五一旅游高星級、重體驗，高端產品興起

近日，攜程發布《2020“五一”旅游消費新趨勢大數據預測報告》(以下簡稱“報告”)顯示，“五一”旅游熱度已起，出游人數預計將創疫情以來新高。本地游、周邊游成主流，但玩法加速創新，各類專注體驗、休閑需求的高品質產品更受青睞。在游客對安全防疫的關注下，酒店、旅游景區也在加速創新，酒店健康守護、景區安心游產品更受歡迎。

新趨勢1：加速復蘇，總人數相較清明有望翻番

報告顯示，截至4月中旬，今年五一小長假交通出行量環比4月增加353%，出行總人次增加282%。攜程平臺旅客預訂“五一”期間機票量一直大幅遞增。

出行人次增加，全國多地推出針對性扶持政策，為旅游全產業鏈帶來明顯活力。據攜程不完全統計，目前全國已有包括浙江湖州、江蘇常州、貴州等20多省市為居民發放旅游消費券。多重利好下，攜程的省內跟團游訂單環比增長160%，當地向導訂單量環比增長近3倍。

酒店方面，據攜程統計，目前支付成功的總GMV以數億元計。其中，GMV銷售最高的城市，包括三亞、上海、湖州、常州、廣州、深圳、貴陽等。

景區方面，攜程門票銷量環比增長94%，景+酒套餐銷量環比增長100%以上。五一期間，全國景區開放數量將創新高，總數超過4000家。

綜合目前預訂數據，預計全國“五一”期間最熱景區排名前列的是：太平國家森林公園、吼山、花之城、慕田峪長城、黃山風景區、武夷山、杭州灣海上花田等。

中國旅游研究院統計，之前的清明小長假全國國內旅游接待總人數4325.4萬人次，旅游收入82.6億元。攜程預計，在一系列利好加持下，“五一”出游人次有望創造新高，總數達到清明2倍以上，出現今年首個真正的旅游小高峰。

新趨勢2：以本地與周邊游為主

疫情影響下，跨省、長途與出境游受到限制，本地人游本地，以及4天以內的周邊游成為主流。《報告》數據顯示，五一期間，全國最熱出發地與目的地高度重合。

目前，客源地排名前十的城市，依次為上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、北京、重慶、西安、長沙;而排名前十的目的地依次為：上海、廣州、北京、成都、深圳、杭州、南京、西安、重慶、長沙。

《報告》表示，主題游、“約個向導帶你游”已成為“新寵”。據攜程統計，近期當地向導產品訂單量環比3月增長近3倍，銷售額增長2倍。同時，租車游成為近期恢復最好的旅游業務之一，攜程租車訂單已達去年同期70%。目前，攜程平臺上租車訂單繼續猛增。從預訂訂單統計，預計五一期間自由行與租車最熱門的省份前三名為廣東、浙江、江蘇。

新趨勢3：高星級、重體驗，高端產品興起

補償性消費會來嗎?一些人在疫情下質疑。但《報告》數據顯示，在今年五一期間出游的人們，反而更加關注品質，高端產品的搜索量與銷售顯著上升。

目前，消費者已預訂的酒店，4星、5星間夜占比達55%，高星級酒店明顯更受歡迎。在攜程的酒店預售中，5星級酒店的間夜占比達到了50%，選擇1000元以上酒店產品的訂單比例也在全部訂單中占比最高。

“今年以來，游客的出游熱情一直因疫情被壓抑，加之境外游進入冰凍期，不少高端游客轉向國內。此外，出于安全防疫考慮，游客也會提升對出行品質的要求。多方作用下，高品質產品自然備受歡迎。”攜程旅游專家說。

攜程表示，在攜程平臺上，省內跟團游與自由行用戶，80%都選擇了吃住行升級的5鉆、4鉆產品，以及精品小團、私家團。

此外，《報告》顯示，在今年五一所有出行用戶中，男女比例為52：48，男性熱情稍高。但更值得關注的是，90后、00后等群體占比達到了57%，成為出行的絕對主力軍。

出游年齡結構的年輕化，會直接影響到旅游產品的購買行為。相對而言，90后及00后游客更偏愛“直播帶貨”、預售優惠等最新的營銷方式，通過提前種草、提前預訂，鎖定更好的旅行產品。(張澤炎)

關鍵詞： 旅游