寵物消費升級的背后，是消費觀念的變化和情感訴求的需要

在人人皆可做直播的當下，鏡頭主角不止于人。會滑滑板的斗牛犬、有著天使般笑容的薩摩耶、軟萌又會撒嬌的橘貓……許多萌寵不知不覺霸占了直播間，吸引了眾多網友為它們點贊并狂刷禮物。除了我們常見的貓狗外，寵物短視頻賬號、寵物直播鏡頭前的主人公也越來越多元，小香豬、柯爾鴨、羊駝、烏龜等小動物吸引著網友的眼球。

快手的一份報告顯示，截至2020年5月，快手每5.4秒就有一場寵物直播，觀眾超1億人。不可否認，這些萌寵已然成為抖音、快手、淘寶等平臺搶占流量的利器，并帶動了寵物電商乃至整個寵物經濟的迅猛發展。

438萬人在線看網紅小香豬

一只憨態可掬的小香豬竟然會自己坐在馬桶上上廁所!它的屁股坐在寵物馬桶上，兩前腿扶在翹起的后腿上，還呼哧呼哧地喘著氣，這則短視頻在抖音賬號“元寶不聽話”上一經發布，立刻獲得了438萬點贊量，并迅速漲粉300萬，評論里的粉絲紛紛喊道：“這也太可愛了!”“活像一個小朋友!”另一只小香豬作為主播在鏡頭前則主要負責吃，網友大呼“解壓”“治愈”。

近段時間風靡全網的柯爾鴨也成了直播間的?？?。在快手直播間里，一只柯爾鴨正在和一位網紅主播連線比拼唱歌才藝。與它連線的網紅剛唱完一首《數鴨子》，柯爾鴨也不甘落后，嘎嘎嘎地唱起了歌，叫聲一會兒急促一會兒舒緩，配上呆萌的表情，靈動的神態，讓網友禮物刷不停。一會兒工夫，柯爾鴨的熱度就戰勝了專業的唱歌博主。這只柯爾鴨的主人說，這些流量確實給他帶來了可觀的收入，目前有計劃辭掉現有工作，做一名全職寵物博主。

在淘寶直播上，寵物民宿也讓粉絲大開眼界，直播鏡頭前，一只金毛和一只柯基擔當導游親自帶著網友們走遍了民宿的每一個房間，專為狗狗設置的游泳池、秋千、滑梯讓看直播的網友不禁感嘆“人不如狗”。如今，眾多網友成為了這些寵物的粉絲，甚至不惜一擲千金。

一次帶貨金額達208萬元

除了可愛賣萌，寵物們的帶貨能力也不容小覷。在“6·18”促銷期間，抖音寵物主播“汪小隱嚴選”直播帶貨金額達208萬元，累計觀看總人次近百萬。

實際上，寵物消費升級已經成為了養寵人士不爭的事實。除了狗糧貓糧等寵物食品外，保健品和寵物娛樂設施也少不了。“維生素、益生菌、碘化鉀、乳鐵蛋白、魚油、營養粉……還打算給買個更大的貓爬架”，家有4只寵物貓的彭女士向記者介紹她在寵物上的花費，“這些寵物用品很多都是在直播間里拍來的，看到寵物博主有的貓糧、玩具，也想配上”。彭女士說，她每個月都要在寵物直播間購入2000元左右的寵物用品，比起養第一只貓的時候，現在平均每只貓的花費增長了近5倍。

不僅寵物的日常花銷隨著寵物直播的盛行被激發，給寵物過生日、為寵物舉辦婚禮也越來越常見。秦女士家有一只斗牛犬，最近剛過了3歲的生日，“帶它做了一個寵物洗護花了50塊，買的寵物蛋糕188塊，再加上房間的布置、打印寵物照片、制作生日海報，這次給寵物過生日花費將近500塊”，秦女士接著說，“以前也沒想過給寵物過生日，有一次刷抖音看到一只小狗直播過生日，就萌生了這個想法，以后還打算給它辦個溫馨的寵物婚禮!”

寵物消費升級的背后，是消費觀念的變化和情感訴求的需要，為寵物消費的人群大多是80后、90后，他們不僅具備一定的消費能力，更將寵物視作家人。據《2019年中國寵物行業白皮書》研究顯示，59.1%的寵物主把寵物視為自己的孩子。為寵物消費不僅是對“家人”的愛的物質表現形式，也能滿足自身的某種情感需要和緩解生活焦慮。

市場規模已超2000萬元

《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年，全國城鎮犬貓數量為9915萬只，消費規模超2000億元。這個千億級的市場如今仍在不斷發展。

餓了么發布的《2020寵物外賣報告》中提到，過去一年，餓了么寵物外賣訂單增長135%，平均一單的消費為125元。貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。這表示，人們越來越喜歡在線上為寵物選購商品，并且還十分舍得為寵物花錢。

除了寵物外賣，寵物行業的媒體公司同樣發展喜人，星寵秀就是一家專營寵物視頻制作、寵物網紅運營的公司。據其公布的一份數據顯示，2020年該公司業績翻了近4倍。據該公司規劃，在自媒體平臺選擇上，以抖音和小紅書為主，同時布局B站和快手。其在小紅書簽約合作的純寵物賬號已增長到800個。

然而，這個看似火熱的寵物市場也需要“冷眼”看待。在今年疫情的影響下，很多從事寵物專業洗護、醫療的門店都受到了不小沖擊。在業內人士看來，寵物行業目前還面臨諸多內外部問題，從業者只有抓住提供線上服務轉型的機遇才能共享紅利。

關鍵詞： 情感