網售電影票新規：票務電商正式納入放映合同 “9塊9”現象將被規范

網售電影票新規近日公布，票務電商正式納入放映合同。電商可以促銷，但電影零售票價、活動票價均不得低于發行放映合同中的協議票價。網售電影票新規還規定，影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊，超過協議票價的，按實際票價結算。網售電影票新規明確，此外，對于破壞市場秩序的違法違規行為，行業協會將警告、勸誡、列入黑名單等處罰。

有業內人士認為，多數是由電商售票平臺及片方在掏腰包補貼，未來隨著《電影票務營銷銷售規范》的實施，“9塊9”現象將得到規范。

中新網生活頻道瀏覽微信電影票、淘寶電影、時光網、貓眼電影等發現，目前電影票價格并無明顯變化。部分國產影片沒有超過新規定出來之前的價格，3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活動沒有了，19.9元的活動在進行;亦有一些標價較低的團購券，價格多超過20元。

但網友對網售電影票新規表示擔憂，如網友“木情空”關切地表示，我就想問問以后還能不能搞9.9了!網友“LeonardoPitt”表示，“便宜也不行?非得七八十一張票?”網友“RIO馬里奧”表示，電商平臺樂意貼錢，普通人得點實惠，為何要出臺這樣的規定呢?

對于網售電影票新規，時光網市場部負責人表示，之前各個網站進行低價競爭，是用低價策略換取客戶，“網售低價票的問題大部分是出自團購，電影院對所有票的售價是有要求的，但是電商平臺往往打破價格限制底線，因此會有團購票的出現。”

美團網市場部負責人表示，低價和折扣是早期的促銷手段，到了目前這個階段，公眾不再是低價能吸引來的，取勝的關鍵最終還是要看消費體驗，服務升級，用消費體驗留住客戶，“主要的發力點和競爭已經不在票價的部分了。”

關鍵詞： 票務電商 9塊9