雙11廣電總局先出手！用語要文明、規范 用語不得夸大其辭和誤導消費者

11月1日，國家廣播電視總局發布《國家廣播電視總局辦公廳關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》(下簡稱《通知》)。

《通知》要求“雙11”期間加強規范網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目服務內容規范，節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

在《通知》中，廣電總局解釋網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目包括資訊服務、植入廣告、“創意中插”、直播購物、購物短視頻等在內。

通知要求，網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目(含資訊服務、植入廣告、“創意中插”、直播購物、購物短視頻等)內容既要遵守廣告管理法律法規，也要符合網絡視聽節目管理相關規定。要認真落實“廣告宣傳也要講導向”的要求，切實增強政治意識、導向意識、責任意識和法律意識，將導向管理貫穿到節目制作、審核、播出等各個環節，把好導向關、內容關、人員關。

針對帶貨直播，李佳琦們慌不慌？

值得注意的是，此次要求在“雙11”期間加強管理的直播購物，近年來在網絡平臺上，與網紅結合，衍生出網紅帶貨的模式。

其中不少流量網紅的帶貨能力極強，其中以“oh my god”為口頭禪的“口紅一哥”李佳琦帶貨能力一流，今年天貓雙十一預售首日10月21日，他5分鐘賣出超萬支口紅，登頂淘寶直播巔峰主播榜。而今年淘寶618的第一天，他在3分鐘內賣出了5000單精華，銷售額超600萬。

但近日，李佳琦在直播中演示不粘鍋煎雞蛋，雞蛋粘在鍋上難以鏟動，李佳琦卻堅稱“它是不會粘的”。

雖然之后該產品廠家公開回應稱，產品質量沒有問題，李佳琦不太會做飯，因在熱鍋中打入溫度過低的雞蛋、鍋內放入的油過少等理由導致李佳琦演示時雞蛋粘鍋，但不少網友并不買賬，并質疑李佳琦在直播前并未使用過所推銷的不粘鍋。

其實，近年來網紅經濟的繁榮數據背后問題并不少，因產品存在嚴重質量問題、售假、刷量而引發關注的事情時有發生。

據南方都市報報道，去年10月，跨國打假追逃第一案、售假網紅“美pi貓娘”回國自首一事曾引發熱議。這位網紅大V曾擁有63萬微博粉絲，讓3千多副涉假的韓國品牌眼鏡在上架5分鐘內被搶購一空，營收190多萬，盈利數十萬。被粉絲揭發后，“美pi貓娘”幾乎在一夜之間銷毀電腦硬盤、轉移尾貨、燒毀賬單、遣散員工，支取大量現金潛逃出境。

今年7月，浙江嘉興警方通報了一起網紅涉嫌銷售有毒有害減肥藥的案件。在微博上擁有11萬粉絲的蔡某售賣一款名為slim的減肥藥，實為含有西布曲明的三無產品，嚴重時可致人神經紊亂甚至死亡。

關鍵詞： 雙11 廣電總局 文明規范