邏輯思維撤資PAPI醬 原價退出了所有投資項目 “分手”到底誰之過？

近日多家媒體曝出，邏輯思維今年8月就已撤出對著名網紅papi醬投資，papi醬合伙人楊銘在朋友圈證實了這一事實，并解釋原因為羅輯思維因業務方向明確，進而原價退出了所有投資項目。

這兩天，“分手事件”幾乎刷爆了各大網站的頭版，兩大人氣網紅從高調“牽手”到高調“分手”也不過短短數月，事態轉變之快令人瞠目結舌。但我今天既不是來指責羅胖子不仁不義，也不是來踩papi的“下風”探討網紅轉型模式的。而是站在一個普通自媒體人的角度，和大家一起探討一下中國數一數二的兩大自媒體紅人的“分手”意味著什么，這段“人氣資本”和“爆款網紅”的聯姻為什么走不遠?

“愛智求真”OR“君子愛財”?

羅胖子(羅振宇)，電視節目主持人出身，2012年底打視頻脫口秀《羅輯思維》，節目號稱“愛智求真”，僅半年的時間《邏輯思維》脫口秀節目，就已成長為一個火爆的互聯網社群品牌。羅胖子也順其自然的成了，互聯網知識型社群試水者，資深媒體人和傳播專家。他認為，未來將屬于基于用戶體驗的“手藝人”經濟。

節目剛開始還做得不錯，“替別人讀書”的定位受到觀眾歡迎，火了以后羅胖子就不再是原來那個羅胖子了，羅胖子開始通過“個人魅力”吸引會員，在流量變現的道路上加速前進。在流量變現的路上，不能再“替別人讀書”了必須得“替自己賣書”，感覺羅胖到后期，把重心放在了收會員、開講座、賣書等變現商業模式上了，這本無可厚非畢竟有一大群團隊要養活。但要命的就是，他放棄了對它最重要、最核心、最靈魂的部分——產品品質的打造。

對于邏輯思維這種知識性節目來說，知識策劃人羅胖子就是產品經理，這個人就是節目的靈魂，他一刻也不能停止思考，他一停止這個節目立刻死掉。與盜取知乎謝熊貓君內容事件上看，《邏輯思維》這檔節目缺乏持續性的原創能力和更具有深度、廣度和多維度的思考能力，因此就沒有新觀點、新想法和新視角產生，這樣的節目是一檔沒有生命力的節目。原創能力的弱勢顯然是與邏輯思維當前的社會知名度是不匹配的。

但是我發現，邏輯思維的商業運營團隊非常強大，這有點本末倒置了，物質上越來越富裕，思想上卻越來越貧窮，這到底是“愛智求真”還是“君子愛財”?不過“愛智求真人”這個標簽還是不錯的，不用讀書思考又走在追求真理的路上，容易吧?還顯得高大上。“愛讀書思考的人不用你說，不愛讀書的人說了也不愛”也許為年輕人引路并不是羅胖子的初衷吧。

這類人我們可以想到，英國創造書市神話的作家、演講家馬爾科姆·格拉德威爾，他就是新聞記者出身，出版過4本圖書及其“新聞稿精選集”，新聞記者必須是一個講故事高手，要擅長把錯綜復雜的事務歸納成耳熟能詳的趣聞、深入淺出的分析和簡短巧妙的詞語;這是一種將社會文化、商業現象、思維視角與講故事的能力相融合的一種創作模式，是一種很好建立個人品牌的渠道。老羅也有很豐富的新聞節目經驗，也擅長于把一個故事講的流利又有趣，老甚至可能超越格拉德威爾，但是從目前的狀況看老羅志不在此。

格拉德威爾的主要收人是做演講，他也個很優秀的演說家，做一場高端企業家的演講，可比給年輕人賣幾本書、收點會員費要賺錢多了，但是這需要很高的節目質量做支撐，這不失為一個自媒體人的轉型機會。老羅的負面我就不挖了有興趣的可以百度這篇文章《自媒“首富”羅輯思維羅振宇，“害”了多少人?》。

papi醬后起之秀潛力可嘉

再看看papi醬，畢業于中央戲劇學院導演系，娛樂網站網絡主持人。2015年10月開始在網上上傳原創短視頻，2016年2月份憑借變音器發布原創短視頻內容而走紅，網絡評價其為“2016年第一網紅”。2016年3月，獲得1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。

抓住了短視頻UGC內容井噴的契機，關注生活、娛樂憑借張揚的個性、毒舌吐槽時弊調侃，以極其接地氣的草根氣質敘事結合時事熱點，貼近年輕用戶的槽點脫穎而出。騰訊科技評價到，“崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導個體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，papi醬的視頻之所以能夠獲得廣泛共鳴，原因便在于此”。

2月24日，網絡爆料papi醬已簽約Baby的經紀團隊，第二天papi醬本人否認。

3月15日，網傳papi醬的團隊在接觸多家知名投資機構和天使投資人，項目估值3億。

3月17日，papi醬本人與羅胖的合照在朋友圈被瘋傳。

3月19日，Papi醬正式確認獲得來自羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本等聯合投資的1200萬人民幣。

4月18日，新聞出版廣電總局已要求節目進行下線整改。

4月22日，“papi醬”的首支視頻廣告貼片，被上海麗人麗妝化妝品有限公司，以2200萬的價格拍下。

8月，羅輯思維退出投資。

什么樣的合作讓“1+1=0”

羅胖為當初什么會投資Papi醬?因為他看重papi醬的原創能力而帶來的巨大IP。什么是IP?互聯網評論人闌夕曾說，該內容是否可以憑借自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發。大家熟悉的火爆IP有，《甄嬛傳》、《步步驚心》、《何以笙簫默》等網絡小說改編的電視劇或者網絡游戲。

羅胖說，我們需要和IP共生共眠，IP不僅會越來越火，而且它還會從內容產業這個狹窄地帶走出來，進一步影響到其他商業領域。當時papi醬的IP狀況是這樣的，微信公眾號的粉絲量超過1000萬，微博粉絲724萬，不到1年時間，在騰訊、優酷視頻累計播放量高達2億。而當時，老羅個人微博加上羅輯思維官方微博的粉絲加起來才100多萬(此處沒去除重復部分)，視頻的播放量為3.4億次，這還是4年積累的數據。但是，老羅已經賺得盆滿缽滿了，papi醬才剛開始。

合作并不是簡單的加減法，沒有充分考慮匹配度，1+1未必會等于2，有時候還會等于0。papi醬的視頻內容主要集中于泛娛樂領域，粉絲主要是90后。這一類群體分為三類：學生，包括大學生、高中生以及初中生;初入職場的小白;步入職場3~5年的白領。他們數量龐大，但消費能力有限。老羅的內容主要在知識性的“雞湯領域”，主用戶是80后，有較強的消費能力。

從內容題材和內容載體方面判斷，可以將papi醬的內容歸類于“快消類內容”，老羅的是“耐用類內容”，大家定位不同。但當時的合作狀況，是發生在彼此都是走在了轉型的十字路口。Papi醬的問題在于，剛起步，變現渠道過窄，粉絲忠誠度不高，需要一只專業的團隊讓項目健康發展。邏輯思維的問題在于，社群和電商讓羅發展至頂峰，為了保持項目的持續盈利模式，要尋找轉型的方法找到“第二春”。

從目前的情況看，這種互補并沒有成功，雙方到沒有從對方那里得到自己想要的。對于papi醬的未來變現之路，楊銘已經有了一些初步的設想，從單純的靠內容固粉到實現付費互動、電商導購，此外還有papitube這個網紅孵化器。

有資料披露，除了投資papi醬，羅輯思維的投資對象還有自媒體公眾號胡辛束、張德芬、培訓機構情商加油站等。邏輯思維，這邊不要papi醬和胡辛束，卻留下了張德芬。據了解，預估張德芬?；钴S粉絲數在85萬左右，最近一次所發布的頭條文章閱讀近10萬+，粉粘性很強，且基本是以具有獨立判斷力的職場女性群體為主。這和張德芬本人以及其曾經在大陸風靡很久的著作《遇見未知的自己》有關，張德芬式的心靈雞湯有著張德芬多年的學術沉淀。比起從2016年5月百度指數就開始大幅下降的papi醬，顯然是有吸引力得多，現在Papi醬的淘寶店已經處于長期未有人經營狀態，其掛出商品業已下架，疑似成為“僵尸”店鋪。

現如今，羅胖雖然留下了張德芬，但是如果沒有很好的商業合作模式，僅僅是投機式的如果合作，對于雙方的合作，本人對此也持保留態度。

迪士尼打造超級IP的啟示

自媒體、短視頻、直播、咨詢……這些看似新興的互聯網傳播模式中，誕生了各種各樣的網紅和自媒體達人，但不管是什么樣的網紅，什么樣的盈利模式，歸根結底都是在做內容。內容是由什么來支撐?思想，思想怎么形成的?靠文化，一切內容的背后都是有強大的文化體現在做支持。打造完整IP，最狠是文化輸出!這點上美國的迪士尼做得很好。

《瘋狂動物城》、真人動畫片《奇幻森林》、漫威經典《美國隊長3》、真人電影《愛麗絲夢游仙境2:鏡中奇遇記》、動畫片《海底總動員2：尋找多莉》……今年上半年的熱映的動畫片都是出自迪士尼。為了擁有更多的超級大IP，迪斯尼公司接連重金收購了三大著名電影品牌：皮克斯動畫工作室、漫威漫畫公司、盧卡斯影業。

迪士尼如何把一部作品做成IP，并延伸擴展到相關領域進而影響到全球呢?從內容上說講故事，加入頂級動漫制作技巧;從商業模式來講，則是線上線下聯動，各大業務板塊緊密配合，全產業鏈式的開發運作，影視娛樂(動畫制作公司)、媒體網絡(電視臺)、主題公園度假村、周邊產品(服裝、玩具、卡通形象版權)、互動娛樂(網游/手游)。

其中“媒體網絡”和“主題公園”營收占到公司總收入的約75%，利潤占75%—90%，這說明什么呢?迪士尼的主業是不賺錢的，最賺錢的還是副業!雖然主業是制作影片，但這部分利潤只是最基本的，影片IP的商業開發還要仰賴這條產業鏈的其它部分。由此可見，在IP商業化道路上，形成一條產業鏈、深入挖掘IP價值、搭建完整生態將是多么重要。

打造超級IP的第一步，就是要抓住自己的最大強項，狠狠的發力!迪士尼的強項是影片制作，因此它誕生的每一部作品都是優質IP，將這些精雕細琢的文化精品打造成為暢銷爆款。對于這么有實力的大公司來說，必須高舉高打，一擊即中，小打小鬧沒意思。就像獵豹捕獵一樣，瞄準目標，以最快的速度撲上去，一招斃命，對于這樣龐大的動漫巨人，更省心省力。

收購了夢工廠、?？怂?、時代華納等影業巨頭在內，打通影視娛樂、媒體網絡、周邊產品和互動娛樂等幾個業務板塊，現在在全球輸出迪士尼樂園就是，開設下下體驗店打通“020”的渠道。迪士尼電影最先進入中國市場，隨后是周邊產品，現在布局主題公園，迪士尼的最終目的是讓五大業務板塊都進入中國，形成完整的文化IP產業鏈，創造更多的營收。從各個層面輸出內容和文化，橫掃全球的迪士值得中國媒體借鑒!

關鍵詞： 邏輯思維 PAPI醬