雙11是全年齡段的狂歡，銀發族成數字消費新生力量

雙11預售期剛過，支付寶作為此次“城市生活主會場”，已經全力啟動擴內需、促消費的新“引擎”。餐飲外賣、休閑娛樂、酒旅、醫療醫美、同城零售等全覆蓋，吃喝玩樂皆可上支付寶搜，共同迎接年底最大的消費復蘇熱潮。

11月2日，支付寶發布雙11前11天搜索數據，“吃喝玩樂”各類服務的消費需求迎來集中大爆發：火鍋搜索量增長超5倍，機票隨心飛增長9倍，足療漲幅達8倍，銀發族買菜搜索量漲10倍，電影隨心看的搜索增量更是高達16倍。從95后新生代到銀發族，越來越多人正在加入這場生活狂歡節，釋放城市消費活力。

看電影、吃火鍋再去捏個腳 雙11帶火城市線下消費

作為城市煙火氣的重要代表，火鍋在餐飲品類中最先突圍。支付寶數據顯示，雙11前11天，火鍋搜索量暴漲522%。鄭州意外力壓川渝，躋身火鍋熱搜城市前五。無論是到店消費，還是點外賣，火鍋在餐飲消費熱榜上的位次都一路飆升。這個雙11，鄭州空氣中透著一股麻辣鮮香的氣息。

在趁著雙11價格優惠盡情享受美食的同時， 95后承包起電影消費的主力市場，直接拉動雙11支付寶上電影“隨心看”搜索增長16倍。小鎮青年進一步提振電影經濟在下沉市場和二三線城市的興起，衡陽、鎮江、九江、蕪湖等三線城市搜索增幅最大，或成中國電影新票倉。

值得注意的是，雙11啟動以來，足療搜索量大漲8倍，熬夜之后去捏個腳是90后的養生堅持。足療、植發、褪黑素已經成為90后的養生三件套。不管是都市夜歸人，還是打工人上人，年輕人對健康和美的追求從未止步。

雙11不僅是眼下的盡興，還是年度生活計劃的規劃窗口。上支付寶搜“隨心飛”囤機票的人數較雙11前已增長9倍，給在疫情中受到重創的中國航空公司再注射一劑強心針。而憋了太久的迪士尼在逃王子公主們，則用60倍的搜索增量將上海迪士尼一舉推上支付寶熱搜景區第一名，景區行業復蘇較預期更快。

支付寶平臺的數據顯示，雙11對鄭州線下消費的拉動力分布比較均衡，各商圈消費熱度同步提升。新田360廣場(鄭州國貿店)、朗悅公園茂、鄭州二七萬達廣場名列鄭州最熱商圈前三名，無論你居住在這個城市東西南北的哪個區域，都能在身邊感受到雙11消費狂歡的氛圍。

大學生和白領是外賣主力用戶 鄭州人消費最看重經濟實惠

今年的雙11，不僅線上線下加速融合共振，外賣行業也成為搶眼的主力軍。餓了么上百萬餐飲商家率先踏上“囤券”消費熱浪——餓了么卡券已成為外賣行業增長新支點，餐飲商家近一周卡券類銷售增長超八成。今年雙11期間，餓了么攜手星巴克、肯德基、麥當勞、必勝客等大牌商家共同推出可多次使用的電子卡券包。消費者在今年雙11，可以實現如囤衣服包包一樣囤美食，囤完這一次，可以持續享受“雙11價”。

當大牌們拿出了最給力的專屬“囤券”優惠，消費者對這種行業引領性的新消費也表現出強烈買單意愿。以連鎖品牌為例，德克士在首周卡券銷售增幅達639%，海底撈和肯德基的卡券銷售增幅達分別達393%和376%，星巴克、麥當勞的卡券銷售增幅都實現了翻倍增長。

在鄭州，外賣單量暴增歸功于在校大學生和白領兩個群體。從外賣訂單下單地址看，鄭州財經學院、鄭州輕工業學院、河南工業大學、鄭州大學西亞斯國際學院的學生最愛點外賣，位居鄭州高校前列;紫荊山商圈、金城時代廣場和新田360廣場(鄭州國貿店)的白領們成為鄭州市最喜歡點外賣的“打工人”。

從最受歡迎的消費品類看，漢堡薯條、面食、奶茶果汁等最受鄭州人歡迎，這與雙11期間這些品類商家促銷力度大有關。一品堂黃燜雞米飯、米多面多、蜜雪冰城等商戶，在鄭州人最愛點的外賣榜單前列。

雙11是全年齡段的狂歡 銀發族成數字消費新生力量

10月23日，河南鄭州的甲院社區老年大學再次開班，本期課程是教老年人如何在網上買菜。臨近雙十一，老年大學專門準備了相關課程，包括如何網上搶雞蛋、買五花肉等。講師說：“讓老年人也能享受到數字生活的紅利，他們也要乘風破浪。”截至目前，上支付寶搜“買菜”的60歲以上人群數量已經上漲10倍，大爺大媽們學會了網上買菜，將搶雞蛋的戰場從線下擴展到線上，帶動支付寶上雞蛋搜索量暴漲4.9倍，五花肉搜索量上漲11倍。享受數字生活的紅利，老年人也要乘風破浪。

鄭州銀發族的餐飲消費中，漢堡薯條、面食、胡辣湯排前幾位，這與我們通常認為老年人更傾向于清淡飲食的印象不同，顯示出銀發族新的消費潮流。有意思的是，這一點上，鄭州銀發族的消費偏好與以95后為主力的小仙女、小鮮肉群體趨同?？磥?，只有有一顆年輕的心，年齡就只不過是個數字。

關鍵詞： 消費