無錫水果消費市場的“主力軍”陽山水蜜桃今年統一包裝形象

陽山水蜜桃是惠山區乃至無錫傳統的名特產品，歷史悠久，以其果型大、色澤美、香氣濃、皮薄肉細、汁多味甜的特點深受國內外消費者喜愛，市場認可度高。入夏后，無錫水果消費市場的“主力軍”陽山水蜜桃進入大批量上市階段，品牌PK、真假陽山水蜜桃“暗戰”也隨之而至。

今年統一包裝形象

22日下午，無錫陽山生態旅游局農業服務科副科長沈斐正在準備資料，根據計劃，他要在24日赴杭州阿里巴巴，與對方探討陽山水蜜桃上市旺季聯手打擊無授權售賣以及假冒“陽山水蜜桃”事宜。他表示，這幾天頗受市民喜歡的“白鳳”等桃上市，線下線上假冒陽山水蜜桃的現象開始冒頭。

“今年我們將推出官方桃箱，便于管理和顧客辨認。”陽山鎮副鎮長姚國金22日上午到陽山水蜜桃市場走訪時，買家向他反饋買到的桃子口感太差，懷疑買到了假冒的陽山桃，這讓他再次感到對“陽山水蜜桃”招牌的保護刻不容緩。姚國金表示，水蜜桃產業是惠山區重點打造的農業優勢產業，“小桃子”被辛勤地種成了“大產業”，陽山水蜜桃品牌成為惠山乃至無錫農業對外的第一品牌，多次在全國、全省優質桃評比中榮獲金獎。“曾做過統計，桃子上市旺季，八成種植戶認為外地桃給本地桃造成非常大的沖擊。”隨著銷售模式的網絡化和互聯網行業的發展，陽山水蜜桃銷量和效益隨之增加，而假冒、攀附陽山水蜜桃的問題也日益突出。

為從源頭上遏制售假行為、保護“陽山”商標，陽山水蜜桃桃農協會聘請專業律師團隊進行知識產權維權。與阿里巴巴知識產權投訴平臺緊密合作，加強監管，到2020年底，下架假冒陽山水蜜桃的天貓店鋪6家，鏈接28個，挽回經濟損失約480萬元。

去年12月21日，無錫市中級人民法院就惠山區陽山水蜜桃桃農協會與無錫某紙制品科技有限公司侵害商標權糾紛一案，二次開庭并當庭宣判：判定無錫某紙制品科技有限公司侵犯惠山區陽山水蜜桃桃農協會的“陽山”牌水蜜桃地方證明商標權，并賠償12萬元。該案不僅是“陽山”商標侵權糾紛的首個宣判案件，也是無錫地理標志產品維權的首個訴訟案件，更是保險公司對地理標志進行賠付的全國首個案例，對于無錫市地理標志保護、農產品品牌維權有較大意義。

姚國金說，為了維護市場秩序、方便消費者選購，加大打假力度，陽山今年推出了桃農協會官方認證桃箱，把外包裝箱體控制在5個官方版外加2個老款版范圍內，改變過去上百種“定制”外包裝箱的狀況。有了硬氣的權威認證，顧客不用怕遇到“李鬼”了。

金字品牌來之不易

“雁齒云排紅迷桃岸，鴨頭春漲綠漫柳堤。”走進陽山鎮普照村，可以看到這一副鐫刻在陸墟古橋的對聯。歷經近800年的流傳，它成為陽山自古以來就栽培桃樹的最好佐證。“種植歷史最早能追溯到宋代”。陽山鎮文史研究協會會長高嘉鴻種過桃、主編過《陽山文史》，熟稔陽山水蜜桃的發展歷史。昨天他介紹，陽山鎮境內有長腰山、小陽山、獅子山等四座山，其中安陽山是華東地區唯一的錐形火山，由距今一億四千萬年前的中酸性火山碎屑熔合而成，周邊土壤肥沃、含多種微量元素，得天獨厚的火山地質條件創造出適宜水蜜桃生長的絕佳土壤。

讓陽山桃農告別提籃叫賣日子的是1998年“陽山水蜜桃市場”的建成和投用。陽山鎮政府花大力氣對陽山水蜜桃宣傳的同時，苦練提升果品品質的“內功”，連續舉辦25屆桃花節，以花為媒吹響陽山水蜜桃經濟大發展的號角。

高級農藝師趙逸人認為，無錫是中國四大名桃產區之一，從地理位置看，陽山氣候溫暖濕潤，陽光和雨水充足，無霜期長，這些都是種出好桃子的先天條件。陽山特有的水蜜桃品種加上陽山果農科學精細的栽培管理，使陽山水蜜桃果形大、色澤美、香氣濃，汁多味甜，備受各界追捧。其實陽山水蜜桃很早就走出了一條品牌之路，先后榮獲中國馳名商標、國家地理標志保護產品、農產品地理標志等證書。

迎來鄰家強勁對手

6月14日，常州官方微信公號“常州發布”在標題為《常州的夏天是“甜”的》一文中，介紹了常州雪堰鎮陽湖水蜜桃，文中稱“多年來，雪堰水蜜桃一直是‘為他人作嫁衣裳’，近年來，當地開始重視品牌效應，打造了屬于常州的‘陽湖’果品，陽湖水蜜桃是全國首家通過森林認證的桃類產品。”昨天，記者搜索資料發現，5月中旬，惠山區的近鄰武進區啟動第十三屆陽湖果品節，對當地“陽湖”水蜜桃開展系列推介。6月18日，武進區又舉辦了一場陽湖水蜜桃推介會，網友難免對兩地地產果品競爭態勢產生聯想。

“競爭是好事，大家一起進步。”對此事，姚國金并沒有回避。他說，陽山的愿景是“種世上最美味的桃子、建中國最美麗的小鎮、品人間最美好的生活”。下一個五年計劃期間陽山鎮將在水蜜桃產業提升、品牌保護和一二三產業融合發展三個關鍵點上發力。尤其是在水蜜桃品牌保護方面，水蜜桃是惠山區、無錫市乃至江蘇省的高效農業的招牌，為切實改變桃箱品種繁多、魚龍混雜，電商平臺上假貨橫行的現狀，今年出臺了桃箱管理辦法，計劃通過3年到5年，在惠山區3.2萬畝桃林開展桃箱溯源。成立由工商、城管、農業、律師協會、派出所等相關部門組成的品牌保護辦公室，每年在5月至8月水蜜桃上市期集中辦公，協作開展線上線下品牌保護和打假維權工作，共同維護水蜜桃這個金字招牌的聲譽。據了解，如今辦公室已開始運轉。

鑒別正貨記住幾招

“陽山水蜜桃能否像蘇州陽澄湖大閘蟹那樣，也有自己的防偽特征?”對于網友的問題，沈斐稱，桃箱上將來會有防偽二維碼，桃子是生鮮果品，目前還沒法像大閘蟹那樣在桃體上做防偽標志。購買正宗桃子要走正規途徑以免上當。選購正宗陽山水蜜桃首先看顏色，陽山水蜜桃白里透紅，成熟后色澤多介于乳黃色和乳白色之間;其次看外形，正宗陽山水蜜桃形態圓潤，頂部多為平的或凹進去的;再次是感受桃子硬度，陽山水蜜桃摸上去柔軟，按揉后可以插吸管吸汁水，入口甜香。有經驗的消費者還會從桃子重量和外包裝箱等方面判斷桃子真假。

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