂，讓我也有些迷茫。在諸位看官評價之前，不妨先請聽我申訴。

碎片化追劇，如何讓人欲罷不能

我可不是最近幾年才有的，往遠處說，我在日本就有一個遠房親戚，他叫泡面番。顧名思義，在泡個方便面的時間里就能看完一集動畫，一般時長在三分鐘到六分鐘不等。往近處說，至少在2013年，大家伙就曾見過我，那時候，萬合天宜出品了《萬萬沒想到》《報告老板》等短劇，每一集掐頭去尾，時長均在五分鐘或十分鐘左右，憑著無厘頭搞笑的風格，還掀起了一股潮流，好不熱鬧。

但這之后很長一段時間，長視頻頗受寵愛，我一時間“門前冷落鞍馬稀”，數量不多，也少見佳作。直到2020年，終于有人給我上戶口，起個了名字，叫網絡微短劇。具有影視劇節目形態特點和劇情、表演等元素；有相對明確的主題，用較專業的手法攝制的系列網絡原創試聽節目等。凡是看到符合這種形式的短視頻，你都可以稱呼它一聲微短劇。

比起長劇這個兄弟，我體量小、制作周期短、成本低、變現速度快，自然就引來平臺的關注。于是這幾年，我的場子終于熱了起來。2019年，快手上線了快手小劇場，整合了平臺內的微短劇內容。根據當年的報告，當時快手平臺累計觀劇人次已經達到了1.5億，累計觀劇時長達到了20億分鐘，涌現出《這個男主有點冷》等熱門劇集。長視頻平臺也加入進來，搶灘著陸，騰訊有十分劇場，優酷有自己的小劇場，推出迷你劇，芒果TV推出了下飯劇場，B站還上線了自己的輕劇場。據統計，2020年各綜合視頻平臺共上線微短劇272部，占全年網絡劇總數量的比重超過48%。

我之所以扎堆涌現，最重要的原因還是觀眾愛上了短視頻。2019年，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。短視頻的人均使用時長甚至突破2小時。時長背后有著龐大的用戶規模，有關資料顯示，截至2021年6月，短視頻的用戶規模達到8.88億，使用率已接近90%，已經成為當之無愧的互聯網底層應用。

除此之外，我也正好趕上了現在碎片化追劇的潮流。現如今生活節奏這么快，能夠分給追劇的時間真是寥寥無幾，再加上影視劇還普遍存在注水現象，許多人索性開始短視頻追劇、倍速追劇。光靠在短視頻平臺上刷刷解說、看看名場面就能了解大致劇情，嫌劇情進展慢、信息密度小還可以倍速追劇，拉進度條追劇。根據愛奇藝公布的數據，長劇的棄劇率較高，對于45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年為50%，2018年一季度高達56%。不少觀眾都表示，一部電視劇只要集數超過了20集或30集，就要稍微猶豫一下值不值得追。

我就不一樣了。俗話說，濃縮的都是精華。什么配角加戲、劇情注水，在我這里都是不存在的。主角黨可以放心享受主角的戲份，而且一集一個高潮，眨眨眼的工夫可能就接不上了。爽點接踵而來，尾巴處還要留個懸念，“欲知后事如何，且聽下回分解”，讓人一集連著一集，欲罷不能。

又“土”又“尬”是流量密碼

可能有些人開始疑惑了，那你的內容從哪里來呢？不用擔心，我有著天然的資源寶庫，近年來興起的免費閱讀平臺就是我的最強后盾。

在經歷了流量爭奪戰之后，免費閱讀平臺也陷入了發展困境，單純依靠廣告的模式難以為繼，終歸走到了IP轉化這條路上。然而，在IP的積累和開發上，傳統的付費閱讀平臺占盡先機。而免費閱讀平臺在內容生產上主要對標下沉用戶市場，單純憑借內容質量，也基本沒有成為后起之秀而與之匹敵的本事。

以米讀為主的免費閱讀平臺就另起爐灶，乘著短視頻的東風，打起了微短劇轉化的主意。事實證明，這樣的嘗試卓有成效。據統計，米讀已經將平臺《權寵刁妃》《河神的新娘》《國民男神是女生》《秦爺的小啞巴》等38部中腰部作品改編成微短劇，短劇全網播放量超34億。其中，《秦爺的小啞巴》總播放量達4億，單集播放量突破1億，令不少中長劇都為之汗顏。

飲水思源，我成為新晉流量之后，自然也不能忘了免費網文。就拿《秦爺的小啞巴》來說，要知道，在被拍攝成微短劇之前，這部小說在站內的排名并不高，嚴格來說屬于中腰部網文，可在改編成微短劇破圈之后，小說的新增閱讀人數實現了5倍以上的增長，作品日收入漲幅也高達194.4%。一部熱劇不光能帶火原著，還能帶火演員。出演微短劇的演員，大多是非科班的網紅，比如在微短劇熱播之后，《這個男主有點冷》的主演在短視頻平臺上漲粉500萬，這些粉絲和流量又可以進一步轉化成直播帶貨等商業變現的可觀收益。

我與免費網文的結合，可謂如魚得水。其實原因也不難理解，畢竟免費閱讀平臺與短視頻平臺都面向下沉用戶市場，用戶對內容有著相似的喜好。

《這個男主有點冷》的導演周瀟曾在接受采訪時表示，快手微短劇之所以又“土”又“尬”，是因為6到17歲的用戶占60%以上。有微短劇制作方也表示，據他們對受眾偏好的調查顯示，不論是什么題材類型，足夠狗血的劇情才是吸引觀眾的核心。

話說回來，畢竟我的長度只有幾分鐘，在有限的時間里要么塞進劇烈的戲劇沖突，要么靠爽感、蘇感給人以感受上的沖擊，這就與當下網文流行的爽感至上不謀而合了。而且，免費閱讀平臺上多的是逆襲、打臉和升級流之類的故事，最適合進行微短劇的改編和轉化。扮豬吃老虎、霸道總裁、金手指這些傳統套路放在微短劇上就能頻頻奏效，沒有糟心、糾結的橋段，觀眾的快感也能得到極大程度上的滿足。

短決定了上限?請別過分苛求

最近我看上去好似風光無限，但其實也不是人人都看好我。這不，就有人給我起了個綽號，叫數字咸菜，說我短、平、快，咸菜可以偶爾當佐料，卻成不了主食，多吃更于身體無益。

也有人不這么看，在短視頻行業工作的李新月就覺得對于微短劇不能要求過多，畢竟大多數人只是打發時間才會看看，就算有套路，也不是什么問題。只要演員演技湊合，不過分粗制濫造，“爽就好了”才是她期待的效果。“不能用相同的標準來對待長劇和微短劇，一集只有幾分鐘，就已經決定了微短劇的上限?！?/p>

其實仔細想想，兩種觀點都有道理。一種對我期待滿滿，覺得我雖然體量小，但可以有體量小的打法，也有無窮的潛力和提升的空間。另一種或許是大多數微短劇觀眾的想法，覺得我不過是滿足了一種低層次的觀影需求，或許上不了臺面，但這種需求仍然真實存在；而且，從內容上看，當然是質量越高越好，但我充其量也只是一種快餐文化，很難承載太復雜的故事，被寄予過高的期望對我來說反而是一種苛求。

不過，我也不是一直在原地踏步，最近就有不少好作品出現，譬如《大媽的世界》，在豆瓣上收獲了8.1分的高評分，這對我來說就是一種極大的鼓勵?？偠灾艺趶挠啄昶谝徊讲匠砷L，我也相信，小有小的能量，小也能講出更多好故事。

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