今日頭條金稻穗計劃：5億補貼三農創作者 助力三農信息普惠

7月3日，億邦動力獲悉，今日頭條于2日在廣西靈山蘇屋塘村舉辦了首屆三農創作者大會暨金稻穗計劃啟動儀式。大會上，今日頭條扶貧負責人楊潔宣布推出金稻穗計劃：未來一年，今日頭條至少投入5億元，補貼三農創作者，助力三農信息普惠。

作為金稻穗的子計劃，今日頭條向全社會公開招募30位致力于三農信息普惠事業的“三農合伙人”。每位“三農合伙人”，在起步階段將獲得價值100萬元的站內流量，用于扶貧。楊潔表示，希望能用一年的時間，和所有“三農合伙人”一起幫助20個國家級貧困縣打造20款扶貧產品。

以下為今日頭條扶貧負責人楊潔演講全文：

大家早上好，歡迎來到廣西靈山蘇屋塘村，歡迎來到今日頭條三農創作者大會。我是今日頭條扶貧負責人楊潔。

一周前，我和同事去了一趟內蒙古科爾沁右翼中旗，調研當地電商扶貧的情況。這次參觀讓我深有感觸。我看到了當地政府、企業、老百姓脫貧的投入和決心。當地的基礎設施已經搭建好了，種植的有機食品和農產品也不錯，但苦于信息不對稱，缺乏好的銷售渠道，好的農產品賣不出，經常滯銷甚至虧損，非?？上?。這正是像今日頭條這樣的信息平臺，能夠幫助解決的問題。

我們把這次大會主題定為“心農”，是“心系三農”的意思，心系農業，心系農村，心系農民。作為一個科技平臺，我們需要承擔起社會責任，把事關億萬農民的福祉，時時刻刻放在心中。心中有農，自然和農業、農村、農民挨得近。這也是為什么我們把這次發布會叫做“離農村最近的一場發布會”。

我今天演講的主題是“三農信息創造價值”。大家可能要問，今日頭條的三農信息到底創造了什么價值?

我想先跟大家分享三位三農創作者的故事。

第一位是河南鄭州的三農創作者，“付老師種植技術團隊”。付老師團隊是農業技術專家，專門分享種植經驗和高產技術，他們在頭條上發表1000字左右的農業技術講解文章，和2分鐘左右的農業技術教學視頻。這些實用的些技術幫助到了很多人。有126萬人閱讀了如何用糖幫助黃瓜高產種植，有59萬人觀看了如何不用除草劑除草。他們現在的短視頻，已經火到了俄羅斯、菲律賓、泰國和非洲，不少海外華人農戶向他們“拜師學藝”。

第二位是湖南懷化的三農創作者，“鄉野丫頭”。這是一位侗族姑娘，通過西瓜視頻、微頭條，分享當地特色美食、自然風光和民俗風情。這些新鮮、生動的內容，成為很多人“精神上的農家樂”。很多用戶像嘮家常一樣，在“鄉野丫頭”的頭條號下面留言，聊酸楊梅、蕨菜和面食，還說“歡迎來我們這里做客”。

第三位就是廣西靈山蘇屋塘村的三農創作者，“巧婦9妹”。9妹以前在廣東打工，后來在大學畢業的侄子幫助下，開通了頭條號，開始拍攝美食、農活、打理果園的鄉村生活視頻。她人很質樸，視頻很真實，結果在頭條平臺上大受歡迎。現在，巧婦9妹通過頭條號引流到電商，每月流水過百萬。很多村民也放心地把農產品交給9妹售賣，已經賣出了300萬水果。

在我們看來，今日頭條三農信息創造的價值，主要就包括以上三方面。第一類，是以“付老師種植技術團隊”為代表的技術價值，技術下鄉出海，真正幫助農民兄弟們解決實際生產問題，讓他們增收高產。第二類，是以“鄉野丫頭”為代表的人文價值，真實、生動地記錄美麗新農村，當地的風土人情，持續傳播農村美好文化。第三類，是以“巧婦9妹”為代表的經濟價值，平臺給予優質創作者流量扶持，讓農村地區農產品，迅速找到有潛在消費興趣的用戶。

今日頭條是目前國內最大的智能內容分發平臺，在三農這個垂直領域，我們也是最大的。我們現在平臺上有3萬多個三農創作者，2017年他們發布的圖文和視頻，被閱讀了240億次。三農內容，是我們平臺上最受歡迎的內容之一。

農民對三農信息的需求一直存在著。我看到國家統計局最新發布的數據顯示，2017年末，鄉村常住人口5.7億人，約占總人口42%。三農信息服務的群體仍然十分廣闊。

在古時候，可能鄰里之間互通消息，口口相傳，師傅手把手把經驗教給徒弟。到了近代，交通更加方便了，農民可以便捷地翻山越嶺，到別的村子或城市里，向別人請教，獲取自己需要的訊息?；ヂ摼W出現后，新一代的農民學會了上網，在網上自行搜索自己需要的資訊，但電腦價格不菲，動輒幾千元，可能是很多農民一年的收入。到了移動互聯網時代，才真正有了三農信息普惠的可能。

一是基礎設施完善了，政府的“寬帶鄉村”工程讓鄉村接上互聯網。二是硬件成本低了，普通的智能機只需要幾百塊錢，農民兄弟都買得起。三是技術發展了，移動互聯網進一步提升海量信息和人工智能，前者是內容基礎，后者是技術支撐。這些事物組合在一起，帶來了三農信息普惠的可能。

談到今天大會的主題，三農信息普惠。我們知道，今日頭條的slogan(品牌口號)是“信息創造價值”。那今日頭條上的三農類信息，創造了什么價值呢?我理解，就是三個層面的價值：技術傳播的價值、創造經濟收入的價值和豐富農村文化的價值。

今日頭條做三農信息分發，有兩個固有優勢，一個是廣泛的用戶基礎，今日頭條App日活躍用戶已經過億，覆蓋了整個中文移動互聯網的用戶分層。一個是人工智能技術，我們的機器學習和人工編輯，會幫助信息完成精準分發。對于用戶來說，我們把真正有價值的信息推送給需要它們的用戶，提高信息服務效率。對于信息來說，我們讓每一類信息都能找到感興趣的用戶，即使是看上去很小眾的農業機械、水產養殖技術，也找得到受眾。

這兩個優勢，和三農信息本身的特質是高度契合的。三農信息區別于娛樂、社會信息的一點是：除了一般時效性，還兼有高度的長尾性。時效性大家都知道，比如今天的豬和玉米的價格，政府新頒發的農業政策，農產品的市場行情等等。這些信息必須非常及時。

三農信息的長尾性，體現在兩個方面，一是時間上，不同于價格、政策、市場行情，三農領域的主要內容，比如種植技術、畜牧知識、風景美食，幾乎沒有什么時效性，整體的時間窗口非常長，幾個月前和幾個月后讀到區別不大;二是空間上，三農領域存在大量零散的、小量的需求，農業有這么多門類，全國農作物品種這么多，70種多農作物有上千個品種，即使拿最廣泛的水稻、小麥來說，也需要因地制宜。這兩個因素加起來，就非?？简炂脚_信息分發的能力。

我們發現，別的平臺試圖挖我們的三農創作者，挖不走，或者挖走了，他們最后又回來了。因為他們發現，別的平臺推薦沒有辦法像頭條一樣，把長尾內容推薦得這么精準。他們的農技農機的信息，分發不到合適的受眾，沒有流量，沒有人看。

基于三農信息創造的重要價值，以及今日頭條做三農信息分發的優勢，我們決定推出金稻穗計劃，在未來12個月，今日頭條將投入5億元，補貼三農創作者，助力三農信息普惠。如果模式證明行之有效，將加大投入，上不封頂。

金稻穗計劃主要包括三方面：

1、優質內容扶持。 加大對三農創作者的補貼，流量向優質、專業內容傾斜。

2、設立金稻穗獎。每年春、秋兩季，評選、獎勵三農領域優質、專業內容。

3、推出“三農合伙人”計劃。

在這里，我想重點講一下“三農合伙人”計劃：“三農合伙人”是什么?我們為什么要做“三農合伙人”?

任何有志于推進三農信息普惠事業的志愿者，不論是個人還是機構，只要有意愿、有能力建設服務鄉村，在我們看來，都可以成為今日頭條的“三農合伙人”。并不局限于今日頭條平臺，也不只是三農創作者?，F階段，我們將攜手為貧困地區的農產品注入流量，幫助他們銷售、推廣和打造品牌，實現脫真貧、真脫貧。

我們計劃首批招募30位“三農合伙人”，幫助20個國家級貧困縣打造20款扶貧產品。每位“三農合伙人”起步階段就將獲得價值100萬元的站內流量，用于扶貧。如果業績突出，流量扶持上不封頂。現在，打開今日頭條APP，搜索“三農合伙人”，就能申請報名。

我們希望整個金稻穗計劃能夠真正地幫助到所有三農創作者和三農用戶，讓更多優質、專業的三農信息生產出來，創造更大的經濟、技術和人文價值。

謝謝大家。

關鍵詞： 今日頭條 金稻穗計劃