創意月餅頻現，但高昂的成本消耗的其實是公共資源

中秋臨近，月餅熱銷。除了傳統樣式，今年市面上的新品可謂琳瑯滿目。洋快餐、火鍋店、咖啡店紛紛推出自家產品，還有茶飲品牌與博物館、酸奶品牌與老字號一類的跨界組合，推出了一系列聯名款月餅。

記者 鄧偉攝

曾有相當長一段時期，高檔月餅充斥市場，憑借公款消費，身披繁復包裝，內含名貴贈品，成了孳生不良作風甚至腐敗的溫床。“八項規定”推出后，上述積弊被清理，豪華月餅退出江湖，平價月餅重占主流。

近幾年，文創月餅、跨界月餅等網紅產品趁勢而起。這背后有各大品牌借力營銷的利益考量，以及人們日漸個性化、多元化的消費需求，一個雙贏的市場行為無可厚非。但眼見風氣愈盛，有些“預防針”該打還是要打。首要一點，便是警惕網紅月餅制造新浪費。

與上一波走豪奢的路子不同，這一波的賣點在創意。有的在口味新奇上下功夫，動輒搞出巧克力麻辣牛肉月餅、腐乳豬肉月餅之類“黑暗料理”，迎合消費者的獵奇心理;有的在包裝顏值上較勁，你借鑒神話元素設計緞面禮盒，我利用3D打印制造立體景觀，幾塊月餅沒多大，盒子倒是蔚為大觀。

卻不想，高昂的創意成本消耗的其實是公共資源。換句話說，愿意為創意埋單、追求月餅的文化與美感沒有問題，關鍵是把握好一個“度”，畢竟節令食品才是月餅的本色。一旦本末倒置，甚至舍本逐末，勢必又要孳生這樣那樣的歪風，可能整個社會都在為一些過度的、無謂的創意而埋單。

風清氣正、簡約適度，不只是黨政部門的作風要求，也應成為社會生活的重要風尚。杜絕“舌尖上的浪費”，黨政機關、黨員干部要率先垂范，社會大眾也要從己做起。即將到來的中秋節，正是一個檢驗這場文明革命成效的契機。找到品質、創意、文化以及環保的平衡點，這樣的月餅才最對今天的口味。

關鍵詞： 月餅